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Empenhada no incentivo à cultura, a rede Mercure, por meio da Diária Cutural, apoia o musical Hairspray, dirigido por Miguel Falabella. O patrocínio consiste em hospedar a produção e elenco da peça em hotéis Mercure, na cidade de São Paulo, durante a temporada que estreia hoje (24/02).

Guilherme Boujadi, gerente de marketing Mercure América Latina, considera os apoios culturais positivos para a rede. "Esta é a segunda vez que apoiamos o musical que, além de ser conhecido mundialmente, conta com a participação de artistas conceituados. Acreditamos que esse tipo de patrocínio é muito benéfico, uma vez que vincula a marca à cultura", comenta. O musical Hairspray aborda o racismo e a luta de uma menina que quer se tornar dançarina na cidade de Baltimore, na década de 60. Além de ter a direção de Falabella, o musical conta com Arlete Sales, Edson Celulari, Danielle Winnits e Jonatas Faro em seu elenco.