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A Devassa Bem Loura, cerveja do Grupo Schincariol, agitou o Sudeste do País. Após o lançamento durante o Carnaval no Rio de Janeiro e em São Paulo, a marca investiu em ações nas praias e nos bares, além de estrear uma campanha dedicada à mídia impressa. Os frequentadores das praias do Leme, Copacabana, Ipanema, Leblon e Barra puderam degustar a novidade por meio da distribuição da cerveja em um carrinho chamado de "centopeia", que apresenta uma estrutura de nove triciclos interligados e guiados por promotores.

Ainda no Rio de Janeiro, um DJ em cima de uma lata de dois metros de altura de Devassa Bem Loura animou diferentes praias durante vários finais de semana. Era o "DJ na Lata". A versão chope da Devassa Bem Loura também foi saboreada nos bares de São Paulo, no litoral e na capital, além do Rio de Janeiro. Uma van estilizada com cortinas vermelhas no melhor estilo cabaret invadiu os mais badalados points das cidades em uma exclusiva ação de degustação. Os participantes foram convidados a colocarem a mão em uma caixa vedada e tirar uma chave. Se ela abrisse a caixa, eles ganhavam um brinde, além de degustar a novidade.