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Na "Era da Mobilidade", o desafio das marcas é o de levar as mensagens até o seu público com eficácia. Para aumentar essa possibilidade, surgiu uma nova mídia, que já está entre os meios de comunicação que mais crescem no Brasil – a "Mídia Digital Out of Home" ou "Digital signage". Para mostrar o cenário dessa tendência, o publicitário e sócio-diretor da Singular Arquitetura de Mídia, Geraldo Leite, esteve em Brasília (DF), especialmente para a palestra no Correio Braziliense. O evento foi uma realização da Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home (ABDOH), com o patrocínio da Look Indoor e com o apoio dos Diários Associados e Grupo de Mídia de Brasília.

No auditório do Correio, a plateia foi surpreendida com muita mágica. Fazendo alusão a essa nova oportunidade do mercado publicitário, o mestre de cerimônia e ilusionista Eduardo Rocha levou descontração ao público. O especialista em digital signage, o publicitário Geraldo Leite trouxe informações sobre o panorama atual da presença da mídia out of home no mercado nacional e intenção de investimento na nova mídia. Ele enfatizou que o grande desafio para os anunciantes é o de ter a real atenção do consumidor. “O impacto pode ser muito grande se a mensagem com conteúdo relevante for transmitida em sincronia com o tempo, espaço e estado de espírito das pessoas”, define. Conforme explicado pelo palestrante, a digital signage se destaca por atingir audiência fora de casa e utilizar um conteúdo direcionado para cada público-alvo, se adequando à comunicação segmentada e de massa, simultaneamente. Segundo Geraldo Leite, a nova mídia tem a capacidade de distrair, interagir e influenciar o consumidor, seja em pontos de espera, vendas ou trânsito. Dessa forma, em algum momento, o público alvo será impactado pela mensagem. Na ocasião, o gerente comercial da Look Indoor, Rodrigo Cardoso, apresentou os produtos do grupo que atua com mídia out of home em Brasília e apontou dados mercadológicos do setor na capital federal. Para a profissional de mídia da Secretaria de Publicidade do Distrito Federal, Michelly Pantoja, o novo meio tem sido bem aceito no mercado. “Esse tipo de mídia veio para reforçar a publicidade já existente”, enfoca. Já a analista de mídias sociais da Radiola Design & Publicidade, Keren Alberti, aproveitou o alcance da mídia out of home para dar visibilidade às redes sociais. “É importante para nossos clientes aumentarem a participação nas redes sociais e ter mais presença on-line e off-line”, completa.