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Já é Páscoa no Independência Shopping, em Juiz de Fora (MG), que recebe a visita do coelho, que faz a maior arte e espalha chocolate em todo o estabelecimento. E a criançada não fica de fora da brincadeira! Seguindo as pistas deixadas pelo coelho, as crianças se divertem descobrindo onde os chocolates foram escondidos. A ação promocional é realizada pela Rádio Cidade e funciona da seguinte forma: a equipe de promoção da 100,1FM aborda as pessoas presentes no shopping e as convidam para participar da brincadeira. Vários ovos de papel foram espalhados pelo shopping sinalizados com pegadas de coelho e, ao serem encontrados, eles são trocados por chocolates. Há ainda a presença de um ator vestido de coelho e duas promotoras caracterizadas de ajudantes do coelho. A cobertura da ação é feita em tempo real pela Rádio Cidade, via Twitter (@radiocidadejf) e Facebook (/radiocidadejf), além de flash’s no dial, que geram curiosidade em quem não está no local. Segundo a coordenadora de Marketing da Rádio Cidade, Rachel Mockdeci, a união de diferentes mídias (como rádio e redes sociais) é importante para dar ainda mais força e ampliar os resultados da ação promocional.