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Por mais que se crie, invente, faça e aconteça, as "novas ideias" em patrocínio, parceria, apoio são sempre um pouco parecidas. Com cada vez mais possibilidades on-line e off-line, quando uma ação comunica a sua mensagem de forma não-corriqueira, é impossível passar batida pelos olhos atentos de quem acompanha este mercado diariamente. Recentemente a agência Party criou para a banda japonesa Androp um exemplo de utilização criativa da marca de um patrocinador. O grupo de rock lançou o videoclip “Bright Siren” graças ao patrocínio da marca Canon. Utilizando flashes instalados em 250 câmeras Canon EOS 60D a banda produziu um autêntico espectáculo de luz com animações e palavras. A luz dos flashes, aliás, era a única presente no estúdio, fazendo com que o grupo tocasse na mais completa escuridão. Para completar, a página da Androp no Facebook tornou-se o espaço para uma experiência digital interativa: os usuários puderam criar a sua própria versão do clipe com uma mensagem personalizada, que pode ser partilhada tanto no Facebook quanto no Twitter.