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Qual o oposto do termo conferência, numa era em que virtual e real precisam aparecer juntos, para chegar no máximo de consumidores possível? Para os ingleses, o oposto de conferência chama-se "unconferencing" e para explorá-lo será realizado em Londres no dia 9 de setembro o Event Camp Europe. Unconference significa estrapolar os meios tradicionais de se fazer um evento, permitindo, por exemplo, a participação de grupos de pessoas em outro continente ou convidando pessoas geograficamente distribuídas para palestrar. Tais eventos são qualificados como híbridos e para experimentar e aprender novas técnicas de como unir o real e o virtual, é possível ingressar gratuitamente ou em grupos no próximo Event Camp. Quem quiser assistir remotamente não precisa pagar, porém a inscrição é obrigatória. O programa compreende desde a arquitetura do evento, passando por redes sociais, mensuração de ROI e, claro, técnicas para a realização de eventos híbridos.