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O DiamondMall aposta na valorização do aconchego existente na relação entre mãe e filho para levar mais emoção à ação de marketing promocional do Dia das Mães. Com o mote: “É hora de retribuir os abraços quentinhos”, a Lápis Raro - agência de publicidade responsável pelas campanhas publicitárias do shopping de Belo Horizonte - associou o calor fraternal ao prazer de um café quentinho, e, consequentemente, aos prêmios da promoção dupla: “Comprou, Ganhou e Concorreu”. Até 11/05, a cada R$ 450,00 em compras, o cliente ganha um kit cappuccino 3Corações – composto por uma lata exclusiva, uma caneca personalizada e 12 sachês de cappuccino 3Corações – e concorre a 48 máquinas de café TRES, uma novidade do Grupo 3Corações que faz cafés, chás, cappuccino e outras bebidas quentes. Segundo a gerente de Marketing do empreendimento, Flávia Louzada, com investimento de R$ 400 mil, o DiamondMall aposta na segunda data mais lucrativa do varejo e na afetividade que envolve a comemoração.