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Pela primeira vez, a Coca-Cola terá um lounge no Fashion Rio, que acontece de 11 a 15/01, no Píer Mauá, onde os convidados conhecerão um pouco mais da visão otimista da marca e os compromissos da empresa com a sustentabilidade. O espaço terá o predomínio de materiais ecológicos, tanto no mobiliário, quanto no piso e nas paredes: PET, tetrapak, OSB (Oriented Strand Board) e eucaliptos reciclados, além de madeiras certificadas e tintas à base de água, serão utilizadas na cenografia do espaço.

[caption id="attachment_89625" align="aligncenter" width="560" caption="Coca-Cola leva coleta seletiva ao Fashion Rio Inverno 2011."][/caption]

Quem visitar o local ainda poderá conferir in loco a confecção de joias de ouro com PET: haverá um corner onde a designer Junia Machado, junto com cooperadas do Aterro Metropolitano do Jardim Gramacho, produzirá na hora peças da coleção "Luxo do Pet" - fruto das oficinas de artes em PET que Junia tem ministrado aos cooperados em Duque de Caxias, por meio de um projeto de capacitação inédito realizado em parceria com a Coca-Cola Brasil. Levando ainda o conceito "Abra a felicidade" de Coca-Cola ao evento, os convidados poderão acessar um totem touchscreen no lounge. Na tela aparecerão mensagens otimistas, como "mais de 2,5 bilhões de pessoas em todo o mundo estão dispostas a doar seus órgãos para salvar vidas" e "mesmo depois da separação, 80% das pessoas divorciadas creem que existe o amor para toda a vida" - todas fruto de estudos e pesquisas globais, realizados nos últimos anos por organizações como Greenpeace, Ipsos, Unicef, Federação Internacional das Sociedades da Cruz Vermelha e da Meia Lua Vermelha. Como parte da proposta de inspirar a visão otimista do público uma equipe de filmagem percorrerá o evento, colhendo depoimentos das pessoas no espaço sobre “por que acreditar em um mundo melhor”. As gravações serão veiculadas, a cada hora, em monitores instalados nas paredes do local. Coleta seletiva [caption id="attachment_89628" align="alignleft" width="150" caption="Os catadores vestirão camisetas feitas de tecido de PET."][/caption] Fora do espaço, a Coca-Cola ainda realiza a coleta seletiva do Fashion Rio por meio do Instituto Coca-Cola Brasil. Os catadores do local vestirão camisas feitas de tecido de PET reciclado e desenvolvidas pela agência DPZ. Já as lixeiras, espalhadas pelo evento, vêm com a frase "Moda vai e volta. O lixo também". Todo o material recolhido será doado às cooperativas CoopJardim, CoopLiberdade e Socitex, do programa "Reciclou, Ganhou", do Instituto. Coca-Cola light plus Ooutra ação de destaque da Coca-Cola Brasil no Fashion Rio é a ação de sampling de Coca-Cola Light Plus, refrigerante adicionado de vitaminas – B3, B6 e B12 – e dos minerais magnésio e zinco. O produto será distribuído por promotores em pontos estratégicos de circulação do público. Gostou desta iniciativa da Coca-Cola? Dê seu comentário.