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A Stella Artois, que já tem uma linha consolidada de cidras no Reino Unido, anunciou o lançamento do sabor framboesa, que aumenta o portfólio da marca, junto com o novo sabor de pera e o tradicional de maçã. O produto está disponível no mercado britânico em dois tamanhos de garrafas: 500 ml e 330 ml. A ABInBev, proprietária da marca, descreve a nova bebida como uma “cidra sofisticada de frutas, com um teor refrescante”. A categoria de cidra de frutas teve crescimento nas vendas, que triplicaram nos últimos dois anos, segundo a Nielsen Scantrack Total Off-Trade. Desde seu lançamento, em 2011, a cidra da Stella Artois foi a bebida premium de maçã mais vendida, segundo comunicado publicado no dia 14/05. O lançamento do produto terá ativação em mídia out-of-home, digital, PR e ações nos pontos de venda. A campanha ainda terá filme para a TV, criado pela Mother, que apresentará novamente o personagem “Le President”, de campanhas anteriores. Além disso, a marca também mudou o formato da garrafa: a maior, para ser compartilhada, e a menor, para atrair o público feminino.