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A Ikea continua a sua odisseia em nos apresentar sempre as ações promo mais criativas e arrojadas do mundo. Dessa vez o que a marca sueca nos traz é a ideia de usar a casa dos consumidores como espaço publicitário. Como? Dando um valor monetário ao espaço ocupado pelo catálogo. E pagando-o.

É uma inovadora abordagem ao marketing direto e sem dúvida é uma lição de humildade por parte da marca que, com ações dessas, vai conseguindo níveis estelares de empatia nos consumidores. A agência 303Lowe deparou-se com o desafio de fazer com que os consumidores australianos mantivessem o catálogo do Ikea em casa, em vez de o jogarem fora. Então, resolveu apresentar o catálogo como o melhor companheiro de casa que uma pessoa pode ter. Afinal, ele não ocupa muito espaço, não dá trabalho nenhum, e... paga sempre o aluguel a tempo e horas. Os resultados estão à vista. Confira no case: