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"Meu headset Cloud Alpha S já está comigo em todos os lugares e mal posso esperar para o que farei com a HyperX no futuro.", completa Pokimane.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Engenheira química, Pokimane abandonou a profissão, começou a carreira de streamer com transmissões de League of Legends e rapidamente se tornou uma das principais criadoras de conteúdo feminino, com canais de sucesso em várias plataformas. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Como embaixadora da marca HyperX, Pokimane continuará a ajudar a entregar a história gamer da <strong>HyperX</strong> para seu público crescente de mais de 28 milhões de fãs em todo o mundo.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">"A HyperX tem orgulho de renovar essa parceria com a Pokimane por mais um ano.", disse Khoi Nguyen, gerente de marketing de influenciadores da HyperX.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">"Como uma forte defensora da diversidade nos games e uma patrocinadora de longa data da Pokimane, acreditamos que é importante promover as mulheres neste setor. 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href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong><u>aqui</u></strong></i></a><span style="color:rgb(34,34,34);"><i><strong>.</strong></i></span></p><p>Previsto para ocupar 11 quilômetros do litoral da cidade e desenvolvido pela firma de arquitetura <strong>OMA</strong> com amplo envolvimento de biólogos marinhos, engenheiros e pesquisadores, a instalação busca criar um ambiente que reduz o crescimento do nível do mar na região e os danos feitos a corais locais. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/13/oma-mimi-bech-underwater-sculpture-park-reefline-shohei-shigematsu-my-modern-met-1.jpg"></figure><p>O projeto inclui além de esculturas um caminho para mergulhadores e uma barricada que deve ajudar os visitantes a ficarem seguros de embarcações que trafeguem pelo local.</p><p>A ideia é que a <strong>Reef Line</strong> (em português linha de 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style="color:rgb(34,34,34);"><i><strong>Leia também: </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/dailus-apresenta-sua-assistente-virtual.html"><i><strong>Dailus apresenta sua assistente virtual.</strong></i></a></p><p><i><strong>Vaja mais: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/lu-do-magalu-comenta-jogo-de-futebol.html"><i><strong>Lu, do Magalu, comenta jogo de futebol.</strong></i></a></p><p>Em muitos desses casos, máquinas atuam na recomendação por meio de algoritmos. Em outras, são os próprios humanos que fazem a curadoria. E os consumidores têm diferentes preferências, dependendo da circunstância.<br><br>Buscando entender melhor a relação do público com esses agentes de recomendação, a <strong>ILUMEO</strong>, consultoria de Data Science, realizou uma pesquisa no final de 2020 com aproximadamente 2000 pessoas que haviam tido interações recentes com algum tipo de recomendador.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/atendimento-com-robos.jpg"></figure><p><br>Os resultados da pesquisa apontaram que cerca de 80% daqueles que fazem compras online têm disposição de aceitar ajuda de uma Inteligência Artificial para tomar sua decisão de compra, enquanto cerca de 20% das pessoas já têm a intenção de delegar a escolha como um todo. </p><p>Quando analisados os brasileiros que têm uma alta frequência de compras online, esse número cresceu para 32%. Nesse segundo grupo, 32% dos usuários inclusive demonstram maior intenção de delegar a escolha para uma IA do que para um recomendador humano (31%).<br><br>Isso acontece pela percepção geral positiva que as pessoas têm desses agentes de recomendação, com 65% das pessoas declarando que acham útil um recomendador via IA, enquanto a mesma percepção em relação a humanos é apenas 4% maior. </p><p>Já entre os jovens de 18 a 24 anos, a relação se inverte: 66% dos usuários mais novos acreditam que a recomendação feita por IA é útil, enquanto 64% têm essa percepção em relação a humanos.<br><br>"Tanto as faixas etárias mais jovens, entre 18 e 24 anos, quanto os chamados heavy users de e-commerce - aqueles com frequência mínima semanal na efetuação de compras online - têm uma avaliação geral melhor dos agentes de recomendação baseados em Inteligência Artificial do que a média geral da amostra." </p><p>"Isso reflete uma maior intenção de adoção da tecnologia na medida em que as pessoas têm maior contato com elas, seja por uso constante ou por já serem nativas digitais.", observa Otávio Freire, co-fundador e Head of Science da <strong>Ilumeo</strong>, além de professor titular de Gestão de Marcas da EACH-USP.<br><br>Os dados obtidos inclusive destacaram que a influência desses agentes pode ter impacto no próprio comportamento do consumidor: ao menos 25% dos brasileiros têm propensão a pagar mais por um serviço que tenha um recomendador. </p><p>Esse número vai para 38% entre aqueles que têm maior frequência de compras online. Desses, inclusive, 38% declararam que pagariam mais por recomendações de robôs, enquanto 36% aceitariam acréscimos por sugestões de humanos. </p><p>Isso significa que as recomendações são bem aceitas e o consumidor está contando com elas para suas decisões de compra.<br> </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/ilumeo.jpg"><figcaption><i>Otávio Freire (Foto: Divulgação)</i></figcaption></figure><p><span style="color:rgb(0,0,1);"><strong>Cresce a confiança nas recomendações via IA</strong></span></p><p>Essas avaliações evidenciam que os recomendadores via IA estão ganhando cada vez mais espaço e criando um elo de confiança com os consumidores. </p><p>Hoje, em torno de 50% dos respondentes do estudo declaram confiar nas recomendações e acreditam que elas são personalizadas para eles. </p><p>Fazendo o recorte apenas entre aqueles que têm alta frequência de compras online, esse número sobe para 58%.<br><br>Falando especificamente da percepção de personalização da recomendação via IA, 60% dos entrevistados mais novos acham que elas se sobressaem aos humanos (56%). </p><p>Até por isso, 64% deles declara que os recomendadores robóticos apresentam uma alta performance, contra apenas 54% que declaram o mesmo em relação aos humanos.<br><br>Uma das possíveis explicações pela atual popularidade dessa tecnologia quando se tratam de IAs pode ser a facilidade de utilização delas.</p><p> No geral, 19% dos respondentes perceberam que há mais esforço para interagir com um recomendador humano, enquanto 17% sentiram o mesmo, mas com as máquinas. </p><p>Para os jovens entre 18 e 24 anos, a percepção de esforço para interagir com humanos sobe para 25%.<br><br>"Há uma nova geração para quem as tecnologias digitais sempre estiveram presentes, os chamados nativos digitais. 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Essa identificação acontece pois os consumidores tendem a se apegar a semelhanças que enxergam em si, como a personalidade, valores e modos de se expressar, fazendo com que usuários criem uma ligação mais profunda com as empresas por trás do avatar. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Por exemplo, se um avatar mostra ter um animal de estimação, donos de pets podem se identificar mais com ele", afirma Freire.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Porém, ainda que existam alguns casos de sucesso, hoje apenas cerca de 24% das IAs de recomendação são percebidas como antropomorfizadas pelos consumidores.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Quanto ao perfil desses agentes mais antropomorfizados, mais da metade dos respondentes demonstraram predileção por agentes femininos (51%) em detrimento daqueles dos masculinos (46%). </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Já quando a avaliação é feita levando em conta características étnicas, negros, brancos e asiáticos apresentaram resultados bastante similates (50%, 49% e 47%, respectivamente).</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">E o estudo dá outros indícios de que o fator de identificação faz realmente diferença. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Aqueles com alta identificação com os agentes à base de IA mostraram 12% a mais de propensão a pagar mais por um serviço que tenha um agente de recomendação, comparado a um similar que não tenha.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Segundo Freire, "a identificação é um fator que influencia muito a percepção geral sobre um agente de recomendação. 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Afinal, é difícil encontrar alguma pessoa que não abra um simples sorriso quando escuta essa música" Marcelo Balas Tagliapietra, Sócio-Head Of Strategy Labof.</p><p>Toda a campanha e seus desdobramentos serão comunicados globalmente. 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"Meu headset Cloud Alpha S já está comigo em todos os lugares e mal posso esperar para o que farei com a HyperX no futuro.", completa Pokimane.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Engenheira química, Pokimane abandonou a profissão, começou a carreira de streamer com transmissões de League of Legends e rapidamente se tornou uma das principais criadoras de conteúdo feminino, com canais de sucesso em várias plataformas. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Como embaixadora da marca HyperX, Pokimane continuará a ajudar a entregar a história gamer da <strong>HyperX</strong> para seu público crescente de mais de 28 milhões de fãs em todo o mundo.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">"A HyperX tem orgulho de renovar essa parceria com a Pokimane por mais um ano.", disse Khoi Nguyen, gerente de marketing de influenciadores da HyperX.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">"Como uma forte defensora da diversidade nos games e uma patrocinadora de longa data da Pokimane, acreditamos que é importante promover as mulheres neste setor. 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style="color:rgb(34,34,34);"><i><strong>Leia também: </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/dailus-apresenta-sua-assistente-virtual.html"><i><strong>Dailus apresenta sua assistente virtual.</strong></i></a></p><p><i><strong>Vaja mais: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/lu-do-magalu-comenta-jogo-de-futebol.html"><i><strong>Lu, do Magalu, comenta jogo de futebol.</strong></i></a></p><p>Em muitos desses casos, máquinas atuam na recomendação por meio de algoritmos. Em outras, são os próprios humanos que fazem a curadoria. E os consumidores têm diferentes preferências, dependendo da circunstância.<br><br>Buscando entender melhor a relação do público com esses agentes de recomendação, a <strong>ILUMEO</strong>, consultoria de Data Science, realizou uma pesquisa no final de 2020 com aproximadamente 2000 pessoas que haviam tido interações recentes com algum tipo de recomendador.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/atendimento-com-robos.jpg"></figure><p><br>Os resultados da pesquisa apontaram que cerca de 80% daqueles que fazem compras online têm disposição de aceitar ajuda de uma Inteligência Artificial para tomar sua decisão de compra, enquanto cerca de 20% das pessoas já têm a intenção de delegar a escolha como um todo. </p><p>Quando analisados os brasileiros que têm uma alta frequência de compras online, esse número cresceu para 32%. Nesse segundo grupo, 32% dos usuários inclusive demonstram maior intenção de delegar a escolha para uma IA do que para um recomendador humano (31%).<br><br>Isso acontece pela percepção geral positiva que as pessoas têm desses agentes de recomendação, com 65% das pessoas declarando que acham útil um recomendador via IA, enquanto a mesma percepção em relação a humanos é apenas 4% maior. </p><p>Já entre os jovens de 18 a 24 anos, a relação se inverte: 66% dos usuários mais novos acreditam que a recomendação feita por IA é útil, enquanto 64% têm essa percepção em relação a humanos.<br><br>"Tanto as faixas etárias mais jovens, entre 18 e 24 anos, quanto os chamados heavy users de e-commerce - aqueles com frequência mínima semanal na efetuação de compras online - têm uma avaliação geral melhor dos agentes de recomendação baseados em Inteligência Artificial do que a média geral da amostra." </p><p>"Isso reflete uma maior intenção de adoção da tecnologia na medida em que as pessoas têm maior contato com elas, seja por uso constante ou por já serem nativas digitais.", observa Otávio Freire, co-fundador e Head of Science da <strong>Ilumeo</strong>, além de professor titular de Gestão de Marcas da EACH-USP.<br><br>Os dados obtidos inclusive destacaram que a influência desses agentes pode ter impacto no próprio comportamento do consumidor: ao menos 25% dos brasileiros têm propensão a pagar mais por um serviço que tenha um recomendador. </p><p>Esse número vai para 38% entre aqueles que têm maior frequência de compras online. Desses, inclusive, 38% declararam que pagariam mais por recomendações de robôs, enquanto 36% aceitariam acréscimos por sugestões de humanos. </p><p>Isso significa que as recomendações são bem aceitas e o consumidor está contando com elas para suas decisões de compra.<br> </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/ilumeo.jpg"><figcaption><i>Otávio Freire (Foto: Divulgação)</i></figcaption></figure><p><span style="color:rgb(0,0,1);"><strong>Cresce a confiança nas recomendações via IA</strong></span></p><p>Essas avaliações evidenciam que os recomendadores via IA estão ganhando cada vez mais espaço e criando um elo de confiança com os consumidores. </p><p>Hoje, em torno de 50% dos respondentes do estudo declaram confiar nas recomendações e acreditam que elas são personalizadas para eles. </p><p>Fazendo o recorte apenas entre aqueles que têm alta frequência de compras online, esse número sobe para 58%.<br><br>Falando especificamente da percepção de personalização da recomendação via IA, 60% dos entrevistados mais novos acham que elas se sobressaem aos humanos (56%). </p><p>Até por isso, 64% deles declara que os recomendadores robóticos apresentam uma alta performance, contra apenas 54% que declaram o mesmo em relação aos humanos.<br><br>Uma das possíveis explicações pela atual popularidade dessa tecnologia quando se tratam de IAs pode ser a facilidade de utilização delas.</p><p> No geral, 19% dos respondentes perceberam que há mais esforço para interagir com um recomendador humano, enquanto 17% sentiram o mesmo, mas com as máquinas. </p><p>Para os jovens entre 18 e 24 anos, a percepção de esforço para interagir com humanos sobe para 25%.<br><br>"Há uma nova geração para quem as tecnologias digitais sempre estiveram presentes, os chamados nativos digitais. São pessoas que vieram ao mundo com um ambiente virtual já consolidado, o que dá a elas uma maior naturalidade na interação com a internet e novas tecnologias de forma geral." </p><p>"Por estarem acostumados com esse ambiente virtual, onde tudo é muito rápido e instantâneo, é compreensível que os jovens sejam mais propensos a escolherem recomendadores mais velozes e práticos, e os avaliarem melhor", comenta o especialista.<br><br>Porém, uma questão que o estudo leva em conta e faz toda a diferença na interpretação dos resultados é que a preferência por humanos ou robôs varia muito de acordo com o tipo de categoria de consumo. </p><p>Enquanto, por exemplo, as máquinas já comandam aquelas associadas a momentos de lazer, e que são menos complexas, como streaming de filme (37%), de música (39%) e aplicativos de mobilidade (40%), os humanos ainda seguem na frente com alimentos para casa e produtos para construção e reforma, com apenas 12% dos respondentes preferindo IAs nessa categoria.<br><br> </p><p><span style="color:rgb(0,0,1);"><strong>Parecer humano faz toda a diferença</strong></span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">De acordo com a pesquisa, os dados obtidos comprovam um fato importante: a humanidade confere a credibilidade ao recomendador de que aquela sugestão está sendo feita de forma personalizada, isto é, pensando nas singularidades de cada indivíduo.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);"> Para influenciar positivamente a visão dos consumidores sobre os agentes de recomendação à base de IA, algumas empresas estão apostando na chamada antropomorfização. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Na prática, isso significa usar deliberadamente características humanas na formatação de seus agentes de recomendação robóticos.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">"Outros estudos de neuroimagem já apresentavam uma preferência por avatares mais antropomorfizados, que imitam comportamentos humanos, como a Nat Natura, a Lu do Magazine Luiza ou a Mara, da Amaro. Essa identificação acontece pois os consumidores tendem a se apegar a semelhanças que enxergam em si, como a personalidade, valores e modos de se expressar, fazendo com que usuários criem uma ligação mais profunda com as empresas por trás do avatar. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Por exemplo, se um avatar mostra ter um animal de estimação, donos de pets podem se identificar mais com ele", afirma Freire.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Porém, ainda que existam alguns casos de sucesso, hoje apenas cerca de 24% das IAs de recomendação são percebidas como antropomorfizadas pelos consumidores.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Quanto ao perfil desses agentes mais antropomorfizados, mais da metade dos respondentes demonstraram predileção por agentes femininos (51%) em detrimento daqueles dos masculinos (46%). </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Já quando a avaliação é feita levando em conta características étnicas, negros, brancos e asiáticos apresentaram resultados bastante similates (50%, 49% e 47%, respectivamente).</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">E o estudo dá outros indícios de que o fator de identificação faz realmente diferença. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Aqueles com alta identificação com os agentes à base de IA mostraram 12% a mais de propensão a pagar mais por um serviço que tenha um agente de recomendação, comparado a um similar que não tenha.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Segundo Freire, "a identificação é um fator que influencia muito a percepção geral sobre um agente de recomendação. 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Afinal, é difícil encontrar alguma pessoa que não abra um simples sorriso quando escuta essa música" Marcelo Balas Tagliapietra, Sócio-Head Of Strategy Labof.</p><p>Toda a campanha e seus desdobramentos serão comunicados globalmente. "Cada região tem um período do ano de sazonalidade para comunicarmos sandálias e outro para comunicarmos calçados fechados e vestuário." </p><p>"Apesar de ser uma campanha Global, o lançamento se dará no Brasil, seguindo depois para outras regiões, de maneira estratégica", explica Mafê Albuquerque.</p><p>"<a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/havaianas-promove-diasmaiscoloridos-em-apoio-as-comunidades-carentes-.html">Havaianas </a>é nacionalmente conhecida pelas tradicionais sandálias de dedo, mas temos um portfólio muito maior e sentimos falta de dar ampla visibilidade a isso." </p><p>"A nossa intenção com o conceito da campanha foi explorar a liberdade trazida pelas nossas peças e calçados fechados e a alegria dos nossos acessórios e óculos. E não por acaso escolhemos dançarinos profissionais para participarem do filme: gingado, ritmo e estilo também estão entre os pontos fortes do DNA de <strong>Havaianas</strong>", finaliza.</p><p>A campanha contempla uma estratégia de mídia que envolve também YouTube, desdobramentos para Instagram e Twitter, além dos já citados TikTok e TV Aberta.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/FxAAghSjwuw"></oembed></figure><p>Caso não consiga visualizar, clique <a href="https://youtu.be/FxAAghSjwuw">aqui</a>.</p><small><i>Foto: Divulgação</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 194517, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134410, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'campus-party-2021-tera-dobradinha-de-games-e-inclusao-social', 'titulo' => 'Campus Party 2021 terá dobradinha de games e inclusão social', 'lead' => 'Evento dará maior protagonismo a todas as comunidades participantes desta edição.', 'lead_img' => 'uploads/2021/05/12/lead-post-194517-0948422001620851513.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>A segunda edição da <a href="http://digital.campus-party.org/brasil."><strong>Campus Party Digital Edition</strong></a> pretende engajar gamers e comunidades participantes, independentemente de etnia, gênero ou status socioeconômico. </p><p>Essa integração será estimulada por meio de um projeto omnichannel, que leva conteúdo por meio de transmissões ao vivo de fóruns e campeonatos em várias plataformas de streaming e <strong>redes sociais</strong>.</p><p><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/Game%20360%C2%BA.html"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/feiras-de-negocios/campus-party-se-une-a-gouvea-ecosystem.html" target="_blank" rel="nofollow"><i><strong>Campus Party se une à Gouvêa Ecosystem</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>O festival, que será realizado entre 22 e 24 de julho, já tem as participações confirmadas de Maitê Lourenço (CEO e fundadora do BlackRocks Startups), Eva Lazarin (CEO e fundadora da Benkyou), Luís Justo (CEO do Rock in Rio) e Caito Maia (fundador da Chilli Beans), entre outros nomes.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/12/1-campus-party.jpg"></figure><p>Para Ronaldo Geraidine, responsável pelos games e e-Sports da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/exposicoes/confira-os-destaques-da-campus-party-100-online.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Campus Party Digital</strong></a>, os jogos eletrônicos são um reflexo do modus operandi da sociedade, que ainda sofre com preconceito, falta de empatia e acessibilidade. </p><p>Diante desse cenário, diversas desenvolvedoras trabalham para tornar os jogos cada vez mais inclusivos.</p><p>“Partindo dessa realidade, é nosso papel abrir espaço para movimentos legítimos que trazem causas de suma importância social. 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"Meu headset Cloud Alpha S já está comigo em todos os lugares e mal posso esperar para o que farei com a HyperX no futuro.", completa Pokimane.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Engenheira química, Pokimane abandonou a profissão, começou a carreira de streamer com transmissões de League of Legends e rapidamente se tornou uma das principais criadoras de conteúdo feminino, com canais de sucesso em várias plataformas. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Como embaixadora da marca HyperX, Pokimane continuará a ajudar a entregar a história gamer da <strong>HyperX</strong> para seu público crescente de mais de 28 milhões de fãs em todo o mundo.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">"A HyperX tem orgulho de renovar essa parceria com a Pokimane por mais um ano.", disse Khoi Nguyen, gerente de marketing de influenciadores da HyperX.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">"Como uma forte defensora da diversidade nos games e uma patrocinadora de longa data da Pokimane, acreditamos que é importante promover as mulheres neste setor. 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style="color:rgb(34,34,34);"><i><strong>Leia também: </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/dailus-apresenta-sua-assistente-virtual.html"><i><strong>Dailus apresenta sua assistente virtual.</strong></i></a></p><p><i><strong>Vaja mais: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/lu-do-magalu-comenta-jogo-de-futebol.html"><i><strong>Lu, do Magalu, comenta jogo de futebol.</strong></i></a></p><p>Em muitos desses casos, máquinas atuam na recomendação por meio de algoritmos. Em outras, são os próprios humanos que fazem a curadoria. E os consumidores têm diferentes preferências, dependendo da circunstância.<br><br>Buscando entender melhor a relação do público com esses agentes de recomendação, a <strong>ILUMEO</strong>, consultoria de Data Science, realizou uma pesquisa no final de 2020 com aproximadamente 2000 pessoas que haviam tido interações recentes com algum tipo de recomendador.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/atendimento-com-robos.jpg"></figure><p><br>Os resultados da pesquisa apontaram que cerca de 80% daqueles que fazem compras online têm disposição de aceitar ajuda de uma Inteligência Artificial para tomar sua decisão de compra, enquanto cerca de 20% das pessoas já têm a intenção de delegar a escolha como um todo. </p><p>Quando analisados os brasileiros que têm uma alta frequência de compras online, esse número cresceu para 32%. Nesse segundo grupo, 32% dos usuários inclusive demonstram maior intenção de delegar a escolha para uma IA do que para um recomendador humano (31%).<br><br>Isso acontece pela percepção geral positiva que as pessoas têm desses agentes de recomendação, com 65% das pessoas declarando que acham útil um recomendador via IA, enquanto a mesma percepção em relação a humanos é apenas 4% maior. </p><p>Já entre os jovens de 18 a 24 anos, a relação se inverte: 66% dos usuários mais novos acreditam que a recomendação feita por IA é útil, enquanto 64% têm essa percepção em relação a humanos.<br><br>"Tanto as faixas etárias mais jovens, entre 18 e 24 anos, quanto os chamados heavy users de e-commerce - aqueles com frequência mínima semanal na efetuação de compras online - têm uma avaliação geral melhor dos agentes de recomendação baseados em Inteligência Artificial do que a média geral da amostra." </p><p>"Isso reflete uma maior intenção de adoção da tecnologia na medida em que as pessoas têm maior contato com elas, seja por uso constante ou por já serem nativas digitais.", observa Otávio Freire, co-fundador e Head of Science da <strong>Ilumeo</strong>, além de professor titular de Gestão de Marcas da EACH-USP.<br><br>Os dados obtidos inclusive destacaram que a influência desses agentes pode ter impacto no próprio comportamento do consumidor: ao menos 25% dos brasileiros têm propensão a pagar mais por um serviço que tenha um recomendador. </p><p>Esse número vai para 38% entre aqueles que têm maior frequência de compras online. Desses, inclusive, 38% declararam que pagariam mais por recomendações de robôs, enquanto 36% aceitariam acréscimos por sugestões de humanos. </p><p>Isso significa que as recomendações são bem aceitas e o consumidor está contando com elas para suas decisões de compra.<br> </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/ilumeo.jpg"><figcaption><i>Otávio Freire (Foto: Divulgação)</i></figcaption></figure><p><span style="color:rgb(0,0,1);"><strong>Cresce a confiança nas recomendações via IA</strong></span></p><p>Essas avaliações evidenciam que os recomendadores via IA estão ganhando cada vez mais espaço e criando um elo de confiança com os consumidores. </p><p>Hoje, em torno de 50% dos respondentes do estudo declaram confiar nas recomendações e acreditam que elas são personalizadas para eles. </p><p>Fazendo o recorte apenas entre aqueles que têm alta frequência de compras online, esse número sobe para 58%.<br><br>Falando especificamente da percepção de personalização da recomendação via IA, 60% dos entrevistados mais novos acham que elas se sobressaem aos humanos (56%). </p><p>Até por isso, 64% deles declara que os recomendadores robóticos apresentam uma alta performance, contra apenas 54% que declaram o mesmo em relação aos humanos.<br><br>Uma das possíveis explicações pela atual popularidade dessa tecnologia quando se tratam de IAs pode ser a facilidade de utilização delas.</p><p> No geral, 19% dos respondentes perceberam que há mais esforço para interagir com um recomendador humano, enquanto 17% sentiram o mesmo, mas com as máquinas. </p><p>Para os jovens entre 18 e 24 anos, a percepção de esforço para interagir com humanos sobe para 25%.<br><br>"Há uma nova geração para quem as tecnologias digitais sempre estiveram presentes, os chamados nativos digitais. São pessoas que vieram ao mundo com um ambiente virtual já consolidado, o que dá a elas uma maior naturalidade na interação com a internet e novas tecnologias de forma geral." </p><p>"Por estarem acostumados com esse ambiente virtual, onde tudo é muito rápido e instantâneo, é compreensível que os jovens sejam mais propensos a escolherem recomendadores mais velozes e práticos, e os avaliarem melhor", comenta o especialista.<br><br>Porém, uma questão que o estudo leva em conta e faz toda a diferença na interpretação dos resultados é que a preferência por humanos ou robôs varia muito de acordo com o tipo de categoria de consumo. </p><p>Enquanto, por exemplo, as máquinas já comandam aquelas associadas a momentos de lazer, e que são menos complexas, como streaming de filme (37%), de música (39%) e aplicativos de mobilidade (40%), os humanos ainda seguem na frente com alimentos para casa e produtos para construção e reforma, com apenas 12% dos respondentes preferindo IAs nessa categoria.<br><br> </p><p><span style="color:rgb(0,0,1);"><strong>Parecer humano faz toda a diferença</strong></span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">De acordo com a pesquisa, os dados obtidos comprovam um fato importante: a humanidade confere a credibilidade ao recomendador de que aquela sugestão está sendo feita de forma personalizada, isto é, pensando nas singularidades de cada indivíduo.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);"> Para influenciar positivamente a visão dos consumidores sobre os agentes de recomendação à base de IA, algumas empresas estão apostando na chamada antropomorfização. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Na prática, isso significa usar deliberadamente características humanas na formatação de seus agentes de recomendação robóticos.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">"Outros estudos de neuroimagem já apresentavam uma preferência por avatares mais antropomorfizados, que imitam comportamentos humanos, como a Nat Natura, a Lu do Magazine Luiza ou a Mara, da Amaro. Essa identificação acontece pois os consumidores tendem a se apegar a semelhanças que enxergam em si, como a personalidade, valores e modos de se expressar, fazendo com que usuários criem uma ligação mais profunda com as empresas por trás do avatar. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Por exemplo, se um avatar mostra ter um animal de estimação, donos de pets podem se identificar mais com ele", afirma Freire.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Porém, ainda que existam alguns casos de sucesso, hoje apenas cerca de 24% das IAs de recomendação são percebidas como antropomorfizadas pelos consumidores.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Quanto ao perfil desses agentes mais antropomorfizados, mais da metade dos respondentes demonstraram predileção por agentes femininos (51%) em detrimento daqueles dos masculinos (46%). </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Já quando a avaliação é feita levando em conta características étnicas, negros, brancos e asiáticos apresentaram resultados bastante similates (50%, 49% e 47%, respectivamente).</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">E o estudo dá outros indícios de que o fator de identificação faz realmente diferença. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Aqueles com alta identificação com os agentes à base de IA mostraram 12% a mais de propensão a pagar mais por um serviço que tenha um agente de recomendação, comparado a um similar que não tenha.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">Segundo Freire, "a identificação é um fator que influencia muito a percepção geral sobre um agente de recomendação. É entre os que apresentam o maior nível de identificação com os agentes que encontramos as melhores avaliações, independentemente dos critérios que estão sendo avaliados."</span></p><small><span style="color:rgb(0,0,1);"><i>Foto: Divulgação</i></span></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 194580, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134389, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'havaianas-cria-movimento-inedito-para-comunicar-portfolio', 'titulo' => 'Havaianas cria movimento inédito para comunicar portfólio', 'lead' => 'A campanha faz uma releitura do ritmo de 'Cabeça, Ombro, Joelho e Pé'', 'lead_img' => 'uploads/2021/05/14/lead-post-194580-0452736001621009101.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>Nessa semana, <strong>Havaianas </strong>apresenta um grande movimento <span style="color:rgb(34,34,34);">para mostrar que tem um portfólio que vai muito além dos pés</span>. </p><p>Com o tema "Cabeça, ombro, joelho e pé", <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/havaianas-apresenta-collab-com-fortnite.html">Havaianas </a>traz dançarinos profissionais para performarem no filme com uma trilha sonora chiclete e em um remix energizante.</p><p><i><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue;"><i><strong><u>aqui</u></strong></i></span></a><span style="color:rgb(34,34,34);"><i><strong>.</strong></i></span></p><p><span style="color:rgb(34,34,34);"><i><strong>Leia também: </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/colecao-de-vestuario-da-havaianas-tem-foco-na-sustentabilidade.html"><i><strong>Coleção de vestuário da Havaianas tem foco na sustentabilidade.</strong></i></a></p><p>A campanha terá duas grandes fases de ativação: a começar por um plano de mídia robusto no <strong>TikTok</strong> que inclui um challenge com a música do filme. </p><p>Para amplificar esse desafio, a marca convidou seis dançarinos do universo do funk e dentro do lifestyle de <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/giovanna-ewbank-recebe-mimos-da-havaianas.html">Havaianas</a>. @andreoliveiradb, @janadias_97, @malucaju3, @neguebites e @oiwellen foram os escolhidos. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/havaianas.jpg"></figure><p>Com a hashtag do #DesafioCOJP , <strong>Havaianas </strong>quer chamar os usuários do TikTok a um momento de alegria, ritmo, descontração e também aquela nostalgia que a música traz para muitos, que lembram de cantá-la quando ainda pequenos.</p><p>Na segunda fase, o filme vai para a TV aberta para dar ainda mais visibilidade ao portfólio e animar todos os públicos. </p><p>"Ver esse filme na TV e não ter vontade de levantar do sofá para fazer um passinho é quase impossível", reforça Maria Fernanda Albuquerque, Diretora de Comunicação Global de <strong>Havaianas</strong>.</p><p>"Resgatamos uma trilha conhecida por todo o mundo, mas mais importante que isso, que conseguia unir tanto o objetivo de comunicar que <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/havaianas-traz-historias-inspiradas-em-personagens-da-netflix.html">havaianas </a>vai muito além dos pés, quanto o simples fato de levar leveza e alegria para as pessoas. Afinal, é difícil encontrar alguma pessoa que não abra um simples sorriso quando escuta essa música" Marcelo Balas Tagliapietra, Sócio-Head Of Strategy Labof.</p><p>Toda a campanha e seus desdobramentos serão comunicados globalmente. "Cada região tem um período do ano de sazonalidade para comunicarmos sandálias e outro para comunicarmos calçados fechados e vestuário." </p><p>"Apesar de ser uma campanha Global, o lançamento se dará no Brasil, seguindo depois para outras regiões, de maneira estratégica", explica Mafê Albuquerque.</p><p>"<a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/havaianas-promove-diasmaiscoloridos-em-apoio-as-comunidades-carentes-.html">Havaianas </a>é nacionalmente conhecida pelas tradicionais sandálias de dedo, mas temos um portfólio muito maior e sentimos falta de dar ampla visibilidade a isso." </p><p>"A nossa intenção com o conceito da campanha foi explorar a liberdade trazida pelas nossas peças e calçados fechados e a alegria dos nossos acessórios e óculos. E não por acaso escolhemos dançarinos profissionais para participarem do filme: gingado, ritmo e estilo também estão entre os pontos fortes do DNA de <strong>Havaianas</strong>", finaliza.</p><p>A campanha contempla uma estratégia de mídia que envolve também YouTube, desdobramentos para Instagram e Twitter, além dos já citados TikTok e TV Aberta.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/FxAAghSjwuw"></oembed></figure><p>Caso não consiga visualizar, clique <a href="https://youtu.be/FxAAghSjwuw">aqui</a>.</p><small><i>Foto: Divulgação</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 194517, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134410, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'campus-party-2021-tera-dobradinha-de-games-e-inclusao-social', 'titulo' => 'Campus Party 2021 terá dobradinha de games e inclusão social', 'lead' => 'Evento dará maior protagonismo a todas as comunidades participantes desta edição.', 'lead_img' => 'uploads/2021/05/12/lead-post-194517-0948422001620851513.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>A segunda edição da <a href="http://digital.campus-party.org/brasil."><strong>Campus Party Digital Edition</strong></a> pretende engajar gamers e comunidades participantes, independentemente de etnia, gênero ou status socioeconômico. </p><p>Essa integração será estimulada por meio de um projeto omnichannel, que leva conteúdo por meio de transmissões ao vivo de fóruns e campeonatos em várias plataformas de streaming e <strong>redes sociais</strong>.</p><p><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/Game%20360%C2%BA.html"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/feiras-de-negocios/campus-party-se-une-a-gouvea-ecosystem.html" target="_blank" rel="nofollow"><i><strong>Campus Party se une à Gouvêa Ecosystem</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>O festival, que será realizado entre 22 e 24 de julho, já tem as participações confirmadas de Maitê Lourenço (CEO e fundadora do BlackRocks Startups), Eva Lazarin (CEO e fundadora da Benkyou), Luís Justo (CEO do Rock in Rio) e Caito Maia (fundador da Chilli Beans), entre outros nomes.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/12/1-campus-party.jpg"></figure><p>Para Ronaldo Geraidine, responsável pelos games e e-Sports da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/exposicoes/confira-os-destaques-da-campus-party-100-online.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Campus Party Digital</strong></a>, os jogos eletrônicos são um reflexo do modus operandi da sociedade, que ainda sofre com preconceito, falta de empatia e acessibilidade. </p><p>Diante desse cenário, diversas desenvolvedoras trabalham para tornar os jogos cada vez mais inclusivos.</p><p>“Partindo dessa realidade, é nosso papel abrir espaço para movimentos legítimos que trazem causas de suma importância social. 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"Meu headset Cloud Alpha S já está comigo em todos os lugares e mal posso esperar para o que farei com a HyperX no futuro.", completa Pokimane.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Engenheira química, Pokimane abandonou a profissão, começou a carreira de streamer com transmissões de League of Legends e rapidamente se tornou uma das principais criadoras de conteúdo feminino, com canais de sucesso em várias plataformas. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Como embaixadora da marca HyperX, Pokimane continuará a ajudar a entregar a história gamer da <strong>HyperX</strong> para seu público crescente de mais de 28 milhões de fãs em todo o mundo.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">"A HyperX tem orgulho de renovar essa parceria com a Pokimane por mais um ano.", disse Khoi Nguyen, gerente de marketing de influenciadores da HyperX.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">"Como uma forte defensora da diversidade nos games e uma patrocinadora de longa data da Pokimane, acreditamos que é importante promover as mulheres neste setor. 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style="color:rgb(34,34,34);"><i><strong>Leia também: </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/dailus-apresenta-sua-assistente-virtual.html"><i><strong>Dailus apresenta sua assistente virtual.</strong></i></a></p><p><i><strong>Vaja mais: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/lu-do-magalu-comenta-jogo-de-futebol.html"><i><strong>Lu, do Magalu, comenta jogo de futebol.</strong></i></a></p><p>Em muitos desses casos, máquinas atuam na recomendação por meio de algoritmos. Em outras, são os próprios humanos que fazem a curadoria. E os consumidores têm diferentes preferências, dependendo da circunstância.<br><br>Buscando entender melhor a relação do público com esses agentes de recomendação, a <strong>ILUMEO</strong>, consultoria de Data Science, realizou uma pesquisa no final de 2020 com aproximadamente 2000 pessoas que haviam tido interações recentes com algum tipo de recomendador.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/atendimento-com-robos.jpg"></figure><p><br>Os resultados da pesquisa apontaram que cerca de 80% daqueles que fazem compras online têm disposição de aceitar ajuda de uma Inteligência Artificial para tomar sua decisão de compra, enquanto cerca de 20% das pessoas já têm a intenção de delegar a escolha como um todo. </p><p>Quando analisados os brasileiros que têm uma alta frequência de compras online, esse número cresceu para 32%. Nesse segundo grupo, 32% dos usuários inclusive demonstram maior intenção de delegar a escolha para uma IA do que para um recomendador humano (31%).<br><br>Isso acontece pela percepção geral positiva que as pessoas têm desses agentes de recomendação, com 65% das pessoas declarando que acham útil um recomendador via IA, enquanto a mesma percepção em relação a humanos é apenas 4% maior. </p><p>Já entre os jovens de 18 a 24 anos, a relação se inverte: 66% dos usuários mais novos acreditam que a recomendação feita por IA é útil, enquanto 64% têm essa percepção em relação a humanos.<br><br>"Tanto as faixas etárias mais jovens, entre 18 e 24 anos, quanto os chamados heavy users de e-commerce - aqueles com frequência mínima semanal na efetuação de compras online - têm uma avaliação geral melhor dos agentes de recomendação baseados em Inteligência Artificial do que a média geral da amostra." </p><p>"Isso reflete uma maior intenção de adoção da tecnologia na medida em que as pessoas têm maior contato com elas, seja por uso constante ou por já serem nativas digitais.", observa Otávio Freire, co-fundador e Head of Science da <strong>Ilumeo</strong>, além de professor titular de Gestão de Marcas da EACH-USP.<br><br>Os dados obtidos inclusive destacaram que a influência desses agentes pode ter impacto no próprio comportamento do consumidor: ao menos 25% dos brasileiros têm propensão a pagar mais por um serviço que tenha um recomendador. </p><p>Esse número vai para 38% entre aqueles que têm maior frequência de compras online. Desses, inclusive, 38% declararam que pagariam mais por recomendações de robôs, enquanto 36% aceitariam acréscimos por sugestões de humanos. </p><p>Isso significa que as recomendações são bem aceitas e o consumidor está contando com elas para suas decisões de compra.<br> </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/14/ilumeo.jpg"><figcaption><i>Otávio Freire (Foto: Divulgação)</i></figcaption></figure><p><span style="color:rgb(0,0,1);"><strong>Cresce a confiança nas recomendações via IA</strong></span></p><p>Essas avaliações evidenciam que os recomendadores via IA estão ganhando cada vez mais espaço e criando um elo de confiança com os consumidores. </p><p>Hoje, em torno de 50% dos respondentes do estudo declaram confiar nas recomendações e acreditam que elas são personalizadas para eles. </p><p>Fazendo o recorte apenas entre aqueles que têm alta frequência de compras online, esse número sobe para 58%.<br><br>Falando especificamente da percepção de personalização da recomendação via IA, 60% dos entrevistados mais novos acham que elas se sobressaem aos humanos (56%). </p><p>Até por isso, 64% deles declara que os recomendadores robóticos apresentam uma alta performance, contra apenas 54% que declaram o mesmo em relação aos humanos.<br><br>Uma das possíveis explicações pela atual popularidade dessa tecnologia quando se tratam de IAs pode ser a facilidade de utilização delas.</p><p> No geral, 19% dos respondentes perceberam que há mais esforço para interagir com um recomendador humano, enquanto 17% sentiram o mesmo, mas com as máquinas. </p><p>Para os jovens entre 18 e 24 anos, a percepção de esforço para interagir com humanos sobe para 25%.<br><br>"Há uma nova geração para quem as tecnologias digitais sempre estiveram presentes, os chamados nativos digitais. São pessoas que vieram ao mundo com um ambiente virtual já consolidado, o que dá a elas uma maior naturalidade na interação com a internet e novas tecnologias de forma geral." </p><p>"Por estarem acostumados com esse ambiente virtual, onde tudo é muito rápido e instantâneo, é compreensível que os jovens sejam mais propensos a escolherem recomendadores mais velozes e práticos, e os avaliarem melhor", comenta o especialista.<br><br>Porém, uma questão que o estudo leva em conta e faz toda a diferença na interpretação dos resultados é que a preferência por humanos ou robôs varia muito de acordo com o tipo de categoria de consumo. </p><p>Enquanto, por exemplo, as máquinas já comandam aquelas associadas a momentos de lazer, e que são menos complexas, como streaming de filme (37%), de música (39%) e aplicativos de mobilidade (40%), os humanos ainda seguem na frente com alimentos para casa e produtos para construção e reforma, com apenas 12% dos respondentes preferindo IAs nessa categoria.<br><br> </p><p><span style="color:rgb(0,0,1);"><strong>Parecer humano faz toda a diferença</strong></span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">De acordo com a pesquisa, os dados obtidos comprovam um fato importante: a humanidade confere a credibilidade ao recomendador de que aquela sugestão está sendo feita de forma personalizada, isto é, pensando nas singularidades de cada indivíduo.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);"> Para influenciar positivamente a visão dos consumidores sobre os agentes de recomendação à base de IA, algumas empresas estão apostando na chamada antropomorfização. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,1);">Na prática, isso significa usar deliberadamente características humanas na formatação de seus agentes de recomendação robóticos.</span><br><br><span style="color:rgb(0,0,1);">"Outros estudos de neuroimagem já apresentavam uma preferência por avatares mais antropomorfizados, que imitam comportamentos humanos, como a Nat Natura, a Lu do Magazine Luiza ou a Mara, da Amaro. 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Afinal, é difícil encontrar alguma pessoa que não abra um simples sorriso quando escuta essa música" Marcelo Balas Tagliapietra, Sócio-Head Of Strategy Labof.</p><p>Toda a campanha e seus desdobramentos serão comunicados globalmente. "Cada região tem um período do ano de sazonalidade para comunicarmos sandálias e outro para comunicarmos calçados fechados e vestuário." </p><p>"Apesar de ser uma campanha Global, o lançamento se dará no Brasil, seguindo depois para outras regiões, de maneira estratégica", explica Mafê Albuquerque.</p><p>"<a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/havaianas-promove-diasmaiscoloridos-em-apoio-as-comunidades-carentes-.html">Havaianas </a>é nacionalmente conhecida pelas tradicionais sandálias de dedo, mas temos um portfólio muito maior e sentimos falta de dar ampla visibilidade a isso." </p><p>"A nossa intenção com o conceito da campanha foi explorar a liberdade trazida pelas nossas peças e calçados fechados e a alegria dos nossos acessórios e óculos. E não por acaso escolhemos dançarinos profissionais para participarem do filme: gingado, ritmo e estilo também estão entre os pontos fortes do DNA de <strong>Havaianas</strong>", finaliza.</p><p>A campanha contempla uma estratégia de mídia que envolve também YouTube, desdobramentos para Instagram e Twitter, além dos já citados TikTok e TV Aberta.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/FxAAghSjwuw"></oembed></figure><p>Caso não consiga visualizar, clique <a href="https://youtu.be/FxAAghSjwuw">aqui</a>.</p><small><i>Foto: Divulgação</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 194517, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134410, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'campus-party-2021-tera-dobradinha-de-games-e-inclusao-social', 'titulo' => 'Campus Party 2021 terá dobradinha de games e inclusão social', 'lead' => 'Evento dará maior protagonismo a todas as comunidades participantes desta edição.', 'lead_img' => 'uploads/2021/05/12/lead-post-194517-0948422001620851513.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p>A segunda edição da <a href="http://digital.campus-party.org/brasil."><strong>Campus Party Digital Edition</strong></a> pretende engajar gamers e comunidades participantes, independentemente de etnia, gênero ou status socioeconômico. </p><p>Essa integração será estimulada por meio de um projeto omnichannel, que leva conteúdo por meio de transmissões ao vivo de fóruns e campeonatos em várias plataformas de streaming e <strong>redes sociais</strong>.</p><p><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/Game%20360%C2%BA.html"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/feiras-de-negocios/campus-party-se-une-a-gouvea-ecosystem.html" target="_blank" rel="nofollow"><i><strong>Campus Party se une à Gouvêa Ecosystem</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>O festival, que será realizado entre 22 e 24 de julho, já tem as participações confirmadas de Maitê Lourenço (CEO e fundadora do BlackRocks Startups), Eva Lazarin (CEO e fundadora da Benkyou), Luís Justo (CEO do Rock in Rio) e Caito Maia (fundador da Chilli Beans), entre outros nomes.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/12/1-campus-party.jpg"></figure><p>Para Ronaldo Geraidine, responsável pelos games e e-Sports da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/exposicoes/confira-os-destaques-da-campus-party-100-online.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Campus Party Digital</strong></a>, os jogos eletrônicos são um reflexo do modus operandi da sociedade, que ainda sofre com preconceito, falta de empatia e acessibilidade. </p><p>Diante desse cenário, diversas desenvolvedoras trabalham para tornar os jogos cada vez mais inclusivos.</p><p>“Partindo dessa realidade, é nosso papel abrir espaço para movimentos legítimos que trazem causas de suma importância social. 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Em 2013, Casting Creme Gloss e as consumidoras ajudaram a atriz Tais Araújo a renovar o visual e a brilhar. Agora a marca apresenta uma ação de marketing promocional exclusiva para as consumidoras realizarem seus desejos de beleza: “Brilha Você”, de Casting Creme Gloss.
“E você, está pronta para brilhar?” Esse é o convite de Taís Araújo, porta-voz de L’Oréal Paris, na ação promocional que convida as consumidoras a cadastrarem o cupom fiscal de suas compras e postarem suas fotos no site.
