Esta página pode utilizar cookies.

Em 2010 a rede de supermercados francesa Carrefour anunciou a compra de uma cadeia local de supermercados na região de Roma, na Itália. Para tanto, desenvolveu uma campanha de comunicação integrada, de forma a gerar buzz na imprensa.

Dentre as estratégias utilizadas, destacou-se a ação de guerrilha em que a marca colocou carrinhos de supermercados telecomandados que passavam a notícia da compra da rede por intermédio de cartazes dispostos na dianteira de cada um. Como resultado, a marca teve uma cobertura de imprensa gigantesca. A agência responsável pelo trabalho foi a Saatchi & Saatchi, de Milão.