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O Festival Internacional de Criatividade de Cannes com a Associação de Marketing Mobile MMA e a Velti, fornecedor de tecnologia para propaganda mobile, se juntaram para conceber um programa que estreia a categoria Mobile Marketing enquanto categoria separada e autônoma no Festival de Cannes. A iniciativa O Circo Mobile Vem à Cidade vai juntar numa tenda de circo marketeers, executivos, criativos e inovadores para trazer para primeiro plano, durante uma semana, o crescente poder da indústria Mobile. O programa apresentado balançará entretenimento e educação, enquanto servirá de expositor da diversidade, do crescimento e do potencial do Mobile Marketing. Faz parte da programação a palestra "Desconstruindo Mobile" que traz líderes dessa área do marketing para dar a sua visão sobre a evolução da categoria e o que isso significará para os marketeers num futuro próximo. À medida que as pessoas migram dos computadores para os smartphones, aumentando gradualmente as porcentagens de acesso à internet por intermédio deles, está sendo previsto que o Mobile Marketing seja a plataforma de mídia a registar o maior crescimento dos últimos tempos.