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Mercedes e Fiat estão lançando uma série de espaços alternativos de ativação de marca na Índia, com o objetivo de promover seus carros. Estes espaços vão desde pequenas cafeterias a confortáveis lounges, em parceria com marcas renomadas mundialmente. A primeira iniciativa neste sentido foi da Fiat India, que uniu-se à marca de cafés Lavazza. Nos lounges das principais lojas da cafeteria italiana, os clientes indianos podem saborear deliciosos cafés e conhecer os lançamentos da marca de automóveis. Também foi criado um espaço cultural para a exibição de filmes, peças de teatro e trabalhos de arte. Além dos lounges nas lojas proprietárias da Lavazza, a Fiat desenvolveu também espaços temporários lançados em abril deste ano em shoppings de Nova Delhi, Mumbai e Bangalore. Os espaços ficarão abertos até o fim de agosto. Já a Mercedes Benz inaugurou, há 3 anos, um lounge de luxo no terminal T3 do aeroporto de Nova Delhi. Este ano abrirá um segundo, no aeroporto de Mumbai. A justificativa do gerente de marketing e vendas da marca, Debasis Mitra, é simples: quando se trata de produtos de luxo, não são apenas carros vendidos, mas um estilo de vida. Não adianta esperar os clientes visitarem as lojas, é preciso ir onde eles estão com as experiências mais apropriadas. Além de carros, os lounges oferecem aulas de culinária e exposições de arte.