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A nova coleção da top Gisele Bündchen para C&A pode ser comprada exclusivamente por intermédio do site, criado pela DM9DDB. Ao entrar nele, a pessoa se conecta ao Facebook e pode conhecer as peças-chave da nova coleção. Caso a pessoa escolha um produto que uma amiga sua já comprou, surge o aviso de que aquela peça está bloqueada e que não poderá comprá-la também. Caso contrário, a cliente estará livre para adquiri-la, bloqueando suas amigas e arrasando no look.

Em outra situação, se alguma amiga entra no site ao mesmo tempo que ela e queira comprar a mesma peça, as duas terão que passar por uma divertida disputa para saber quem vai ser digna da exclusividade de compra. Para participar a pessoa precisa ser fã da C&A no Facebook e ficar atento no seu feed de notícias, para ter acesso às informações privilegiadas sobre a entrada da pré-venda.

"Pode parecer pura diversão, mas existe uma estratégia poderosa por trás dessa ação. Ela conecta a realidade do varejo com as redes sociais, gerando novos negócios para a C&A. É a convergência alavancando vendas e construindo marca ao mesmo tempo, com um olhar estratégico e relevante para as redes sociais", Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência da DM9DDB.