A Universal Pictures queria que seu novo filme causasse medo antes mesmo de chegar às telas. Por isso, fez parceria com a agência SrBurns para assustar aos espanhóis durante a ação de marketing promocional. A ação consistiu em usar os mupis publicitários como “caixas surpresa”, pois dentro deles havia uma mulher escondida fantasiada como um dos personagens do filme “As Bruxas de Zugarramurdi”. Quando alguém chegava para ver o anúncio, deparava-se com a bruxa saindo de dentro da caixa. Veja: