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Enquanto a indústria automobilística procura saber como chegar à Geração Y, a BMW se adianta ao cuidar da futura geração. Durante o Lego Kids Fest, festival anual de construções em Lego que acontece em Munique, na Alemanha, a marca convidou a criançada para construir uma réplica em tamanho real do BMW i8 Spyder. Apresentado no ano passado, o Projeto i da BMW é a entrada da marca no mundo dos carros movidos a eletricidade. O i8 é o segundo modelo com lançamento comercial agendado para 2013, antecedido pelo i3, esperado para o mesmo ano. A colaboração entre a marca dinamarquesa de tijolos coloridos e a BMW não é recente, uma vez que a marca automóvel está patrocinando o Festival de Lego de Munique, que é a sua terra natal.