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A BIC realiza uma promoção on-line para comemorar seus 60 anos de existência. A marca lançou a BIC WALL, uma parede virtual onde os fãs da marca podem interagir deixando desenhos e mensagens. Além da experiência de criar frases ou desenhos virtuais na parede BIC com suas canetas prediletas da marca, os usuários baixam o aplicativo para o Facebook em Smartphones e iPads, além de competir com outros desenhos de aficcionados por canetas BIC a até dez mil libras (no Reino Unido) em prêmios.

A interface do site convida à participação dos internautas devido à facilidade de uso das canetas BIC on-line. Disponível para diversos países da Europa, o site indica a quantidade de "tinta" em quilômetros já utilizada pelos desenhos virtuais feitos pelos participantes da campanha de 60 anos e faz uma relação direta com a quantidade de tinta a que estes correspondem. Até o momento foram escritos e/ou desenhados, o equivalente a oito quilômetros de tinta de canetas BIC, o que equivale a apenas três canetas. E é nesta relação que está o mote da campanha: mostrar que a caneta resiste aos tempos virtuais, que sobrevive muito bem a ele e que continua servindo a sua missão: ser a melhor e mais barata caneta esferográfica do mundo.