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Para conscientizar os seus consumidores sobre a redução do desperdício de água, a Axe (Lynx, na Europa) realizou a ação "o maior banho do mundo" na Inglaterra. Apesar da iniciativa não ser nova, este banho coletivo que virou ação promocional foi mesmo o maior já realizado, e entrou para o Guinness Book. Em 2010 a marca promoveu algo semelhante em Portugal. E também no ano passado o projeto S.O.S Mata Atlântica chamou a atenção para esta questão com a polêmica campanha Xixi no Banho. Lembra? O fato é que a ação realizada este ano em Bournemouth, no litoral da Inglaterra, reuniu 152 pessoas debaixo de um grande chuveiro à beira da praia, no último dia 13/08. O recorde mais próximo deste já atingido pela marca foi de 145 pessoas, nos EUA. Confira os detalhes no vídeo: