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Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. 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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta <strong>Fabiana.</strong></span></p><p><strong>As mudanças no comportamento de consumo das mulheres</strong></p><p>Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>', 'author_fonte' => 'Camile Kogus', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 1 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193081, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134393, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'whirlpool-e-eai-criam-o-w-hub-em-formato-de-revista-eletronica', 'titulo' => 'Whirlpool e EAÍ!? criam o W HUB em formato de revista eletrônica', 'lead' => 'Duas convenções, um só festival. 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Foi assim que nasceu a ideia de fazermos no formato de uma revista eletrônica.”, comenta Paulo Farnese, sócio e <i>head</i> de operação da agência.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/w-BAAhja1Dc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique aqui.</i></small><p>A agência então personalizou e abriu as portas da <strong>'Casa Whirlpool'</strong>. Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193074, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134393, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'carregador-da-oppo-repoe-energia-do-celular-mesmo-a-distancia', 'titulo' => 'Carregador da Oppo repõe energia do celular mesmo à distância', 'lead' => 'O dispositivo da Oppo recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. 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No vídeo, é possível ver um <strong>Oppo X 2021</strong>, celular com tela retrátil e expansiva da fabricante, sendo recarregado sem fio sobre a superfície do gadget.</p><p>Mesmo ao ser levantado por vários centímetros, o smartphone continua exibindo o ícone de carregamento no canto – isso indica que o modelo deixa usar o telefone enquanto este é carregado sem a presença de fios.</p><p>De acordo com a Oppo, o sistema permite carregar dispositivos pelo ar a uma distância de até 10 centímetros, fornecendo 7,5W de potência, valor baixo para os padrões atuais.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 69961, 'user_id' => (int) 1, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'como-estao-as-acoes-de-brand-experience-para-o-dia-da-mulher', 'titulo' => 'Como estão as ações de brand experience para o Dia das mulheres?', 'lead' => 'Embora esteja longe de ser uma das datas campeãs de vendas, o Dia Internacional da Mulher resulta em oportunidades para ativação de marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/04/lead-post-69961-0333377001614891373.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-antonia-goularte.jpg"></figure><p>O<strong> Dia Internacional da Mulher</strong>, celebrado nesta segunda-feira (08/03), apesar de não ser uma das datas que aquecem o comércio, é, sem dúvida alguma, um bom momento para as marcas estreitarem laços com o público feminino. </p><p>Não há o que contestar, elas vêm dominando o mercado brasileiro e mundial, dão um show de criatividade e persistência, não têm medo de encarar desafios e de pular obstáculos. </p><p>Sejam elas donas de casa, mães de família ou empresárias (e muitas vezes tudo isso ao mesmo tempo) as mulheres arrasam por onde passam. </p><p>Em 2020, um pouco antes do início da pandemia do Coronavírus, já foram poucas as <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> de grande impacto para celebrar a data. </p><p>Um destaques foi a ação feita pela <strong>Federação Paulista de Futebol</strong> (FPF) que realizou a ação<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-door-agency-e-fpf-promovem-a-oapitoedelas.html"><strong>#Oapitoédelas</strong></a><strong> </strong>que tinha como objetivo ampliar a presença feminina nos estádios.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/apitaco_corinthiansxnovorizontino-1.jpg"></figure><p>Aproveitando um objeto já comum nos cenários das partidas, o apito, 22 mulheres entraram em campo, vestindo camisetas lilás – cor símbolo do movimento feminino – e com a<i> hashtag </i>oficial da campanha - acompanhando os 16 times que disputaram a nona rodada do<strong> Campeonato Paulista</strong>. </p><p>Antes dos jogos iniciarem, promoveram a ação. O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. </p><p>Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do <strong>Projeto Social Zaatari</strong>, na Jordânia. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/laliga-zaatari-1.jpg"></figure><p>Tal iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/laliga-homenageia-meninas-e-treinadoras-de-campo-de-refugiados.html"><strong>LaLiga Foundation</strong></a>, com a colaboração do <strong>AFDP Global</strong> (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. </p><p>Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.</p><p>A<strong> 2Rios</strong> celebrou a<strong> diversidade da mulher brasileira </strong>em todas as fases. Sem medo de ousar, a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/2rios-lingerie-e-vovo-izaura-unem-forcas-no-dia-internacional-da-mulher.html"><strong>vovó fashion</strong></a>, <strong>Izaura Demari</strong>, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/2rios.jpg"></figure><p>Izaura deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. 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Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.</p><p>O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. </p><p>Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem 'mil e uma atividades' e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => (int) 451742, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193099, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134281, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'chocolates-do-kitkat-chegam-em-ritmo-de-now-united', 'titulo' => 'Chocolates do KitKat chegam em ritmo de Now United', 'lead' => 'O produto faz parte do Kitkat Chocolatory e estará disponíveis nas lojas Chocolatory, e, possivelmente, também no e-commerce da marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/08/lead-post-193099-0251401001615177792.jpeg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p style="text-align:justify;">Que tal unir chocolate e música? <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/kitkat-vegano-e-a-novidade-da-nestle.html"><strong>Kitkat</strong></a> lança uma edição especial em parceria com o <strong>Now United</strong>.</p><p style="text-align:justify;">Os fãs já estavam esperando ansiosos pela novidade e os brasileiros já podem comemorar pois a novidade vai ser lançada no Brasil também. </p><p><i><strong>As últimas novidades do varejo. 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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. 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Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. 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Foi assim que nasceu a ideia de fazermos no formato de uma revista eletrônica.”, comenta Paulo Farnese, sócio e <i>head</i> de operação da agência.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/w-BAAhja1Dc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique aqui.</i></small><p>A agência então personalizou e abriu as portas da <strong>'Casa Whirlpool'</strong>. Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193074, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134393, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'carregador-da-oppo-repoe-energia-do-celular-mesmo-a-distancia', 'titulo' => 'Carregador da Oppo repõe energia do celular mesmo à distância', 'lead' => 'O dispositivo da Oppo recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. 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Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p>O modelo foi apresentado durante a abertura da feira MWC Xangai 2021, apenas um mês após a <strong>Xiaomi </strong>anunciar sua tecnologia para <strong>recarregar celular à distância</strong>. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/1-oppo.jpg"></figure><p>Diferentemente do modelo anunciado agora, a Xiaomi propôs um carregamento simultâneo e de até cinco metros distante da base.</p><p>O dispositivo da <strong>Oppo</strong> recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. No vídeo, é possível ver um <strong>Oppo X 2021</strong>, celular com tela retrátil e expansiva da fabricante, sendo recarregado sem fio sobre a superfície do gadget.</p><p>Mesmo ao ser levantado por vários centímetros, o smartphone continua exibindo o ícone de carregamento no canto – isso indica que o modelo deixa usar o telefone enquanto este é carregado sem a presença de fios.</p><p>De acordo com a Oppo, o sistema permite carregar dispositivos pelo ar a uma distância de até 10 centímetros, fornecendo 7,5W de potência, valor baixo para os padrões atuais.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 69961, 'user_id' => (int) 1, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'como-estao-as-acoes-de-brand-experience-para-o-dia-da-mulher', 'titulo' => 'Como estão as ações de brand experience para o Dia das mulheres?', 'lead' => 'Embora esteja longe de ser uma das datas campeãs de vendas, o Dia Internacional da Mulher resulta em oportunidades para ativação de marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/04/lead-post-69961-0333377001614891373.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-antonia-goularte.jpg"></figure><p>O<strong> Dia Internacional da Mulher</strong>, celebrado nesta segunda-feira (08/03), apesar de não ser uma das datas que aquecem o comércio, é, sem dúvida alguma, um bom momento para as marcas estreitarem laços com o público feminino. </p><p>Não há o que contestar, elas vêm dominando o mercado brasileiro e mundial, dão um show de criatividade e persistência, não têm medo de encarar desafios e de pular obstáculos. </p><p>Sejam elas donas de casa, mães de família ou empresárias (e muitas vezes tudo isso ao mesmo tempo) as mulheres arrasam por onde passam. </p><p>Em 2020, um pouco antes do início da pandemia do Coronavírus, já foram poucas as <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> de grande impacto para celebrar a data. </p><p>Um destaques foi a ação feita pela <strong>Federação Paulista de Futebol</strong> (FPF) que realizou a ação<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-door-agency-e-fpf-promovem-a-oapitoedelas.html"><strong>#Oapitoédelas</strong></a><strong> </strong>que tinha como objetivo ampliar a presença feminina nos estádios.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/apitaco_corinthiansxnovorizontino-1.jpg"></figure><p>Aproveitando um objeto já comum nos cenários das partidas, o apito, 22 mulheres entraram em campo, vestindo camisetas lilás – cor símbolo do movimento feminino – e com a<i> hashtag </i>oficial da campanha - acompanhando os 16 times que disputaram a nona rodada do<strong> Campeonato Paulista</strong>. </p><p>Antes dos jogos iniciarem, promoveram a ação. O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. </p><p>Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do <strong>Projeto Social Zaatari</strong>, na Jordânia. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/laliga-zaatari-1.jpg"></figure><p>Tal iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/laliga-homenageia-meninas-e-treinadoras-de-campo-de-refugiados.html"><strong>LaLiga Foundation</strong></a>, com a colaboração do <strong>AFDP Global</strong> (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. </p><p>Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.</p><p>A<strong> 2Rios</strong> celebrou a<strong> diversidade da mulher brasileira </strong>em todas as fases. Sem medo de ousar, a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/2rios-lingerie-e-vovo-izaura-unem-forcas-no-dia-internacional-da-mulher.html"><strong>vovó fashion</strong></a>, <strong>Izaura Demari</strong>, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/2rios.jpg"></figure><p>Izaura deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. Eu amo estar de bem comigo." </p><p><strong>O Dia da Mulher e a pandemia</strong></p><p>Eis que 2021 chegou, e, com ele, o aumento considerável de casos de Covid-19, o que fez com que as marcas ficassem impossibilitadas, ou não tiveram criatividade para realizarem <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a><strong> </strong>para comemorar o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html">Dia Internacional da Mulher</a>, principalmente fazendo uso das <strong>ações de </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>.</p><p><strong>Promoview </strong>publica diariamente as principais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> e<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, mas, infelizmente, nesse <strong>Dia Internacional da Mulher</strong>, não temos nenhum destaque para apresentar às nossas leitoras.</p><p>O <strong>marketing digital</strong> foi o caminho encontrado pelas marcas para não deixarem a data passar em branco. <i>Lives</i> e mais<i> lives</i> estão programadas para acontecer nesse 8 de março, porém, apesar de em algumas dessas<i> lives</i> podermos aprender algo novo, nos inteirarmos sobre novos assuntos, ter alguns momentos de descontração, elas, com certeza, muito em breve sequer serão lembradas.</p><p>O <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a> continua sendo a melhor ferramenta para que as marcas fiquem realmente gravadas na mente do consumidor.</p><p>Estamos vivendo um novo tempo. Temos de manter o distanciamento social, e, se possível, também o isolamento social. Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.</p><p>O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. </p><p>Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem 'mil e uma atividades' e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => (int) 451742, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193099, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134281, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'chocolates-do-kitkat-chegam-em-ritmo-de-now-united', 'titulo' => 'Chocolates do KitKat chegam em ritmo de Now United', 'lead' => 'O produto faz parte do Kitkat Chocolatory e estará disponíveis nas lojas Chocolatory, e, possivelmente, também no e-commerce da marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/08/lead-post-193099-0251401001615177792.jpeg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p style="text-align:justify;">Que tal unir chocolate e música? <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/kitkat-vegano-e-a-novidade-da-nestle.html"><strong>Kitkat</strong></a> lança uma edição especial em parceria com o <strong>Now United</strong>.</p><p style="text-align:justify;">Os fãs já estavam esperando ansiosos pela novidade e os brasileiros já podem comemorar pois a novidade vai ser lançada no Brasil também. </p><p><i><strong>As últimas novidades do varejo. Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/kitkat-cria-loja-online-com-programa-de-fidelidade.html"><i><strong>KitKat cria loja on-line com programa de fidelidade</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p style="text-align:justify;">O novo produto é um kit com vários fingers inspirados nas cores do logo do Now United e uma caixa especial da banda.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/kitkat-chocolate-e-musica.jpeg"></figure><p style="text-align:justify;">“A nossa parceria com o @nowunited começou, mas ainda tem várias surpresas. A primeira delas vocês já descobriram. Preparem-se para muito mais! Quem se cadastrar no Break Society vai saber tudo primeiro. Tá esperando o quê para fazer parte? #breaksociety.”, diz a publicação.</p><p style="text-align:justify;">O produto faz parte do <strong>Kitkat Chocolatory </strong>e estará disponíveis nas lojas Chocolatory, e, possivelmente, também no e-commerce da marca.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' } ] $diretivas = [ 'home-especial-imagem' => 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Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. 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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta <strong>Fabiana.</strong></span></p><p><strong>As mudanças no comportamento de consumo das mulheres</strong></p><p>Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. 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Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193074, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134393, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'carregador-da-oppo-repoe-energia-do-celular-mesmo-a-distancia', 'titulo' => 'Carregador da Oppo repõe energia do celular mesmo à distância', 'lead' => 'O dispositivo da Oppo recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. 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O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. </p><p>Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do <strong>Projeto Social Zaatari</strong>, na Jordânia. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/laliga-zaatari-1.jpg"></figure><p>Tal iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/laliga-homenageia-meninas-e-treinadoras-de-campo-de-refugiados.html"><strong>LaLiga Foundation</strong></a>, com a colaboração do <strong>AFDP Global</strong> (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. </p><p>Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.</p><p>A<strong> 2Rios</strong> celebrou a<strong> diversidade da mulher brasileira </strong>em todas as fases. Sem medo de ousar, a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/2rios-lingerie-e-vovo-izaura-unem-forcas-no-dia-internacional-da-mulher.html"><strong>vovó fashion</strong></a>, <strong>Izaura Demari</strong>, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/2rios.jpg"></figure><p>Izaura deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. Eu amo estar de bem comigo." </p><p><strong>O Dia da Mulher e a pandemia</strong></p><p>Eis que 2021 chegou, e, com ele, o aumento considerável de casos de Covid-19, o que fez com que as marcas ficassem impossibilitadas, ou não tiveram criatividade para realizarem <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a><strong> </strong>para comemorar o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html">Dia Internacional da Mulher</a>, principalmente fazendo uso das <strong>ações de </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>.</p><p><strong>Promoview </strong>publica diariamente as principais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> e<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, mas, infelizmente, nesse <strong>Dia Internacional da Mulher</strong>, não temos nenhum destaque para apresentar às nossas leitoras.</p><p>O <strong>marketing digital</strong> foi o caminho encontrado pelas marcas para não deixarem a data passar em branco. <i>Lives</i> e mais<i> lives</i> estão programadas para acontecer nesse 8 de março, porém, apesar de em algumas dessas<i> lives</i> podermos aprender algo novo, nos inteirarmos sobre novos assuntos, ter alguns momentos de descontração, elas, com certeza, muito em breve sequer serão lembradas.</p><p>O <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a> continua sendo a melhor ferramenta para que as marcas fiquem realmente gravadas na mente do consumidor.</p><p>Estamos vivendo um novo tempo. Temos de manter o distanciamento social, e, se possível, também o isolamento social. Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.</p><p>O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. </p><p>Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem 'mil e uma atividades' e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => (int) 451742, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193099, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134281, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'chocolates-do-kitkat-chegam-em-ritmo-de-now-united', 'titulo' => 'Chocolates do KitKat chegam em ritmo de Now United', 'lead' => 'O produto faz parte do Kitkat Chocolatory e estará disponíveis nas lojas Chocolatory, e, possivelmente, também no e-commerce da marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/08/lead-post-193099-0251401001615177792.jpeg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p style="text-align:justify;">Que tal unir chocolate e música? <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/kitkat-vegano-e-a-novidade-da-nestle.html"><strong>Kitkat</strong></a> lança uma edição especial em parceria com o <strong>Now United</strong>.</p><p style="text-align:justify;">Os fãs já estavam esperando ansiosos pela novidade e os brasileiros já podem comemorar pois a novidade vai ser lançada no Brasil também. </p><p><i><strong>As últimas novidades do varejo. 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Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. 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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta <strong>Fabiana.</strong></span></p><p><strong>As mudanças no comportamento de consumo das mulheres</strong></p><p>Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. 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Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193074, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134393, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'carregador-da-oppo-repoe-energia-do-celular-mesmo-a-distancia', 'titulo' => 'Carregador da Oppo repõe energia do celular mesmo à distância', 'lead' => 'O dispositivo da Oppo recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. 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No vídeo, é possível ver um <strong>Oppo X 2021</strong>, celular com tela retrátil e expansiva da fabricante, sendo recarregado sem fio sobre a superfície do gadget.</p><p>Mesmo ao ser levantado por vários centímetros, o smartphone continua exibindo o ícone de carregamento no canto – isso indica que o modelo deixa usar o telefone enquanto este é carregado sem a presença de fios.</p><p>De acordo com a Oppo, o sistema permite carregar dispositivos pelo ar a uma distância de até 10 centímetros, fornecendo 7,5W de potência, valor baixo para os padrões atuais.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 69961, 'user_id' => (int) 1, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'como-estao-as-acoes-de-brand-experience-para-o-dia-da-mulher', 'titulo' => 'Como estão as ações de brand experience para o Dia das mulheres?', 'lead' => 'Embora esteja longe de ser uma das datas campeãs de vendas, o Dia Internacional da Mulher resulta em oportunidades para ativação de marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/04/lead-post-69961-0333377001614891373.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-antonia-goularte.jpg"></figure><p>O<strong> Dia Internacional da Mulher</strong>, celebrado nesta segunda-feira (08/03), apesar de não ser uma das datas que aquecem o comércio, é, sem dúvida alguma, um bom momento para as marcas estreitarem laços com o público feminino. </p><p>Não há o que contestar, elas vêm dominando o mercado brasileiro e mundial, dão um show de criatividade e persistência, não têm medo de encarar desafios e de pular obstáculos. </p><p>Sejam elas donas de casa, mães de família ou empresárias (e muitas vezes tudo isso ao mesmo tempo) as mulheres arrasam por onde passam. </p><p>Em 2020, um pouco antes do início da pandemia do Coronavírus, já foram poucas as <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> de grande impacto para celebrar a data. </p><p>Um destaques foi a ação feita pela <strong>Federação Paulista de Futebol</strong> (FPF) que realizou a ação<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-door-agency-e-fpf-promovem-a-oapitoedelas.html"><strong>#Oapitoédelas</strong></a><strong> </strong>que tinha como objetivo ampliar a presença feminina nos estádios.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/apitaco_corinthiansxnovorizontino-1.jpg"></figure><p>Aproveitando um objeto já comum nos cenários das partidas, o apito, 22 mulheres entraram em campo, vestindo camisetas lilás – cor símbolo do movimento feminino – e com a<i> hashtag </i>oficial da campanha - acompanhando os 16 times que disputaram a nona rodada do<strong> Campeonato Paulista</strong>. </p><p>Antes dos jogos iniciarem, promoveram a ação. O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. </p><p>Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do <strong>Projeto Social Zaatari</strong>, na Jordânia. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/laliga-zaatari-1.jpg"></figure><p>Tal iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/laliga-homenageia-meninas-e-treinadoras-de-campo-de-refugiados.html"><strong>LaLiga Foundation</strong></a>, com a colaboração do <strong>AFDP Global</strong> (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. </p><p>Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.</p><p>A<strong> 2Rios</strong> celebrou a<strong> diversidade da mulher brasileira </strong>em todas as fases. Sem medo de ousar, a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/2rios-lingerie-e-vovo-izaura-unem-forcas-no-dia-internacional-da-mulher.html"><strong>vovó fashion</strong></a>, <strong>Izaura Demari</strong>, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/2rios.jpg"></figure><p>Izaura deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. Eu amo estar de bem comigo." </p><p><strong>O Dia da Mulher e a pandemia</strong></p><p>Eis que 2021 chegou, e, com ele, o aumento considerável de casos de Covid-19, o que fez com que as marcas ficassem impossibilitadas, ou não tiveram criatividade para realizarem <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a><strong> </strong>para comemorar o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html">Dia Internacional da Mulher</a>, principalmente fazendo uso das <strong>ações de </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>.</p><p><strong>Promoview </strong>publica diariamente as principais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> e<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, mas, infelizmente, nesse <strong>Dia Internacional da Mulher</strong>, não temos nenhum destaque para apresentar às nossas leitoras.</p><p>O <strong>marketing digital</strong> foi o caminho encontrado pelas marcas para não deixarem a data passar em branco. <i>Lives</i> e mais<i> lives</i> estão programadas para acontecer nesse 8 de março, porém, apesar de em algumas dessas<i> lives</i> podermos aprender algo novo, nos inteirarmos sobre novos assuntos, ter alguns momentos de descontração, elas, com certeza, muito em breve sequer serão lembradas.</p><p>O <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a> continua sendo a melhor ferramenta para que as marcas fiquem realmente gravadas na mente do consumidor.</p><p>Estamos vivendo um novo tempo. Temos de manter o distanciamento social, e, se possível, também o isolamento social. Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.</p><p>O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. </p><p>Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem 'mil e uma atividades' e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => (int) 451742, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193099, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134281, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'chocolates-do-kitkat-chegam-em-ritmo-de-now-united', 'titulo' => 'Chocolates do KitKat chegam em ritmo de Now United', 'lead' => 'O produto faz parte do Kitkat Chocolatory e estará disponíveis nas lojas Chocolatory, e, possivelmente, também no e-commerce da marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/08/lead-post-193099-0251401001615177792.jpeg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p style="text-align:justify;">Que tal unir chocolate e música? <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/kitkat-vegano-e-a-novidade-da-nestle.html"><strong>Kitkat</strong></a> lança uma edição especial em parceria com o <strong>Now United</strong>.</p><p style="text-align:justify;">Os fãs já estavam esperando ansiosos pela novidade e os brasileiros já podem comemorar pois a novidade vai ser lançada no Brasil também. </p><p><i><strong>As últimas novidades do varejo. Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/kitkat-cria-loja-online-com-programa-de-fidelidade.html"><i><strong>KitKat cria loja on-line com programa de fidelidade</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p style="text-align:justify;">O novo produto é um kit com vários fingers inspirados nas cores do logo do Now United e uma caixa especial da banda.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/kitkat-chocolate-e-musica.jpeg"></figure><p style="text-align:justify;">“A nossa parceria com o @nowunited começou, mas ainda tem várias surpresas. A primeira delas vocês já descobriram. Preparem-se para muito mais! Quem se cadastrar no Break Society vai saber tudo primeiro. Tá esperando o quê para fazer parte? #breaksociety.”, diz a publicação.</p><p style="text-align:justify;">O produto faz parte do <strong>Kitkat Chocolatory </strong>e estará disponíveis nas lojas Chocolatory, e, possivelmente, também no e-commerce da marca.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' } ] $diretivas = [ 'home-especial-imagem' => 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Uma estratégia promocional da marca de cigarros Camel está gerando polêmica no México. A ação promocional que contará com 83 ativações em 5 cidades do país faz parte da estratégia da British American Tobacco (BAT) para estimular os consumidores a experimentar e chamar a atenção para a marca.
Apesar de não ser proibida no México, a ação de distribuição de cigarros é pouco usual e a polêmica gerada é em torno do descompasso entre as imagens no verso das carteiras de cigarro e uma promoção para estimular o consumo de um produto com tantas substâncias nocivas.
