O Brasil é o maior mercado de perfumaria do  mundo. Visando manter e ampliar sua posição de líder, a Natura realiza o "Estúdio Kriska", mais uma da série de ações promocionais criadas para falar diretamente com consumidores finais, incialmente com foco no Nordeste. Após ativar a marca Kaiak com o "Desafio Kaiak" e a Amó, com a exposição interativa "Amó Amor em Movimento", agora é a vez de ativar Kriska, emblemática marca da empresa que, após 18 anos, está relançando o produto Kriska “clássico” em  nova embalagem e como uma nova versão de fragrância, a “Kriska Liberdade”. [caption id="attachment_332399" align="alignnone" width="560"] Desafio Kaiak realizado pela Arandas para a Natura. Foto: Pedro Accioly [/caption] A campanha publicitária foi criada pela agência Taterka e está no ar com um filme que vem sendo largamente divulgado na mídia tradicional e que tem como trilha sonora uma música da cantora Tulipa Ruiz. A Arandas Marketing Boutique - agência de marketing promocional que tem sua sede principal em Salvador (BA) e escritório em São Paulo (SP) – foi mais uma vez a agência escolhida para desenvolver uma ação direcionada aos consumidores finais da Natura. Inicialmente, o Estúdio Kriska está planejado para acontecer nas cidades de Salvador (BA), Recife (PE) e Fortaleza (CE). [caption id="attachment_332397" align="aligncenter" width="560"] Estúdio Kriska no Salvador Shopping . Foto: Pedro Accioly[/caption] A ação promocional começou no dia 03/10, com blitz de divulgação e amostragem pela Capital baiana. Em 04/10, o Estúdio Kriska abriu suas portas no piso L1 do Salvador Shopping , em Salvador, seguindo o horário de funcionamento das lojas do centro de compras. Mecânica da Ação Promocional Inspirado no conceito de “Kriska, por dias mais femininos” e considerando a mulher contemporânea que acumula diversos papéis, e que hoje tem liberdade para ser o que quiser, a Arandas criou uma experiência para acontecer em shoppings. Dentro do mall, foi instalado um estande com um estúdio profissional de fotos. A participante preenche um cadastro, e, em seguida, é atendida por uma promotora especializada em moda que a auxilia na escolha de acessórios como bolsa, lenços, brincos, colares, pulseiras, nas cores da marca Kriska. Após montar seu look e retocar o batom com Natura Aquarela número 5, a participante segue para uma sessão de fotos no estúdio com um fotógrafo profissional, recebe suas fotos por e-mail e ainda ganha na hora uma das fotos impressa, além de amostras das fragrâncias de Kriska. [caption id="attachment_332402" align="aligncenter" width="560"] Com o batom retocado, o próximo passo é...[/caption] [caption id="attachment_332400" align="aligncenter" width="560"] ... seguir para a sessão de fotos (Foto: Pedro Accioly )[/caption]

Para ampliar a ação de live marketing, a Natura convidou blogueiras que em alguns dias e horários especiais fazem uma consultoria de moda, auxiliando as participantes a montarem seu look. Depois de prontas, elas são convidadas a compartilharem sua experiência on-line em redes sociais.

O Promoview acompanhou esta ação em Salvador e conversou com o Eduardo Albuquerque, gerente de Projetos Estratégicos da Perfumaria Natura, sobre a ativação e sobre a escolha da Arandas. Confira no vídeo: