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A Union Hearing Aid Centre, instituição voltada aos cuidados com a audição,  juntamente com a agência DraftFCB de Toronto, Canadá, criaram um exame de vista gratuito para os canadenses. Quem passasse nas ruas da cidade poderia observar as letrinhas características numa instalação. Àqueles que conseguissem completar o teste tinham uma surpresa: era tudo falso. Uma caixa de som colocada acima da instalação emitia uma frequência que só quem possuísse boa audição conseguiria escutar. Segundo a agência, o objetivo é levantar a questão do motivo que leva as pessoas a se preocuparem com a visão e deixarem a audição de lado, sendo que ela também se deteriora com o passar do tempo. Pessoas com perda auditiva induzida por ruídos extremos durante longos períodos e pessoas com mais de 40 anos, geralmente, não ouviram a tal frequência escondida. A ação de marketing promocional também contou com um anúncio na mídia tradicional para avaliar a audição dos telespectadores. Confira: