O presidente da AmBev, João Castro Neves, visitará bares da Zona Leste de São Paulo no dia de hoje (20/09), para orientar os comerciantes a não venderem bebida alcoólica a menores de 18 anos de idade. A ação faz parte do Dia de Responsa, data em que toda a diretoria e demais funcionários da companhia das cinco regiões do País visitam pontos de venda e sensibilizam os estabelecimentos sobre a importância do consumo responsável. [caption id="attachment_327703" align="aligncenter" width="580"] João Castro Neves na ação em 2011 (Foto: Fernando Cavalcanti).[/caption] A iniciativa também é realizada pela Anheuser Busch InBev, grupo ao qual a AmBev faz parte, com o nome de Be(er) Responsible Day – e envolve todos os 116 mil funcionários da cervejaria em 23 países, sendo 32 mil no Brasil. Neste ano, a AmBev comemora os dez anos do Programa Ambev de Consumo Responsável, conjunto de ações norteadas pelas premissas de conscientizar a população sobre os riscos de beber e dirigir e estimular o cumprimento da lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas a menores. Durante a década, a companhia doou mais de 100 mil bafômetros às autoridades brasileiras; estruturou programas de prevenção em um amplo trabalho com ONGs, o Jovens de Responsa; desenvolveu um curso pioneiro para a formação de garçons com as melhores práticas de consumo responsável e treinou milhares de pessoas, implementou um sistema em diversas redes de supermercado do País para inibir que menores de idade tenham acesso a bebida alcoólica; realizou campanhas publicitárias de conscientização com suas principais marcas; entre outras ações.