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O Shopping VillaLobos, localizado na Zona Oeste de São Paulo, promove uma campanha de arrecadação de brinquedos em prol da AACD - Associação de Assistência à Criança Deficiente. Criada pela Loducca, a ação de marketing social foi inspirada no sucesso de “A Loja Vazia”, um espaço de vidro com araras, prateleiras e manequins vazios, onde os clientes participavam doando peças de roupas. O projeto recebeu premiações importantes na publicidade, como o Leão de Ouro do Festival de Cannes e o Tomorrow Awards (Veja aqui). Desta vez, uma loja vazia está à disposição para receber os brinquedos doados pelos clientes do shopping. As bonecas, jogos, carrinhos e bolas ficarão expostos para que incentive os outros visitantes a fazerem suas contribuições. No dia seguinte, a ação se repete, o espaço amanhece vazio para que novos brinquedos possam preencher o local. Para participar, os clientes do Shopping VillaLobos devem escolher um brinquedo que esteja em bom estado e entregar para a equipe da Loja de Brinquedos Vazia, de segunda a sábado das 10h às 22h e aos domingos das 14h às 20h, até 31/10. O espaço está localizado no Piso 3 do empreendimento, em frente à saída do cinema. A "Loja de Brinquedos Vazia" trará uma equipe de médicos e enfermeiras do Hospital das Bonecas para que possam recuperar os brinquedos com pequenos defeitos antes de serem doados à AACD.