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A instituição financeira, patrocinadora de um concurso esportivo com a maior participação em todo o mundo, entrou para o Guinness Book. O concurso realizado pelo Banco Santander contabilizou mais de um milhão de pessoas, de 22 países. Este foi o segundo ano em que a institição finceira organizou o "Santander Fútbol Pasión" - Santander: Paixão pelo Futebol. ação de marketing promocional foi baseada num concurso de perguntas e respostas sobre futebol, e teve como objetivo eleger o torcedor que mais entendia do esporte na América Latina. A primeira fase do concurso durou três meses, quando os participantes responderam por semana 20 perguntas. No total, foram 19 milhões de respostas, das quais dez milhões estavam corretas. Todo o conhecimento dos participantes, foi estimado em cerca de 325 mil horas, o equivalente a mais de 37 anos. A grande final do concurso foi exibido pelo canal do YouTube e pela Fox Sports América Latina.