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O Prêmio About de Comunicação Integrada e Dirigida será realizado pela 11ª vez, em São Paulo, a partir de 3 de setembro de 2007, incorporando as maiores mudanças já feitas desde seu lançamento, em 1996.
Foram criadas novas categorias em Comunicação Integrada; a área de net.marketing mudou de denominação e passa a se chamar Comunicação Digital, com destaques nos segmentos de Websites, Propaganda Interativa e Viral e Projetos Especiais; e as áreas de marketing direto e de comunicação especializada foram unificadas em Comunicação Dirigida, com um novo elenco de categorias e a subdivisão em Públicos Internos, Consumidores e Clientes, Comunicação com Stakeholders, Comunicação com o Trade e Comunicação por Conteúdo.
Poderão concorrer ao XI Prêmio About peças, websites, banners, anúncios, comerciais, campanhas e programas criados e produzidos no Brasil, ainda que parcialmente, e que tenham sido realizados efetivamente entre janeiro de 2006 e agosto de 2007.
A área de Comunicação Integrada continua a considerar campanhas e programas combinando duas ou mais disciplinas de comunicação para uso no setor de produtos e serviços de consumo, comércio e B2B.
Na área de Comunicação Digital serão analisados websites, propaganda interativa (neste caso incluindo peças e campanhas), ações virais e projetos especiais - considerando trabalhos feitos para produtos e serviços de consumo, comércio e B2B.
A nova área de Comunicação Dirigida também considera todo o gênero de trabalho com esse foco realizado para quaisquer tipos de empresas e instituições de qualquer setor da economia.
Em cada categoria do Prêmio About de Comunicação Integrada e Dirigida poderão ser concedidos até um Ouro e duas Pratas, além de quantos Bronzes cada júri julgar por bem atribuir. Também será possível haver até 10 Grand Prix, para as diversas áreas e divisões da premiação, incluindo o de Campanha Integrada e o de Evento Integrado na área de Comunicação Integrada.
Assim como nas últimas versões do Prêmio, haverá a possibilidade de destacar as agências, produtoras e clientes de melhor performance em cada área, que receberão o Prêmio Agência, Prêmio Produtora ou Fornecedor e Prêmio Cliente, respectivamente. O critério de concessão desses destaques é a soma dos pontos obtidos pelas empresas concorrentes, desde que elas tenham conquistado no mínimo cinco prêmios na área.
As inscrições - que estarão abertas até 24 de agosto próximo - devem ser feitas na Secretaria do Prêmio, localizada em São Paulo, na Rua da União, 368, CEP 04107-011, telefone 5904-6266, aos cuidados de Rosa Corrêa. No www.about.com.br/premio podem ser obtidos mais detalhes, regulamento e fichas de inscrição.

Custos e forma de inscrição

As taxas de inscrição do Prêmio About de Comunicação Integrada e Dirigida 2007 são as estabelecidas nos três anos anteriores, a saber, R$ 150 para cada peça isolada; R$ 400 para cada campanha, série ou programa com até quatro peças; R$ 500 para cada campanha, série ou programa entre quatro e seis peças; R$ 600 para as campanhas, séries ou programas com sete peças ou mais; R$ 180 por website; R$ 120 por hotsite; R$ 80 por banner; R$ 180 por campanha interativa de até três peças; R$ 240 por campanha interativa entre quatro e seis peças; e R$ 350 por campanha interativa de mais de sete peças. No caso das campanhas e programas da área de Comunicação Integrada, o valor da taxa de inscrição será de R$ 600, independentemente do número de peças submetidas.

Os materiais concorrentes devem ser apresentados da seguinte forma:
* Encartes, peças de mala-direta, publicações e materiais assemelhados em prova de tamanho natural ou impressos, acompanhados de arquivo digital no formato JPEG em 72 DPI, 1x1, em RGB.
* Anúncios e cartazes em provas reduzidas ou arquivo digital.
* Comerciais e programas de rádio em CD.
* Comerciais e programas de televisão e cinema em DVD.
* Séries, campanhas, programas e eventos devem seguir o esquema de cada material descrito neste item e serem acompanhados de um resumo escrito (em uma folha ou duas) apontando o objetivo, target, mídia e seqüência de uso de cada peça; sendo que um arquivo digital das peças e conjuntos de peças utilizados precisa acompanhar a inscrição.
* Trabalhos audiovisuais ou de multimídia devem estar transcritos para DVD ou CD-ROM (formato PC).
* Sites, hotsites e banners devem vir em uma cópia off-line com todos os recursos funcionando e seu endereço URL na www, no caso de trabalhos que estejam no ar.
* No caso da área de Comunicação Integrada é obrigatório - e nas demais facultativo - o acompanhamento de um case history do trabalho a ser julgado.

Serão constituídos três júris para avaliar os concorrentes deste XI Prêmio About, sendo um para cada área da premiação e formado por clientes e profissionais especializados nas disciplinas e ferramentas cobertas pela competição.

Áreas, divisões e categorias:

COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Lançamento
Segmentação
Manutenção
Conquista
Defesa
Reposicionamento
Extensão de Linha
Construção/Ativação de Branding
Geração de Vendas com Ativação de Branding
Presença/Ação no Ponto-de-Venda
Esforços Cooperados
Envolvimento Social/Comunitário
Endocomunicação
Cross-Media

COMUNICAÇÃO DIGITAL
Websites
Corporativo - Holdings e Conglomerados
Corporativo - Indústrias
Corporativo - Empresas de Serviços
Corporativo - Empresas de Comércio
Marketing - Produtos de Consumo
Marketing - Produtos de Consumo Duráveis
Marketing - Serviços em Geral
Marketing - Serviços Financeiros
Marketing - Telecomunicações
Marketing - Comércio
Marketing - B2B
Editorial - Conectado a Outras Mídias
Editorial - Exclusivamente On-line
Comunitário - Institucional
Comunitário - Captação de Recursos
Promoção de Produtos e Serviços Culturais
Promoção de Eventos em Geral
Atendimento ao Consumidor
Constituição de Comunidades
Propaganda Interativa
Banners - Produtos de Consumo
Banners - Produtos de Consumo Duráveis
Banners - Serviços em Geral
Banners - Serviços Financeiros
Banners - Telecomunicações
Banners - Comércio Especializado
Banners - Varejo Geral
Banners - B2B
Banners - Produtos e Serviços Culturais
Banners - Editorial
Banners - Comunitário
Campanhas - Produtos de Consumo
Campanhas - Produtos de Consumo Duráveis
Campanhas - Serviços em Geral
Campanhas - Serviços Financeiros
Campanhas - Telecomunicações
Campanhas - Comércio Especializado
Campanhas - Varejo
Campanhas - B2B
Campanhas - Produtos e Serviços Culturais
Campanhas - Editorial
Campanhas - Comunitário
Viral e Projetos Especiais
Projetos Especiais - Consumo
Projetos Especiais - B2B
Projetos Especiais - Serviços
Projetos Especiais - Comércio
Projetos Especiais - Uso de Games
Viral - Ação Única
Viral - Esforços Coordenados
Merchandising ou Caracterização de Patrocínio
Outras Alternativas

COMUNICAÇÃO DIRIGIDA
Públicos Internos
Endocomunicação - Peças Gráficas
Endocomunicação - Peças Eletrônicas e Digitais
Endocomunicação - Campanhas
Eventos e Convenções
Material de Integração
Material de Suporte a Treinamento
Consumidores e Clientes
Marketing Direto Consumo - Peças Gráficas
Marketing Direto Consumo - Peças Eletrônicas e Digitais
Marketing Direto Consumo - Campanhas
Marketing Direto Serviços Financeiros - Peças Gráficas
Marketing Direto Serviços Financeiros - Peças Eletrônicas e Digitais
Marketing Direto Serviços Financeiros - Campanhas
Marketing Direto B2B - Peças Gráficas
Marketing Direto B2B - Peças Eletrônicas e Digitais
Marketing Direto B2B - Campanhas
Programas de Relacionamento com Consumidores
Programas de Relacionamento B2B
Programas de Fidelização
Peça ou Campanha de Venda Direta
Peça ou Campanha de Sales-Lead
Relações com Consumidores/SAC
Eventos Institucionais
Eventos Mercadológicos
Comunicação com Stakeholders
Ações de Relações Públicas
Programas de Relações Públicas
Peça ou Ação de Relações com Acionistas e Mercado Financeiro
Programa de Relações com Acionistas e Mercado Financeiro
Eventos e Convenções
Relatório de Atividades
Balanço Social
Perfil de Empresa, Marca ou Instituição
Comunicação com o Trade
Marketing Direto Trade - Peças Gráficas
Marketing Direto Trade - Peças Eletrônicas e Digitais
Marketing Direto Trade - Campanhas
Programas de Relacionamento com o Trade
Material Promocional
Eventos e Convenções
Ação ou Peça de Marketing Publicitário
Campanha de Marketing Publicitário
Evento de Marketing Publicitário
Comunicação por Conteúdo
Publicações Impressas - Institucional
Publicações Impressas - Marketing
Programas Eletrônicos ou Digitais - Institucional
Programas Eletrônicos ou Digitais - Marketing
Projetos Especiais - Mídias Impressas
Projetos Especiais - Mídias Eletrônicas
Projetos Especiais - Mídias Digitais
Merchandising
Patrocínios
Eventos Proprietários
Outras Alternativas