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A Adidas conta com um projeto especial durante a Copa do Mundo de Rúgbi, que está em andamento na França desde 7 de setembro. Utilizando fotos atletas da equipe neozelandesa, a marca iluminou 3 prédios de Paris. As imagens abrangem mais de 7 mil m² e mudarão regularmente. Cerca de 12 grandes holofotes produzem uma potência de 24 mil watts, formando as fotos com 70 metros de altura e 25 metros de largura.