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A Mídia em Foco veicula até o final do mês de outubro em 29 academias de São Paulo e em 7 do Rio de Janeiro os filmes de divulgação da Nike 10k. O esforço de comunicação conta ainda com adesivos para as salas de ginásticas, musculação, armários e espelhos de vestiários das academias. A corrida é promovida pela marca simultaneamente em diversas cidades da América Latina.