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Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/score-group-e-hibou-divulgam-o-pulso-de-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><i><strong>Score Group e Hibou divulgam o Pulso de Dia das Mães</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Até então, muitos lojistas ainda estavam iniciando a presença nos canais digitais, como WhatsApp. Além disso, o <i>delivery </i>e modalidades como <i>pick up</i> ainda eram novidade para a maioria.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/960x0.jpg"></figure><p>Outro fator que contribuiu com a queda de vendas foi a falta de confiança do consumidor na economia. Com os números do Covid-19, muita gente optou por deixar o presente de <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/puzzle-me-e-peita-criam-quebracabeca-para-o-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Dia das Mães</strong></a> de lado.</p><p>Já em 2021, o comércio está “acostumado” com a nova realidade das vendas. Boa parte dos comerciantes já fortaleceu as estratégias de vendas digitais, e isso deve ajudar no faturamento.</p><figure class="image image-style-align-left"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/1517060352380.jpg"><figcaption>Márcia Saad, especialista em shopping center e varejo.</figcaption></figure><p>De acordo com <strong>Márcia Saad</strong>, especialista em shopping center e varejo, o último ano foi de aprendizado em relação ao perfil do consumidor, que mudou muito. </p><p>Além de um crescimento no uso de canais digitais, segundo ela, o consumidor também reduziu o ticket médio e está pesquisando mais!</p><p>No entanto, o fato de haver uma flexibilidade no atendimento físico é fundamental para o varejo. Isso porque, ainda há uma certa resistência por parte do consumidor em comprar produtos de determinadas categorias, como vestuário e calçados.</p><p>Já para outras categorias, o comércio eletrônico já é consolidado. Inclusive, Márcia afirma que deve ocorrer um aumento significativo esse ano.</p><p>Segundo o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/score-group-e-hibou-divulgam-o-pulso-de-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Pulso de Dia das Mães</strong></a>, da <strong>Score Group</strong>, empresa especialista de <i>retail </i>e <i>shopper experience </i>da B&Partners.co, em parceria a <strong>Hibou – Monitoramento de Mercado e Consumo</strong>, os segmentos mais procurados pelos consumidores esse ano são:</p><ul><li>Vestuário: 61,6%;</li><li>Calçados: 44%,</li><li>Perfumes: 40,3%;</li><li>Bolsas e acessórios: 37,6%;</li><li>Beleza e maquiagem: 26,5%;</li><li>Joalheria: 26%.</li></ul><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/maes-fazem-manifesto-pela-quebra-do-estereotipo-de-genero.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Dia das Mães</strong></a><strong> </strong>de 2021 deve ser sinônimo de integração. Isso porque, há uma mescla entre o varejo físico e digital, não apenas por conta da pandemia, mas pelo movimento natural do setor.</p><p>“O mais provável é a combinação entre físico e on-line. Ou seja, o consumidor vê na loja, mas irá comprar pela internet ou vice-versa. E o que deve se manter forte, principalmente nos shoppings, é o serviço de delivery e take away.”, explica Márcia.</p><p>Os consumidores estão cada vez mais integrados, e buscando diferentes alternativas de compras. E isso vai se refletir não apenas nessa data, mas em outras ao longo do ano.</p><p><strong>Alta no volume de promoções</strong></p><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/nao-criei-o-dia-das-maes-para-ter-lucro.html"><strong>Dia das Mães</strong> </a>de 2021 também será diferente pois, por conta da pandemia, muitos lojistas não conseguiram fazer as tradicionais liquidações nos últimos 12 meses. Por conta disso, houve uma alta no volume de promoções.</p><p>Muitas mercadorias ficaram paradas, uma vez que várias cidades do Brasil tiveram mais de um período de <i>lockdown</i>. Então, esse é o momento que os varejistas irão aproveitar para liquidar tudo, e tentar recuperar parte do prejuízo do ano anterior.</p><p>Os <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/shopping">shoppings</a> também estão investindo fortemente nas ações de “comprou, ganhou”, como uma forma de atrair mais consumidores, e ajudar os lojistas.</p><p>Ao mesmo tempo, vários centros de compras também têm apostado no <strong>marketing social</strong>. Assim como o ano passado, o sentimento de empatia está muito forte, uma vez que a situação ainda é delicada no Brasil.</p><p>Com isso, muitos <i>malls </i>estão optando por criarem ações sociais, como de arrecadação de cestas básicas, para promover a responsabilidade social chamar a atenção do consumidor.</p><p>As compras coadjuvantes (aquelas feitas por impulso e que não são necessariamente para o Dia das Mães) também devem acontecer, principalmente porque muitos shoppings estão apostando no agrupamento de datas (Dia das Mães, Namorados e Dia dos Pais).</p><p>Contudo, Márcia destaca que apesar de todas essas estratégias, algumas áreas ainda não vão conseguir a total recuperação.</p><p>“As áreas de lazer perdem muito com o tempo de abertura dos shoppings reduzido e o medo. Sem falar que o passeio despreocupado, a compra como entretenimento, perdeu sua magia.”, explica a especialista.</p><p>“Com todas as dúvidas sobre a economia pairando, ainda há um otimismo por parte do varejista para esse Dia das Mães, mas, com cautela.”, finaliza Marcia.</p><p><strong>Consumidores ainda se mostram cautelosos</strong></p><p>Apesar das expectativas para esse ano serem positivas em relação a 2020, os consumidores ainda se mostram cautelosos. Não apenas em relação ao valor nas compras, mas as confraternizações.</p><p>Com um cenário ainda instável no Brasil, boa parte irá optar por manter o isolamento. Segundo o Pulso de Dia das mães, cerca de 38,1% pretende ficar em casa sem receber visitas.</p><figure class="image image-style-align-left"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/ana-group.jpg"><figcaption><span style="color:black;">Ana Letycia, Head de planejamento da Score Group.</span></figcaption></figure><p><span style="color:black;"><strong>Ana Letycia</strong>, <i>head</i> de planejamento da <strong>Score Group</strong>, o cenário desse ano ainda é de dúvida para todos. Afinal de contas, por mais que todos queiram se reunir e presentear as mães, a pandemia ainda não acabou.</span></p><p>“Esse ano, temos um quadro misto de sentimentos para a data, de um lado a vontade de se juntar, de se reagrupar e de se ver, e do outro lado, a conscientização sobre o distanciamento, sobre a impacto da pandemia e, principalmente, a pressão econômica que vem ganhando força em todas as classes sociais.”, explica a Head.</p><p>Já em relação ao poder de compras, Ana ressalta a cautela. No entanto, há uma tendência que já era vista nos anos anteriores, e que esse ano está mais forte, é o foco em presentes de autocuidado, moda e beleza, que valorizem as mães com um tom mais moderno e progressivo.</p><p>Ela cita como exemplo, a entrada da Prudence na data, com a campanha “Mãe também transa”. .</p><p>“O recado que fica é que a data pela data ainda tem muita potência comercial, mas seus motivadores estão cada vez mais amplos e permitindo novas conversas, e, isso, no final das contas, é muito bom para o varejo como um todo.”, explica Ana.</p><p>“O varejo tradicional vai ter que se atualizar e rever seus ícones, os entrantes vão ganhar espaço e forca, fazendo com que a data fique ainda mais interessante para os shoppers, mas, principalmente, para as mães e para as celebrações em família.”, finaliza a executiva.</p>', 'author_fonte' => 'Camile Kogus, repórter do Promoview. 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Além disso, eles estão procurando incentivar outras formas para as crianças brincarem, após meses de uso excessivo da tela.</p><p>A executiva informa ainda que a marca está investindo o dobro do valor no novo esforço publicitário, em comparação com sua última campanha em 2020.</p><p>A nova comunicação, que terá duração de um ano, contará ainda com estratégia para as redes sociais e, ainda, será lançado um microsite com mais informações sobre empatia, além de ativações.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/hXLiK8whHPc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique </i><a href="https://youtu.be/hXLiK8whHPc" target="_blank" rel="nofollow"><i>aqui</i></a><i>. </i></small>', 'author_fonte' => 'Redação. 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Então, por que não estimular uma verdadeira rede de suporte? <span style="color:black;">Johnson's</span> inicia esse movimento, promovendo interações e, a partir disso, amparando mães e famílias em vulnerabilidade.", diz Karina Corchs, <i>head of strategy </i>da R/GA.</p><p><span style="color:black;">O valor arrecadado com essa campanha será doado para o programa<strong> “Wash nas Escolas” </strong>(sigla em inglês para água, saneamento e higiene), do <strong>Unicef no Brasil</strong>, que promove impactos duradouros em água e saneamento básico em escolas públicas. </span></p><p><span style="color:black;">Em meio à pandemia, é urgente investir para reabrir as escolas em segurança, seguindo os protocolos de prevenção do Covid-19. 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Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/score-group-e-hibou-divulgam-o-pulso-de-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><i><strong>Score Group e Hibou divulgam o Pulso de Dia das Mães</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Até então, muitos lojistas ainda estavam iniciando a presença nos canais digitais, como WhatsApp. Além disso, o <i>delivery </i>e modalidades como <i>pick up</i> ainda eram novidade para a maioria.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/960x0.jpg"></figure><p>Outro fator que contribuiu com a queda de vendas foi a falta de confiança do consumidor na economia. Com os números do Covid-19, muita gente optou por deixar o presente de <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/puzzle-me-e-peita-criam-quebracabeca-para-o-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Dia das Mães</strong></a> de lado.</p><p>Já em 2021, o comércio está “acostumado” com a nova realidade das vendas. Boa parte dos comerciantes já fortaleceu as estratégias de vendas digitais, e isso deve ajudar no faturamento.</p><figure class="image image-style-align-left"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/1517060352380.jpg"><figcaption>Márcia Saad, especialista em shopping center e varejo.</figcaption></figure><p>De acordo com <strong>Márcia Saad</strong>, especialista em shopping center e varejo, o último ano foi de aprendizado em relação ao perfil do consumidor, que mudou muito. </p><p>Além de um crescimento no uso de canais digitais, segundo ela, o consumidor também reduziu o ticket médio e está pesquisando mais!</p><p>No entanto, o fato de haver uma flexibilidade no atendimento físico é fundamental para o varejo. Isso porque, ainda há uma certa resistência por parte do consumidor em comprar produtos de determinadas categorias, como vestuário e calçados.</p><p>Já para outras categorias, o comércio eletrônico já é consolidado. Inclusive, Márcia afirma que deve ocorrer um aumento significativo esse ano.</p><p>Segundo o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/score-group-e-hibou-divulgam-o-pulso-de-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Pulso de Dia das Mães</strong></a>, da <strong>Score Group</strong>, empresa especialista de <i>retail </i>e <i>shopper experience </i>da B&Partners.co, em parceria a <strong>Hibou – Monitoramento de Mercado e Consumo</strong>, os segmentos mais procurados pelos consumidores esse ano são:</p><ul><li>Vestuário: 61,6%;</li><li>Calçados: 44%,</li><li>Perfumes: 40,3%;</li><li>Bolsas e acessórios: 37,6%;</li><li>Beleza e maquiagem: 26,5%;</li><li>Joalheria: 26%.</li></ul><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/maes-fazem-manifesto-pela-quebra-do-estereotipo-de-genero.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Dia das Mães</strong></a><strong> </strong>de 2021 deve ser sinônimo de integração. Isso porque, há uma mescla entre o varejo físico e digital, não apenas por conta da pandemia, mas pelo movimento natural do setor.</p><p>“O mais provável é a combinação entre físico e on-line. Ou seja, o consumidor vê na loja, mas irá comprar pela internet ou vice-versa. E o que deve se manter forte, principalmente nos shoppings, é o serviço de delivery e take away.”, explica Márcia.</p><p>Os consumidores estão cada vez mais integrados, e buscando diferentes alternativas de compras. E isso vai se refletir não apenas nessa data, mas em outras ao longo do ano.</p><p><strong>Alta no volume de promoções</strong></p><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/nao-criei-o-dia-das-maes-para-ter-lucro.html"><strong>Dia das Mães</strong> </a>de 2021 também será diferente pois, por conta da pandemia, muitos lojistas não conseguiram fazer as tradicionais liquidações nos últimos 12 meses. Por conta disso, houve uma alta no volume de promoções.</p><p>Muitas mercadorias ficaram paradas, uma vez que várias cidades do Brasil tiveram mais de um período de <i>lockdown</i>. Então, esse é o momento que os varejistas irão aproveitar para liquidar tudo, e tentar recuperar parte do prejuízo do ano anterior.</p><p>Os <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/shopping">shoppings</a> também estão investindo fortemente nas ações de “comprou, ganhou”, como uma forma de atrair mais consumidores, e ajudar os lojistas.</p><p>Ao mesmo tempo, vários centros de compras também têm apostado no <strong>marketing social</strong>. Assim como o ano passado, o sentimento de empatia está muito forte, uma vez que a situação ainda é delicada no Brasil.</p><p>Com isso, muitos <i>malls </i>estão optando por criarem ações sociais, como de arrecadação de cestas básicas, para promover a responsabilidade social chamar a atenção do consumidor.</p><p>As compras coadjuvantes (aquelas feitas por impulso e que não são necessariamente para o Dia das Mães) também devem acontecer, principalmente porque muitos shoppings estão apostando no agrupamento de datas (Dia das Mães, Namorados e Dia dos Pais).</p><p>Contudo, Márcia destaca que apesar de todas essas estratégias, algumas áreas ainda não vão conseguir a total recuperação.</p><p>“As áreas de lazer perdem muito com o tempo de abertura dos shoppings reduzido e o medo. Sem falar que o passeio despreocupado, a compra como entretenimento, perdeu sua magia.”, explica a especialista.</p><p>“Com todas as dúvidas sobre a economia pairando, ainda há um otimismo por parte do varejista para esse Dia das Mães, mas, com cautela.”, finaliza Marcia.</p><p><strong>Consumidores ainda se mostram cautelosos</strong></p><p>Apesar das expectativas para esse ano serem positivas em relação a 2020, os consumidores ainda se mostram cautelosos. Não apenas em relação ao valor nas compras, mas as confraternizações.</p><p>Com um cenário ainda instável no Brasil, boa parte irá optar por manter o isolamento. Segundo o Pulso de Dia das mães, cerca de 38,1% pretende ficar em casa sem receber visitas.</p><figure class="image image-style-align-left"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/ana-group.jpg"><figcaption><span style="color:black;">Ana Letycia, Head de planejamento da Score Group.</span></figcaption></figure><p><span style="color:black;"><strong>Ana Letycia</strong>, <i>head</i> de planejamento da <strong>Score Group</strong>, o cenário desse ano ainda é de dúvida para todos. Afinal de contas, por mais que todos queiram se reunir e presentear as mães, a pandemia ainda não acabou.</span></p><p>“Esse ano, temos um quadro misto de sentimentos para a data, de um lado a vontade de se juntar, de se reagrupar e de se ver, e do outro lado, a conscientização sobre o distanciamento, sobre a impacto da pandemia e, principalmente, a pressão econômica que vem ganhando força em todas as classes sociais.”, explica a Head.</p><p>Já em relação ao poder de compras, Ana ressalta a cautela. No entanto, há uma tendência que já era vista nos anos anteriores, e que esse ano está mais forte, é o foco em presentes de autocuidado, moda e beleza, que valorizem as mães com um tom mais moderno e progressivo.</p><p>Ela cita como exemplo, a entrada da Prudence na data, com a campanha “Mãe também transa”. .</p><p>“O recado que fica é que a data pela data ainda tem muita potência comercial, mas seus motivadores estão cada vez mais amplos e permitindo novas conversas, e, isso, no final das contas, é muito bom para o varejo como um todo.”, explica Ana.</p><p>“O varejo tradicional vai ter que se atualizar e rever seus ícones, os entrantes vão ganhar espaço e forca, fazendo com que a data fique ainda mais interessante para os shoppers, mas, principalmente, para as mães e para as celebrações em família.”, finaliza a executiva.</p>', 'author_fonte' => 'Camile Kogus, repórter do Promoview. 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Além disso, eles estão procurando incentivar outras formas para as crianças brincarem, após meses de uso excessivo da tela.</p><p>A executiva informa ainda que a marca está investindo o dobro do valor no novo esforço publicitário, em comparação com sua última campanha em 2020.</p><p>A nova comunicação, que terá duração de um ano, contará ainda com estratégia para as redes sociais e, ainda, será lançado um microsite com mais informações sobre empatia, além de ativações.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/hXLiK8whHPc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique </i><a href="https://youtu.be/hXLiK8whHPc" target="_blank" rel="nofollow"><i>aqui</i></a><i>. </i></small>', 'author_fonte' => 'Redação. 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Pensando nisso, queremos formar uma rede de apoio e mostrar que, quanto mais juntas, mais fortes, principalmente ao ajudar mães e famílias em momentos de vulnerabilidade.”, diz Cristina Santiago, diretora de <strong>Marketing da Johnson & Johnson Consumer Health</strong>.</p><p>"Nosso papel foi identificar comportamentos já existentes na cultura e conectar com algo que só <span style="color:black;">Johnson's</span> poderia fazer. É fundamental que as mães se apoiem e se ajudem, ainda mais em momentos incertos como o que estamos vivendo. Então, por que não estimular uma verdadeira rede de suporte? <span style="color:black;">Johnson's</span> inicia esse movimento, promovendo interações e, a partir disso, amparando mães e famílias em vulnerabilidade.", diz Karina Corchs, <i>head of strategy </i>da R/GA.</p><p><span style="color:black;">O valor arrecadado com essa campanha será doado para o programa<strong> “Wash nas Escolas” </strong>(sigla em inglês para água, saneamento e higiene), do <strong>Unicef no Brasil</strong>, que promove impactos duradouros em água e saneamento básico em escolas públicas. </span></p><p><span style="color:black;">Em meio à pandemia, é urgente investir para reabrir as escolas em segurança, seguindo os protocolos de prevenção do Covid-19. Com escolas mais preparadas, crianças e adolescentes poderão voltar às aulas cuidando da sua saúde e de suas mães e famílias.</span></p><p><span style="color:black;"><strong>Johnson's</strong> irá engajar o público com uma corrente digital iniciada por influenciadoras e embaixadoras da marca. Flavia Calina, Lais Brito, Mica Rocha e Naiumi Goldoni vão abordar nas redes sociais temas do dia a dia das famílias no contexto da pandemia e reforçar a rede de apoio e homenagem entre as mães</span>.</p><p><a href="https://www.youtube.com/user/ytmeubebe">O canal no YouTube Meu Bebê</a>, de <span style="color:black;">Johnson's</span>, terá conteúdo exclusivo com a participação da embaixadora Flavia Calina, que irá participar de um divertido jogo de perguntas sobre a desconstrução da mãe perfeita, com o objetivo de aproximar todas as mães.</p><p>Outra iniciativa será a ativação na home do YouTube (em formato <i>masthead</i>), com o lançamento de um vídeo que irá impactar as pessoas que acessarem o home do canal. </p><p>A importância dessa rede de apoio para as mães também será tema de um episódio no podcast Bom dia, Obvious, ocasião em que serão debatidas as consequências da pandemia no dia a dia das famílias, em especial das mães.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 194366, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134401, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'mcdonalds-muda-cor-de-arcos-para-azul-no-arizona', 'titulo' => 'McDonald’s muda cor de arcos para azul no Arizona', 'lead' => 'A mudança foi feita a pedido do Governo, que exige que os estabelecimentos locais se misturem à paisagem natural do lugar. 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Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/score-group-e-hibou-divulgam-o-pulso-de-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><i><strong>Score Group e Hibou divulgam o Pulso de Dia das Mães</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Até então, muitos lojistas ainda estavam iniciando a presença nos canais digitais, como WhatsApp. Além disso, o <i>delivery </i>e modalidades como <i>pick up</i> ainda eram novidade para a maioria.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/960x0.jpg"></figure><p>Outro fator que contribuiu com a queda de vendas foi a falta de confiança do consumidor na economia. Com os números do Covid-19, muita gente optou por deixar o presente de <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/puzzle-me-e-peita-criam-quebracabeca-para-o-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Dia das Mães</strong></a> de lado.</p><p>Já em 2021, o comércio está “acostumado” com a nova realidade das vendas. Boa parte dos comerciantes já fortaleceu as estratégias de vendas digitais, e isso deve ajudar no faturamento.</p><figure class="image image-style-align-left"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/1517060352380.jpg"><figcaption>Márcia Saad, especialista em shopping center e varejo.</figcaption></figure><p>De acordo com <strong>Márcia Saad</strong>, especialista em shopping center e varejo, o último ano foi de aprendizado em relação ao perfil do consumidor, que mudou muito. </p><p>Além de um crescimento no uso de canais digitais, segundo ela, o consumidor também reduziu o ticket médio e está pesquisando mais!</p><p>No entanto, o fato de haver uma flexibilidade no atendimento físico é fundamental para o varejo. Isso porque, ainda há uma certa resistência por parte do consumidor em comprar produtos de determinadas categorias, como vestuário e calçados.</p><p>Já para outras categorias, o comércio eletrônico já é consolidado. Inclusive, Márcia afirma que deve ocorrer um aumento significativo esse ano.</p><p>Segundo o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/score-group-e-hibou-divulgam-o-pulso-de-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Pulso de Dia das Mães</strong></a>, da <strong>Score Group</strong>, empresa especialista de <i>retail </i>e <i>shopper experience </i>da B&Partners.co, em parceria a <strong>Hibou – Monitoramento de Mercado e Consumo</strong>, os segmentos mais procurados pelos consumidores esse ano são:</p><ul><li>Vestuário: 61,6%;</li><li>Calçados: 44%,</li><li>Perfumes: 40,3%;</li><li>Bolsas e acessórios: 37,6%;</li><li>Beleza e maquiagem: 26,5%;</li><li>Joalheria: 26%.</li></ul><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/maes-fazem-manifesto-pela-quebra-do-estereotipo-de-genero.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Dia das Mães</strong></a><strong> </strong>de 2021 deve ser sinônimo de integração. Isso porque, há uma mescla entre o varejo físico e digital, não apenas por conta da pandemia, mas pelo movimento natural do setor.</p><p>“O mais provável é a combinação entre físico e on-line. Ou seja, o consumidor vê na loja, mas irá comprar pela internet ou vice-versa. E o que deve se manter forte, principalmente nos shoppings, é o serviço de delivery e take away.”, explica Márcia.</p><p>Os consumidores estão cada vez mais integrados, e buscando diferentes alternativas de compras. E isso vai se refletir não apenas nessa data, mas em outras ao longo do ano.</p><p><strong>Alta no volume de promoções</strong></p><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/nao-criei-o-dia-das-maes-para-ter-lucro.html"><strong>Dia das Mães</strong> </a>de 2021 também será diferente pois, por conta da pandemia, muitos lojistas não conseguiram fazer as tradicionais liquidações nos últimos 12 meses. Por conta disso, houve uma alta no volume de promoções.</p><p>Muitas mercadorias ficaram paradas, uma vez que várias cidades do Brasil tiveram mais de um período de <i>lockdown</i>. Então, esse é o momento que os varejistas irão aproveitar para liquidar tudo, e tentar recuperar parte do prejuízo do ano anterior.</p><p>Os <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/shopping">shoppings</a> também estão investindo fortemente nas ações de “comprou, ganhou”, como uma forma de atrair mais consumidores, e ajudar os lojistas.</p><p>Ao mesmo tempo, vários centros de compras também têm apostado no <strong>marketing social</strong>. Assim como o ano passado, o sentimento de empatia está muito forte, uma vez que a situação ainda é delicada no Brasil.</p><p>Com isso, muitos <i>malls </i>estão optando por criarem ações sociais, como de arrecadação de cestas básicas, para promover a responsabilidade social chamar a atenção do consumidor.</p><p>As compras coadjuvantes (aquelas feitas por impulso e que não são necessariamente para o Dia das Mães) também devem acontecer, principalmente porque muitos shoppings estão apostando no agrupamento de datas (Dia das Mães, Namorados e Dia dos Pais).</p><p>Contudo, Márcia destaca que apesar de todas essas estratégias, algumas áreas ainda não vão conseguir a total recuperação.</p><p>“As áreas de lazer perdem muito com o tempo de abertura dos shoppings reduzido e o medo. Sem falar que o passeio despreocupado, a compra como entretenimento, perdeu sua magia.”, explica a especialista.</p><p>“Com todas as dúvidas sobre a economia pairando, ainda há um otimismo por parte do varejista para esse Dia das Mães, mas, com cautela.”, finaliza Marcia.</p><p><strong>Consumidores ainda se mostram cautelosos</strong></p><p>Apesar das expectativas para esse ano serem positivas em relação a 2020, os consumidores ainda se mostram cautelosos. Não apenas em relação ao valor nas compras, mas as confraternizações.</p><p>Com um cenário ainda instável no Brasil, boa parte irá optar por manter o isolamento. Segundo o Pulso de Dia das mães, cerca de 38,1% pretende ficar em casa sem receber visitas.</p><figure class="image image-style-align-left"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/ana-group.jpg"><figcaption><span style="color:black;">Ana Letycia, Head de planejamento da Score Group.</span></figcaption></figure><p><span style="color:black;"><strong>Ana Letycia</strong>, <i>head</i> de planejamento da <strong>Score Group</strong>, o cenário desse ano ainda é de dúvida para todos. Afinal de contas, por mais que todos queiram se reunir e presentear as mães, a pandemia ainda não acabou.</span></p><p>“Esse ano, temos um quadro misto de sentimentos para a data, de um lado a vontade de se juntar, de se reagrupar e de se ver, e do outro lado, a conscientização sobre o distanciamento, sobre a impacto da pandemia e, principalmente, a pressão econômica que vem ganhando força em todas as classes sociais.”, explica a Head.</p><p>Já em relação ao poder de compras, Ana ressalta a cautela. No entanto, há uma tendência que já era vista nos anos anteriores, e que esse ano está mais forte, é o foco em presentes de autocuidado, moda e beleza, que valorizem as mães com um tom mais moderno e progressivo.</p><p>Ela cita como exemplo, a entrada da Prudence na data, com a campanha “Mãe também transa”. .</p><p>“O recado que fica é que a data pela data ainda tem muita potência comercial, mas seus motivadores estão cada vez mais amplos e permitindo novas conversas, e, isso, no final das contas, é muito bom para o varejo como um todo.”, explica Ana.</p><p>“O varejo tradicional vai ter que se atualizar e rever seus ícones, os entrantes vão ganhar espaço e forca, fazendo com que a data fique ainda mais interessante para os shoppers, mas, principalmente, para as mães e para as celebrações em família.”, finaliza a executiva.</p>', 'author_fonte' => 'Camile Kogus, repórter do Promoview. 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Além disso, eles estão procurando incentivar outras formas para as crianças brincarem, após meses de uso excessivo da tela.</p><p>A executiva informa ainda que a marca está investindo o dobro do valor no novo esforço publicitário, em comparação com sua última campanha em 2020.</p><p>A nova comunicação, que terá duração de um ano, contará ainda com estratégia para as redes sociais e, ainda, será lançado um microsite com mais informações sobre empatia, além de ativações.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/hXLiK8whHPc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique </i><a href="https://youtu.be/hXLiK8whHPc" target="_blank" rel="nofollow"><i>aqui</i></a><i>. </i></small>', 'author_fonte' => 'Redação. 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Pensando nisso, queremos formar uma rede de apoio e mostrar que, quanto mais juntas, mais fortes, principalmente ao ajudar mães e famílias em momentos de vulnerabilidade.”, diz Cristina Santiago, diretora de <strong>Marketing da Johnson & Johnson Consumer Health</strong>.</p><p>"Nosso papel foi identificar comportamentos já existentes na cultura e conectar com algo que só <span style="color:black;">Johnson's</span> poderia fazer. É fundamental que as mães se apoiem e se ajudem, ainda mais em momentos incertos como o que estamos vivendo. Então, por que não estimular uma verdadeira rede de suporte? <span style="color:black;">Johnson's</span> inicia esse movimento, promovendo interações e, a partir disso, amparando mães e famílias em vulnerabilidade.", diz Karina Corchs, <i>head of strategy </i>da R/GA.</p><p><span style="color:black;">O valor arrecadado com essa campanha será doado para o programa<strong> “Wash nas Escolas” </strong>(sigla em inglês para água, saneamento e higiene), do <strong>Unicef no Brasil</strong>, que promove impactos duradouros em água e saneamento básico em escolas públicas. </span></p><p><span style="color:black;">Em meio à pandemia, é urgente investir para reabrir as escolas em segurança, seguindo os protocolos de prevenção do Covid-19. Com escolas mais preparadas, crianças e adolescentes poderão voltar às aulas cuidando da sua saúde e de suas mães e famílias.</span></p><p><span style="color:black;"><strong>Johnson's</strong> irá engajar o público com uma corrente digital iniciada por influenciadoras e embaixadoras da marca. Flavia Calina, Lais Brito, Mica Rocha e Naiumi Goldoni vão abordar nas redes sociais temas do dia a dia das famílias no contexto da pandemia e reforçar a rede de apoio e homenagem entre as mães</span>.</p><p><a href="https://www.youtube.com/user/ytmeubebe">O canal no YouTube Meu Bebê</a>, de <span style="color:black;">Johnson's</span>, terá conteúdo exclusivo com a participação da embaixadora Flavia Calina, que irá participar de um divertido jogo de perguntas sobre a desconstrução da mãe perfeita, com o objetivo de aproximar todas as mães.</p><p>Outra iniciativa será a ativação na home do YouTube (em formato <i>masthead</i>), com o lançamento de um vídeo que irá impactar as pessoas que acessarem o home do canal. </p><p>A importância dessa rede de apoio para as mães também será tema de um episódio no podcast Bom dia, Obvious, ocasião em que serão debatidas as consequências da pandemia no dia a dia das famílias, em especial das mães.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 194366, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134401, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'mcdonalds-muda-cor-de-arcos-para-azul-no-arizona', 'titulo' => 'McDonald’s muda cor de arcos para azul no Arizona', 'lead' => 'A mudança foi feita a pedido do Governo, que exige que os estabelecimentos locais se misturem à paisagem natural do lugar. 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O Órgão ressalta que isso só é possível se não existir aglomerações.</p><p>Para enaltecer a cultura local, a organização do <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/lollapalooza-anuncia-terceiro-adiamento.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>evento</strong></a> decidiu que, neste ano, artistas locais serão convidados para <i>lives</i> transmitidas diretamente da cidade.</p><p>O objetivo é divulgar e valorizar as principais manifestações culturais e juninas de toda a Região Nordeste. 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Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/score-group-e-hibou-divulgam-o-pulso-de-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><i><strong>Score Group e Hibou divulgam o Pulso de Dia das Mães</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Até então, muitos lojistas ainda estavam iniciando a presença nos canais digitais, como WhatsApp. Além disso, o <i>delivery </i>e modalidades como <i>pick up</i> ainda eram novidade para a maioria.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/960x0.jpg"></figure><p>Outro fator que contribuiu com a queda de vendas foi a falta de confiança do consumidor na economia. Com os números do Covid-19, muita gente optou por deixar o presente de <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/puzzle-me-e-peita-criam-quebracabeca-para-o-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Dia das Mães</strong></a> de lado.</p><p>Já em 2021, o comércio está “acostumado” com a nova realidade das vendas. Boa parte dos comerciantes já fortaleceu as estratégias de vendas digitais, e isso deve ajudar no faturamento.</p><figure class="image image-style-align-left"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/1517060352380.jpg"><figcaption>Márcia Saad, especialista em shopping center e varejo.</figcaption></figure><p>De acordo com <strong>Márcia Saad</strong>, especialista em shopping center e varejo, o último ano foi de aprendizado em relação ao perfil do consumidor, que mudou muito. </p><p>Além de um crescimento no uso de canais digitais, segundo ela, o consumidor também reduziu o ticket médio e está pesquisando mais!</p><p>No entanto, o fato de haver uma flexibilidade no atendimento físico é fundamental para o varejo. Isso porque, ainda há uma certa resistência por parte do consumidor em comprar produtos de determinadas categorias, como vestuário e calçados.</p><p>Já para outras categorias, o comércio eletrônico já é consolidado. Inclusive, Márcia afirma que deve ocorrer um aumento significativo esse ano.</p><p>Segundo o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/score-group-e-hibou-divulgam-o-pulso-de-dia-das-maes.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Pulso de Dia das Mães</strong></a>, da <strong>Score Group</strong>, empresa especialista de <i>retail </i>e <i>shopper experience </i>da B&Partners.co, em parceria a <strong>Hibou – Monitoramento de Mercado e Consumo</strong>, os segmentos mais procurados pelos consumidores esse ano são:</p><ul><li>Vestuário: 61,6%;</li><li>Calçados: 44%,</li><li>Perfumes: 40,3%;</li><li>Bolsas e acessórios: 37,6%;</li><li>Beleza e maquiagem: 26,5%;</li><li>Joalheria: 26%.</li></ul><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/maes-fazem-manifesto-pela-quebra-do-estereotipo-de-genero.html" target="_blank" rel="nofollow"><strong>Dia das Mães</strong></a><strong> </strong>de 2021 deve ser sinônimo de integração. Isso porque, há uma mescla entre o varejo físico e digital, não apenas por conta da pandemia, mas pelo movimento natural do setor.</p><p>“O mais provável é a combinação entre físico e on-line. Ou seja, o consumidor vê na loja, mas irá comprar pela internet ou vice-versa. E o que deve se manter forte, principalmente nos shoppings, é o serviço de delivery e take away.”, explica Márcia.</p><p>Os consumidores estão cada vez mais integrados, e buscando diferentes alternativas de compras. E isso vai se refletir não apenas nessa data, mas em outras ao longo do ano.</p><p><strong>Alta no volume de promoções</strong></p><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/nao-criei-o-dia-das-maes-para-ter-lucro.html"><strong>Dia das Mães</strong> </a>de 2021 também será diferente pois, por conta da pandemia, muitos lojistas não conseguiram fazer as tradicionais liquidações nos últimos 12 meses. Por conta disso, houve uma alta no volume de promoções.</p><p>Muitas mercadorias ficaram paradas, uma vez que várias cidades do Brasil tiveram mais de um período de <i>lockdown</i>. Então, esse é o momento que os varejistas irão aproveitar para liquidar tudo, e tentar recuperar parte do prejuízo do ano anterior.</p><p>Os <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/shopping">shoppings</a> também estão investindo fortemente nas ações de “comprou, ganhou”, como uma forma de atrair mais consumidores, e ajudar os lojistas.</p><p>Ao mesmo tempo, vários centros de compras também têm apostado no <strong>marketing social</strong>. Assim como o ano passado, o sentimento de empatia está muito forte, uma vez que a situação ainda é delicada no Brasil.</p><p>Com isso, muitos <i>malls </i>estão optando por criarem ações sociais, como de arrecadação de cestas básicas, para promover a responsabilidade social chamar a atenção do consumidor.</p><p>As compras coadjuvantes (aquelas feitas por impulso e que não são necessariamente para o Dia das Mães) também devem acontecer, principalmente porque muitos shoppings estão apostando no agrupamento de datas (Dia das Mães, Namorados e Dia dos Pais).</p><p>Contudo, Márcia destaca que apesar de todas essas estratégias, algumas áreas ainda não vão conseguir a total recuperação.</p><p>“As áreas de lazer perdem muito com o tempo de abertura dos shoppings reduzido e o medo. Sem falar que o passeio despreocupado, a compra como entretenimento, perdeu sua magia.”, explica a especialista.</p><p>“Com todas as dúvidas sobre a economia pairando, ainda há um otimismo por parte do varejista para esse Dia das Mães, mas, com cautela.”, finaliza Marcia.</p><p><strong>Consumidores ainda se mostram cautelosos</strong></p><p>Apesar das expectativas para esse ano serem positivas em relação a 2020, os consumidores ainda se mostram cautelosos. Não apenas em relação ao valor nas compras, mas as confraternizações.</p><p>Com um cenário ainda instável no Brasil, boa parte irá optar por manter o isolamento. Segundo o Pulso de Dia das mães, cerca de 38,1% pretende ficar em casa sem receber visitas.</p><figure class="image image-style-align-left"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/05/06/ana-group.jpg"><figcaption><span style="color:black;">Ana Letycia, Head de planejamento da Score Group.</span></figcaption></figure><p><span style="color:black;"><strong>Ana Letycia</strong>, <i>head</i> de planejamento da <strong>Score Group</strong>, o cenário desse ano ainda é de dúvida para todos. Afinal de contas, por mais que todos queiram se reunir e presentear as mães, a pandemia ainda não acabou.</span></p><p>“Esse ano, temos um quadro misto de sentimentos para a data, de um lado a vontade de se juntar, de se reagrupar e de se ver, e do outro lado, a conscientização sobre o distanciamento, sobre a impacto da pandemia e, principalmente, a pressão econômica que vem ganhando força em todas as classes sociais.”, explica a Head.</p><p>Já em relação ao poder de compras, Ana ressalta a cautela. No entanto, há uma tendência que já era vista nos anos anteriores, e que esse ano está mais forte, é o foco em presentes de autocuidado, moda e beleza, que valorizem as mães com um tom mais moderno e progressivo.</p><p>Ela cita como exemplo, a entrada da Prudence na data, com a campanha “Mãe também transa”. .</p><p>“O recado que fica é que a data pela data ainda tem muita potência comercial, mas seus motivadores estão cada vez mais amplos e permitindo novas conversas, e, isso, no final das contas, é muito bom para o varejo como um todo.”, explica Ana.</p><p>“O varejo tradicional vai ter que se atualizar e rever seus ícones, os entrantes vão ganhar espaço e forca, fazendo com que a data fique ainda mais interessante para os shoppers, mas, principalmente, para as mães e para as celebrações em família.”, finaliza a executiva.</p>', 'author_fonte' => 'Camile Kogus, repórter do Promoview. 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Além disso, eles estão procurando incentivar outras formas para as crianças brincarem, após meses de uso excessivo da tela.</p><p>A executiva informa ainda que a marca está investindo o dobro do valor no novo esforço publicitário, em comparação com sua última campanha em 2020.</p><p>A nova comunicação, que terá duração de um ano, contará ainda com estratégia para as redes sociais e, ainda, será lançado um microsite com mais informações sobre empatia, além de ativações.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/hXLiK8whHPc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique </i><a href="https://youtu.be/hXLiK8whHPc" target="_blank" rel="nofollow"><i>aqui</i></a><i>. </i></small>', 'author_fonte' => 'Redação. 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Então, por que não estimular uma verdadeira rede de suporte? <span style="color:black;">Johnson's</span> inicia esse movimento, promovendo interações e, a partir disso, amparando mães e famílias em vulnerabilidade.", diz Karina Corchs, <i>head of strategy </i>da R/GA.</p><p><span style="color:black;">O valor arrecadado com essa campanha será doado para o programa<strong> “Wash nas Escolas” </strong>(sigla em inglês para água, saneamento e higiene), do <strong>Unicef no Brasil</strong>, que promove impactos duradouros em água e saneamento básico em escolas públicas. </span></p><p><span style="color:black;">Em meio à pandemia, é urgente investir para reabrir as escolas em segurança, seguindo os protocolos de prevenção do Covid-19. 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A linha de Gemas Líquidas Pasteurizadas INOVO deu início a uma campanha destinada ao trade com foco nas comemorações natalinas. A promoção Panettone com o Melhor do Natal, iniciada em Outubro com término previsto para 15/12 oferece camisetas, bonés, aventais e enfeites alusivos ao Natal para os panificadores que optarem pela compra das gemas processadas, nas caixas promocionais de 6 kg.