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A The Melting Machine é uma inusitada ação de marketing promocional em Buenos Aires que foi pensada por uma marca de bebidas, a 7Up. A ideia deles foi construir uma vending machine feita inteiramente de gelo, oferecendo aos consumidores uma bebida bem mais gelada. Como é feita de gelo, a máquina derrete por estar em um lugar quente. Então, as pessoas poderiam passar e pegar uma 7Up. Além dessa ação promocional, havia outra, onde os participantes puderam adivinhar dando palpites pelo Twitter, a que horas a máquina desapareceria. Confira: