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O cinema é um meio que tem sido muito explorado por ações surpresa, de forma bem original, como é o caso dessa. A associação sem fins lucrativos Drive Alive, levou ao cinema, na África do Sul, a sensibilização para a condução sob o efeito de álcool. A ação consistiu na distribuição de óculos numa sessão de cinema 3D. Só que os óculos não funcionavam. A associação aproveitou o efeito indefinido da imagem na tela para a relacionar com a diminuição da visão no caso de elevado nível de álcool no sangue. Essa ação de marketing experiencial funciona porque põe o espectador numa situação aproximada àquela para que está tentando alertar. É garantia de impacto proporcionar a possibilidade de ver claramente o que vê um condutor alcoolizado. Confira aqui: