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A parceria irá unir dois dos mais amados passatempos do Estados Unidos, basquete e uísque.

O acordo, que também abrange a WNBA, D-League e EUA Basketball, é o maior com uma Liga esportiva profissional em 150 anos de história da Jack Daniel’s.

“Nós vimos que a NBA compartilha muitos dos mesmos valores que acreditamos, eles falam de respeito, trabalho em equipe, integridade e inovação, e falamos de autenticidade, integridade, lealdade e independência.”, disse John Higgins, VP da Jack Daniel’s, ao USA Today Sports.

A parceria terá início durante a NBA All-Star 2017, em Nova Orleans, com a Jack Daniel’s House No. 7 – evento que contará com apresentações musicais, basquete, atividades temáticas, cozinha do sul, e, claro, o famoso Tennessee Whisky.

A Jack Daniel’s também planeja desenvolver programas temáticos na NBA em lojas de varejo e restaurantes, além de criar ações de marketing promocional personalizadas.