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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/fusion.jpg" width="810" /></p>
<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/fusion.jpg" width="810" /></p>
<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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'conteudo' => '<p style="text-align:justify;">A AD Shopping,<span style="color:rgb(34,34,34);">maior administradora independente de shopping centers do País,</span> promoverá um evento de games <i>on-line</i> gratuito que irá oferecer aos ganhadores prêmios de até R$ 1.000,00 em vale compras. </p><p style="text-align:justify;">A <strong>Copa AD Games - Free Fire</strong> vai reunir 3.840 jogadores inscritos em dez de seus empreendimentos. O <strong>evento </strong>acontecerá entre os dias 5 e 7 de março, e as inscrições vão até 4 de março, ou, enquanto houver vagas.</p><p><span style="color:#222222;"><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=promoview"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><span style="color:#222222;"><i><strong>.</strong></i></span></p><p><span style="color:#222222;"><i><strong>Leia também: </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/free-fire-anuncia-crossover-com-attack-on-titan.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=promoview"><i><strong>Free Fire anuncia crossover com Attack on Titan</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p style="text-align:justify;">A competição será de <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/flamengo-confirma-novo-time-de-free-fire.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=promoview"><strong>Free Fire</strong></a>, disputada no modo sala personalizada, no mapa Bermuda. O primeiro, segundo, terceiro e o quarto colocados receberão, respectivamente, R$ 1.000, R$ 800,00, R$ 600,00 e R$ 400,00, em vale compras, além dos troféus da competição. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/copa-ad.jpeg"></figure><p style="text-align:justify;">Para se inscrever de forma gratuita, o competidor deverá preencher o formulário presencialmente dentro dos shoppings participantes da disputa, até o dia 4 de março - ou até esgotarem as vagas. </p><p style="text-align:justify;">Após a realização da inscrição, o participante receberá um contato virtualmente para que seja realizada a última etapa do processo de confirmação da sua participação na competição. </p><p style="text-align:justify;">A primeira fase do torneio ocorrerá entre os dias 5 e 6 de março. Quartas-de-final, semifinais e final serão no dia 07. Cada jogador será responsável pela estrutura necessária e qualidade de sua conexão.</p><p style="text-align:justify;">Os shoppings participantes da<strong> Copa AD Games</strong> são: Atrium Shopping, Catalão Shopping, Complexo Tatuapé, Goiabeiras Shopping, Shopping ABC, Shopping Pátio Chapecó, Shopping Penha, Shopping Praça da Moça, Taubaté Shopping e Tivoli Shopping. </p><p style="text-align:justify;">Cada empreendimento terá 384 vagas na competição.</p><p style="text-align:justify;">A transmissão do <strong>evento </strong>é livre para todos os públicos e será realizada pela <strong>Copa AD Games</strong> em parceria com a<strong> Liga Sorocabana de Games </strong>e a <strong>Conexões Games</strong>, no canal da <strong>Copa AD Games </strong>no Youtube.</p><p style="text-align:justify;">A gestão da competição será realizada pela Liga Sorocabana de Games, que será responsável por encaminhar o regulamento, tabela de jogos e <i>check-in</i> de presença nas partidas, além da disponibilização de um e-mail para suporte antes, durante e depois dos confrontos. </p><p style="text-align:justify;">A comunicação com os participantes, assim como a dinâmica dos jogos, serão realizadas pelo WhatsApp. </p><p style="text-align:justify;"> </p>',
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Primeiro, se as palavras-chave do momento são fique em casa e tecnologia, soa ridículo esse tipo de atitude.</p><p>O custo dessa viagem, para muitos, é irrisório, porém, para quem está desempregado, com contas de água, luz, internet, entre outras, atrasadas, qualquer dinheiro que entre para eles é lucro. A reunião poderia perfeitamente ter sido feita de forma on-line.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/22/fase-da-conveniencia.jpg"></figure><p>De nada adianta reunião em cima de reunião. Discurso em cima de discurso. O que precisamos são de atitudes concretas. Por exemplo: Posso estar enganada, podem até me corrigir, mas alguma dessas associações liberou os associados do pagamento de suas mensalidades até que a situação se resolva? Alguma já fez algum evento beneficente em prol dos profissionais de eventos?</p><p>O que vemos é o povo ajudando o povo e as associações jogando toda a responsabilidade para cima do governo. Ok. Concordo que o governo tem de ajudar, mas é preciso lembrar que não é apenas o <strong>setor de eventos</strong> que agoniza, tem muitos outros setores que estão precisando de ajuda.</p><p>No ano passado, quando do início da pandemia, algumas ações sociais foram realizadas em favor dos profissionais de eventos, no entanto, acabou sendo muito pouco perto do tamanho da crise que se abateu sobre o setor, e, esse ano, por enquanto, está apenas no jogo do empurra.</p><p><strong>Contradições</strong></p><p>Não gosto de entrar na seara da política, mas, nesse caso, acaba se tornando inevitável. No final do ano, enquanto o governo de São Paulo mandou fechar tudo, mantendo aberto apenas os serviços essenciais, o governador de São Paulo simplesmente vai passar o final do ano em Miami. Lógico, lá não tem Covid-19 (hahaha).</p><p>A viagem do governador de São Paulo gerou uma onda de indignação e críticas nas redes sociais, ele acabou voltando antes do planejado e já foi tratando de mudar as cores das fases em várias cidades.</p><p>Um dia depois do Brasil atingir a maior média móvel de mortes por Covid-19, foi realizada a final da <strong>Copa Conmebol Libertadores</strong>, e, quem estava lá? Nada mais nada menos que o prefeito de São Paulo.</p><p>Gente, isso é muita hipocrisia. Uma <strong>feira de negócios</strong> que gera milhares de empregos não pode ser realizada porque pode aumentar o número de contaminados com o Coronavírus. Agora, reunir centenas de pessoas, com o papo-furado de que os protocolos de segurança foram seguidos, pode. Isso só pode ser piada de mau gosto.</p><p>Quem viu o jogo pela TV pôde ver muito bem os torcedores todos sentados juntos, sendo que o estádio tem capacidade para receber 70 mil pessoas e eles poderiam ficar espalhados. Mas, o pior disso, foi que a maioria ficou sem máscara.</p><p>Esses são apenas uns exemplos da palhaçada que já tomou conta desse país, e, aí, não entra só a atitude das autoridades políticas. Marcas, associações, sindicatos, as pessoas em geral que tanto pregam empatia, solidariedade, ajuda ao próximo, olhando apenas para o seu umbigo.</p><p>A última grande sacada de marketing vem de uma grande varejista que criou um movimento a favor da vacina. Me perdoem, mas isso pra mim é outra piada. Todos são a favor da vacina.</p><p>Criar uma campanha que, aliás, está contando com o apoio de associações de profissionais e <strong>agências de eventos</strong>, que não leva a nada, é com certeza uma estratégia de marketing, e pergunto: Vai ajudar alguém de uma forma concreta? NÃO!!!!</p><p>Outra pergunta que faço é: Essa empresa está vendendo os seus produtos por um preço bem abaixo do que é praticado no mercado para ajudar quem está passando por necessidades financeiras? NÃO!!!!! Está, sim, incentivando o consumo em um momento em que a palavra de ordem é economizar.</p><p>Outras marcas que também participam de movimentos parecidos, de concreto não têm feito nada. Algumas pagaram milhões para patrocinar um reality, mas, do outro lado, os preços dos seus produtos continuam inalterados, muitos, até, bem mais caros do que antes da pandemia.</p><p>As associações querem que o governo volte a pagar o Auxílio Emergencial. Ótimo. Vai ajudar. Porém, é preciso que fique bem claro que os verdadeiros trabalhadores não querem ‘esmola’, eles desejam mesmo voltar à ativa e colocar a economia para circular.</p><p>Está na hora de pararmos de nos contentar com migalhas e com ações de marketing disfarçadas de ação social. A hipocrisia está tomando conta.</p><p>Não podemos mais nos calar. Associações, por favor façam ações concretas para ajudar os seus associados. Marcas, comecem a dar descontos reais em seus produtos. Governo, diminua os impostos para que os produtos cheguem mais baratos às gôndolas dos supermercados. Bancos, emprestem dinheiro e reduzam os juros de verdade.</p><p>Às pessoas, faço o seguinte pedido: Fiquem em casa e pensem bem quais são as contribuições que a sua marca preferida está fazendo em prol da sociedade, e, aos profissionais de eventos, que não percam a fé e a esperança.</p><p>O <strong>Covid-19</strong> está aí, mas se todos nos unirmos em ações concretas para ajudar uns aos outros e as autoridades governamentais e associações tomarem atitudes práticas para que todos possam voltar a trabalhar com segurança, não ficando apenas na dependência de uma vacina, em breve poderemos ver uma luz no fim do túnel.</p><p>Até o momento, estamos apenas sendo marionetes nas mãos de quem diz que está fazendo de tudo para ajudar o seu próximo. Qual vai ser a próxima fase da conveniência?</p>',
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/fusion.jpg" width="810" /></p>
<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/fusion.jpg" width="810" /></p>
<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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Primeiro, se as palavras-chave do momento são fique em casa e tecnologia, soa ridículo esse tipo de atitude.</p><p>O custo dessa viagem, para muitos, é irrisório, porém, para quem está desempregado, com contas de água, luz, internet, entre outras, atrasadas, qualquer dinheiro que entre para eles é lucro. A reunião poderia perfeitamente ter sido feita de forma on-line.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/22/fase-da-conveniencia.jpg"></figure><p>De nada adianta reunião em cima de reunião. Discurso em cima de discurso. O que precisamos são de atitudes concretas. Por exemplo: Posso estar enganada, podem até me corrigir, mas alguma dessas associações liberou os associados do pagamento de suas mensalidades até que a situação se resolva? Alguma já fez algum evento beneficente em prol dos profissionais de eventos?</p><p>O que vemos é o povo ajudando o povo e as associações jogando toda a responsabilidade para cima do governo. Ok. Concordo que o governo tem de ajudar, mas é preciso lembrar que não é apenas o <strong>setor de eventos</strong> que agoniza, tem muitos outros setores que estão precisando de ajuda.</p><p>No ano passado, quando do início da pandemia, algumas ações sociais foram realizadas em favor dos profissionais de eventos, no entanto, acabou sendo muito pouco perto do tamanho da crise que se abateu sobre o setor, e, esse ano, por enquanto, está apenas no jogo do empurra.</p><p><strong>Contradições</strong></p><p>Não gosto de entrar na seara da política, mas, nesse caso, acaba se tornando inevitável. No final do ano, enquanto o governo de São Paulo mandou fechar tudo, mantendo aberto apenas os serviços essenciais, o governador de São Paulo simplesmente vai passar o final do ano em Miami. Lógico, lá não tem Covid-19 (hahaha).</p><p>A viagem do governador de São Paulo gerou uma onda de indignação e críticas nas redes sociais, ele acabou voltando antes do planejado e já foi tratando de mudar as cores das fases em várias cidades.</p><p>Um dia depois do Brasil atingir a maior média móvel de mortes por Covid-19, foi realizada a final da <strong>Copa Conmebol Libertadores</strong>, e, quem estava lá? Nada mais nada menos que o prefeito de São Paulo.</p><p>Gente, isso é muita hipocrisia. Uma <strong>feira de negócios</strong> que gera milhares de empregos não pode ser realizada porque pode aumentar o número de contaminados com o Coronavírus. Agora, reunir centenas de pessoas, com o papo-furado de que os protocolos de segurança foram seguidos, pode. Isso só pode ser piada de mau gosto.</p><p>Quem viu o jogo pela TV pôde ver muito bem os torcedores todos sentados juntos, sendo que o estádio tem capacidade para receber 70 mil pessoas e eles poderiam ficar espalhados. Mas, o pior disso, foi que a maioria ficou sem máscara.</p><p>Esses são apenas uns exemplos da palhaçada que já tomou conta desse país, e, aí, não entra só a atitude das autoridades políticas. Marcas, associações, sindicatos, as pessoas em geral que tanto pregam empatia, solidariedade, ajuda ao próximo, olhando apenas para o seu umbigo.</p><p>A última grande sacada de marketing vem de uma grande varejista que criou um movimento a favor da vacina. Me perdoem, mas isso pra mim é outra piada. Todos são a favor da vacina.</p><p>Criar uma campanha que, aliás, está contando com o apoio de associações de profissionais e <strong>agências de eventos</strong>, que não leva a nada, é com certeza uma estratégia de marketing, e pergunto: Vai ajudar alguém de uma forma concreta? NÃO!!!!</p><p>Outra pergunta que faço é: Essa empresa está vendendo os seus produtos por um preço bem abaixo do que é praticado no mercado para ajudar quem está passando por necessidades financeiras? NÃO!!!!! Está, sim, incentivando o consumo em um momento em que a palavra de ordem é economizar.</p><p>Outras marcas que também participam de movimentos parecidos, de concreto não têm feito nada. Algumas pagaram milhões para patrocinar um reality, mas, do outro lado, os preços dos seus produtos continuam inalterados, muitos, até, bem mais caros do que antes da pandemia.</p><p>As associações querem que o governo volte a pagar o Auxílio Emergencial. Ótimo. Vai ajudar. Porém, é preciso que fique bem claro que os verdadeiros trabalhadores não querem ‘esmola’, eles desejam mesmo voltar à ativa e colocar a economia para circular.</p><p>Está na hora de pararmos de nos contentar com migalhas e com ações de marketing disfarçadas de ação social. A hipocrisia está tomando conta.</p><p>Não podemos mais nos calar. Associações, por favor façam ações concretas para ajudar os seus associados. Marcas, comecem a dar descontos reais em seus produtos. Governo, diminua os impostos para que os produtos cheguem mais baratos às gôndolas dos supermercados. Bancos, emprestem dinheiro e reduzam os juros de verdade.</p><p>Às pessoas, faço o seguinte pedido: Fiquem em casa e pensem bem quais são as contribuições que a sua marca preferida está fazendo em prol da sociedade, e, aos profissionais de eventos, que não percam a fé e a esperança.</p><p>O <strong>Covid-19</strong> está aí, mas se todos nos unirmos em ações concretas para ajudar uns aos outros e as autoridades governamentais e associações tomarem atitudes práticas para que todos possam voltar a trabalhar com segurança, não ficando apenas na dependência de uma vacina, em breve poderemos ver uma luz no fim do túnel.</p><p>Até o momento, estamos apenas sendo marionetes nas mãos de quem diz que está fazendo de tudo para ajudar o seu próximo. Qual vai ser a próxima fase da conveniência?</p>',
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
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<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
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<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
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<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
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<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
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<p> </p>
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<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
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<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
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<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
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<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
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<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
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<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
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<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
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<p> </p>
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'conteudo' => '<p style="text-align:justify;">A AD Shopping,<span style="color:rgb(34,34,34);">maior administradora independente de shopping centers do País,</span> promoverá um evento de games <i>on-line</i> gratuito que irá oferecer aos ganhadores prêmios de até R$ 1.000,00 em vale compras. </p><p style="text-align:justify;">A <strong>Copa AD Games - Free Fire</strong> vai reunir 3.840 jogadores inscritos em dez de seus empreendimentos. O <strong>evento </strong>acontecerá entre os dias 5 e 7 de março, e as inscrições vão até 4 de março, ou, enquanto houver vagas.</p><p><span style="color:#222222;"><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=promoview"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><span style="color:#222222;"><i><strong>.</strong></i></span></p><p><span style="color:#222222;"><i><strong>Leia também: </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/free-fire-anuncia-crossover-com-attack-on-titan.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=promoview"><i><strong>Free Fire anuncia crossover com Attack on Titan</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p style="text-align:justify;">A competição será de <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/flamengo-confirma-novo-time-de-free-fire.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=promoview"><strong>Free Fire</strong></a>, disputada no modo sala personalizada, no mapa Bermuda. O primeiro, segundo, terceiro e o quarto colocados receberão, respectivamente, R$ 1.000, R$ 800,00, R$ 600,00 e R$ 400,00, em vale compras, além dos troféus da competição. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/copa-ad.jpeg"></figure><p style="text-align:justify;">Para se inscrever de forma gratuita, o competidor deverá preencher o formulário presencialmente dentro dos shoppings participantes da disputa, até o dia 4 de março - ou até esgotarem as vagas. </p><p style="text-align:justify;">Após a realização da inscrição, o participante receberá um contato virtualmente para que seja realizada a última etapa do processo de confirmação da sua participação na competição. </p><p style="text-align:justify;">A primeira fase do torneio ocorrerá entre os dias 5 e 6 de março. Quartas-de-final, semifinais e final serão no dia 07. Cada jogador será responsável pela estrutura necessária e qualidade de sua conexão.</p><p style="text-align:justify;">Os shoppings participantes da<strong> Copa AD Games</strong> são: Atrium Shopping, Catalão Shopping, Complexo Tatuapé, Goiabeiras Shopping, Shopping ABC, Shopping Pátio Chapecó, Shopping Penha, Shopping Praça da Moça, Taubaté Shopping e Tivoli Shopping. </p><p style="text-align:justify;">Cada empreendimento terá 384 vagas na competição.</p><p style="text-align:justify;">A transmissão do <strong>evento </strong>é livre para todos os públicos e será realizada pela <strong>Copa AD Games</strong> em parceria com a<strong> Liga Sorocabana de Games </strong>e a <strong>Conexões Games</strong>, no canal da <strong>Copa AD Games </strong>no Youtube.</p><p style="text-align:justify;">A gestão da competição será realizada pela Liga Sorocabana de Games, que será responsável por encaminhar o regulamento, tabela de jogos e <i>check-in</i> de presença nas partidas, além da disponibilização de um e-mail para suporte antes, durante e depois dos confrontos. </p><p style="text-align:justify;">A comunicação com os participantes, assim como a dinâmica dos jogos, serão realizadas pelo WhatsApp. </p><p style="text-align:justify;"> </p>',
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Primeiro, se as palavras-chave do momento são fique em casa e tecnologia, soa ridículo esse tipo de atitude.</p><p>O custo dessa viagem, para muitos, é irrisório, porém, para quem está desempregado, com contas de água, luz, internet, entre outras, atrasadas, qualquer dinheiro que entre para eles é lucro. A reunião poderia perfeitamente ter sido feita de forma on-line.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/22/fase-da-conveniencia.jpg"></figure><p>De nada adianta reunião em cima de reunião. Discurso em cima de discurso. O que precisamos são de atitudes concretas. Por exemplo: Posso estar enganada, podem até me corrigir, mas alguma dessas associações liberou os associados do pagamento de suas mensalidades até que a situação se resolva? Alguma já fez algum evento beneficente em prol dos profissionais de eventos?</p><p>O que vemos é o povo ajudando o povo e as associações jogando toda a responsabilidade para cima do governo. Ok. Concordo que o governo tem de ajudar, mas é preciso lembrar que não é apenas o <strong>setor de eventos</strong> que agoniza, tem muitos outros setores que estão precisando de ajuda.</p><p>No ano passado, quando do início da pandemia, algumas ações sociais foram realizadas em favor dos profissionais de eventos, no entanto, acabou sendo muito pouco perto do tamanho da crise que se abateu sobre o setor, e, esse ano, por enquanto, está apenas no jogo do empurra.</p><p><strong>Contradições</strong></p><p>Não gosto de entrar na seara da política, mas, nesse caso, acaba se tornando inevitável. No final do ano, enquanto o governo de São Paulo mandou fechar tudo, mantendo aberto apenas os serviços essenciais, o governador de São Paulo simplesmente vai passar o final do ano em Miami. Lógico, lá não tem Covid-19 (hahaha).</p><p>A viagem do governador de São Paulo gerou uma onda de indignação e críticas nas redes sociais, ele acabou voltando antes do planejado e já foi tratando de mudar as cores das fases em várias cidades.</p><p>Um dia depois do Brasil atingir a maior média móvel de mortes por Covid-19, foi realizada a final da <strong>Copa Conmebol Libertadores</strong>, e, quem estava lá? Nada mais nada menos que o prefeito de São Paulo.</p><p>Gente, isso é muita hipocrisia. Uma <strong>feira de negócios</strong> que gera milhares de empregos não pode ser realizada porque pode aumentar o número de contaminados com o Coronavírus. Agora, reunir centenas de pessoas, com o papo-furado de que os protocolos de segurança foram seguidos, pode. Isso só pode ser piada de mau gosto.</p><p>Quem viu o jogo pela TV pôde ver muito bem os torcedores todos sentados juntos, sendo que o estádio tem capacidade para receber 70 mil pessoas e eles poderiam ficar espalhados. Mas, o pior disso, foi que a maioria ficou sem máscara.</p><p>Esses são apenas uns exemplos da palhaçada que já tomou conta desse país, e, aí, não entra só a atitude das autoridades políticas. Marcas, associações, sindicatos, as pessoas em geral que tanto pregam empatia, solidariedade, ajuda ao próximo, olhando apenas para o seu umbigo.</p><p>A última grande sacada de marketing vem de uma grande varejista que criou um movimento a favor da vacina. Me perdoem, mas isso pra mim é outra piada. Todos são a favor da vacina.</p><p>Criar uma campanha que, aliás, está contando com o apoio de associações de profissionais e <strong>agências de eventos</strong>, que não leva a nada, é com certeza uma estratégia de marketing, e pergunto: Vai ajudar alguém de uma forma concreta? NÃO!!!!</p><p>Outra pergunta que faço é: Essa empresa está vendendo os seus produtos por um preço bem abaixo do que é praticado no mercado para ajudar quem está passando por necessidades financeiras? NÃO!!!!! Está, sim, incentivando o consumo em um momento em que a palavra de ordem é economizar.</p><p>Outras marcas que também participam de movimentos parecidos, de concreto não têm feito nada. Algumas pagaram milhões para patrocinar um reality, mas, do outro lado, os preços dos seus produtos continuam inalterados, muitos, até, bem mais caros do que antes da pandemia.</p><p>As associações querem que o governo volte a pagar o Auxílio Emergencial. Ótimo. Vai ajudar. Porém, é preciso que fique bem claro que os verdadeiros trabalhadores não querem ‘esmola’, eles desejam mesmo voltar à ativa e colocar a economia para circular.</p><p>Está na hora de pararmos de nos contentar com migalhas e com ações de marketing disfarçadas de ação social. A hipocrisia está tomando conta.</p><p>Não podemos mais nos calar. Associações, por favor façam ações concretas para ajudar os seus associados. Marcas, comecem a dar descontos reais em seus produtos. Governo, diminua os impostos para que os produtos cheguem mais baratos às gôndolas dos supermercados. Bancos, emprestem dinheiro e reduzam os juros de verdade.</p><p>Às pessoas, faço o seguinte pedido: Fiquem em casa e pensem bem quais são as contribuições que a sua marca preferida está fazendo em prol da sociedade, e, aos profissionais de eventos, que não percam a fé e a esperança.</p><p>O <strong>Covid-19</strong> está aí, mas se todos nos unirmos em ações concretas para ajudar uns aos outros e as autoridades governamentais e associações tomarem atitudes práticas para que todos possam voltar a trabalhar com segurança, não ficando apenas na dependência de uma vacina, em breve poderemos ver uma luz no fim do túnel.</p><p>Até o momento, estamos apenas sendo marionetes nas mãos de quem diz que está fazendo de tudo para ajudar o seu próximo. Qual vai ser a próxima fase da conveniência?</p>',
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/fusion.jpg" width="810" /></p>
<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/fusion.jpg" width="810" /></p>
<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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Primeiro, se as palavras-chave do momento são fique em casa e tecnologia, soa ridículo esse tipo de atitude.</p><p>O custo dessa viagem, para muitos, é irrisório, porém, para quem está desempregado, com contas de água, luz, internet, entre outras, atrasadas, qualquer dinheiro que entre para eles é lucro. A reunião poderia perfeitamente ter sido feita de forma on-line.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/22/fase-da-conveniencia.jpg"></figure><p>De nada adianta reunião em cima de reunião. Discurso em cima de discurso. O que precisamos são de atitudes concretas. Por exemplo: Posso estar enganada, podem até me corrigir, mas alguma dessas associações liberou os associados do pagamento de suas mensalidades até que a situação se resolva? Alguma já fez algum evento beneficente em prol dos profissionais de eventos?</p><p>O que vemos é o povo ajudando o povo e as associações jogando toda a responsabilidade para cima do governo. Ok. Concordo que o governo tem de ajudar, mas é preciso lembrar que não é apenas o <strong>setor de eventos</strong> que agoniza, tem muitos outros setores que estão precisando de ajuda.</p><p>No ano passado, quando do início da pandemia, algumas ações sociais foram realizadas em favor dos profissionais de eventos, no entanto, acabou sendo muito pouco perto do tamanho da crise que se abateu sobre o setor, e, esse ano, por enquanto, está apenas no jogo do empurra.</p><p><strong>Contradições</strong></p><p>Não gosto de entrar na seara da política, mas, nesse caso, acaba se tornando inevitável. No final do ano, enquanto o governo de São Paulo mandou fechar tudo, mantendo aberto apenas os serviços essenciais, o governador de São Paulo simplesmente vai passar o final do ano em Miami. Lógico, lá não tem Covid-19 (hahaha).</p><p>A viagem do governador de São Paulo gerou uma onda de indignação e críticas nas redes sociais, ele acabou voltando antes do planejado e já foi tratando de mudar as cores das fases em várias cidades.</p><p>Um dia depois do Brasil atingir a maior média móvel de mortes por Covid-19, foi realizada a final da <strong>Copa Conmebol Libertadores</strong>, e, quem estava lá? Nada mais nada menos que o prefeito de São Paulo.</p><p>Gente, isso é muita hipocrisia. Uma <strong>feira de negócios</strong> que gera milhares de empregos não pode ser realizada porque pode aumentar o número de contaminados com o Coronavírus. Agora, reunir centenas de pessoas, com o papo-furado de que os protocolos de segurança foram seguidos, pode. Isso só pode ser piada de mau gosto.</p><p>Quem viu o jogo pela TV pôde ver muito bem os torcedores todos sentados juntos, sendo que o estádio tem capacidade para receber 70 mil pessoas e eles poderiam ficar espalhados. Mas, o pior disso, foi que a maioria ficou sem máscara.</p><p>Esses são apenas uns exemplos da palhaçada que já tomou conta desse país, e, aí, não entra só a atitude das autoridades políticas. Marcas, associações, sindicatos, as pessoas em geral que tanto pregam empatia, solidariedade, ajuda ao próximo, olhando apenas para o seu umbigo.</p><p>A última grande sacada de marketing vem de uma grande varejista que criou um movimento a favor da vacina. Me perdoem, mas isso pra mim é outra piada. Todos são a favor da vacina.</p><p>Criar uma campanha que, aliás, está contando com o apoio de associações de profissionais e <strong>agências de eventos</strong>, que não leva a nada, é com certeza uma estratégia de marketing, e pergunto: Vai ajudar alguém de uma forma concreta? NÃO!!!!</p><p>Outra pergunta que faço é: Essa empresa está vendendo os seus produtos por um preço bem abaixo do que é praticado no mercado para ajudar quem está passando por necessidades financeiras? NÃO!!!!! Está, sim, incentivando o consumo em um momento em que a palavra de ordem é economizar.</p><p>Outras marcas que também participam de movimentos parecidos, de concreto não têm feito nada. Algumas pagaram milhões para patrocinar um reality, mas, do outro lado, os preços dos seus produtos continuam inalterados, muitos, até, bem mais caros do que antes da pandemia.</p><p>As associações querem que o governo volte a pagar o Auxílio Emergencial. Ótimo. Vai ajudar. Porém, é preciso que fique bem claro que os verdadeiros trabalhadores não querem ‘esmola’, eles desejam mesmo voltar à ativa e colocar a economia para circular.</p><p>Está na hora de pararmos de nos contentar com migalhas e com ações de marketing disfarçadas de ação social. A hipocrisia está tomando conta.</p><p>Não podemos mais nos calar. Associações, por favor façam ações concretas para ajudar os seus associados. Marcas, comecem a dar descontos reais em seus produtos. Governo, diminua os impostos para que os produtos cheguem mais baratos às gôndolas dos supermercados. Bancos, emprestem dinheiro e reduzam os juros de verdade.</p><p>Às pessoas, faço o seguinte pedido: Fiquem em casa e pensem bem quais são as contribuições que a sua marca preferida está fazendo em prol da sociedade, e, aos profissionais de eventos, que não percam a fé e a esperança.</p><p>O <strong>Covid-19</strong> está aí, mas se todos nos unirmos em ações concretas para ajudar uns aos outros e as autoridades governamentais e associações tomarem atitudes práticas para que todos possam voltar a trabalhar com segurança, não ficando apenas na dependência de uma vacina, em breve poderemos ver uma luz no fim do túnel.</p><p>Até o momento, estamos apenas sendo marionetes nas mãos de quem diz que está fazendo de tudo para ajudar o seu próximo. Qual vai ser a próxima fase da conveniência?</p>',
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
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<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
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<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
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<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
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<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
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<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
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<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
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<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
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<p> </p>
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Primeiro, se as palavras-chave do momento são fique em casa e tecnologia, soa ridículo esse tipo de atitude.</p><p>O custo dessa viagem, para muitos, é irrisório, porém, para quem está desempregado, com contas de água, luz, internet, entre outras, atrasadas, qualquer dinheiro que entre para eles é lucro. A reunião poderia perfeitamente ter sido feita de forma on-line.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/22/fase-da-conveniencia.jpg"></figure><p>De nada adianta reunião em cima de reunião. Discurso em cima de discurso. O que precisamos são de atitudes concretas. Por exemplo: Posso estar enganada, podem até me corrigir, mas alguma dessas associações liberou os associados do pagamento de suas mensalidades até que a situação se resolva? Alguma já fez algum evento beneficente em prol dos profissionais de eventos?</p><p>O que vemos é o povo ajudando o povo e as associações jogando toda a responsabilidade para cima do governo. Ok. Concordo que o governo tem de ajudar, mas é preciso lembrar que não é apenas o <strong>setor de eventos</strong> que agoniza, tem muitos outros setores que estão precisando de ajuda.</p><p>No ano passado, quando do início da pandemia, algumas ações sociais foram realizadas em favor dos profissionais de eventos, no entanto, acabou sendo muito pouco perto do tamanho da crise que se abateu sobre o setor, e, esse ano, por enquanto, está apenas no jogo do empurra.</p><p><strong>Contradições</strong></p><p>Não gosto de entrar na seara da política, mas, nesse caso, acaba se tornando inevitável. No final do ano, enquanto o governo de São Paulo mandou fechar tudo, mantendo aberto apenas os serviços essenciais, o governador de São Paulo simplesmente vai passar o final do ano em Miami. Lógico, lá não tem Covid-19 (hahaha).</p><p>A viagem do governador de São Paulo gerou uma onda de indignação e críticas nas redes sociais, ele acabou voltando antes do planejado e já foi tratando de mudar as cores das fases em várias cidades.</p><p>Um dia depois do Brasil atingir a maior média móvel de mortes por Covid-19, foi realizada a final da <strong>Copa Conmebol Libertadores</strong>, e, quem estava lá? Nada mais nada menos que o prefeito de São Paulo.</p><p>Gente, isso é muita hipocrisia. Uma <strong>feira de negócios</strong> que gera milhares de empregos não pode ser realizada porque pode aumentar o número de contaminados com o Coronavírus. Agora, reunir centenas de pessoas, com o papo-furado de que os protocolos de segurança foram seguidos, pode. Isso só pode ser piada de mau gosto.</p><p>Quem viu o jogo pela TV pôde ver muito bem os torcedores todos sentados juntos, sendo que o estádio tem capacidade para receber 70 mil pessoas e eles poderiam ficar espalhados. Mas, o pior disso, foi que a maioria ficou sem máscara.</p><p>Esses são apenas uns exemplos da palhaçada que já tomou conta desse país, e, aí, não entra só a atitude das autoridades políticas. Marcas, associações, sindicatos, as pessoas em geral que tanto pregam empatia, solidariedade, ajuda ao próximo, olhando apenas para o seu umbigo.</p><p>A última grande sacada de marketing vem de uma grande varejista que criou um movimento a favor da vacina. Me perdoem, mas isso pra mim é outra piada. Todos são a favor da vacina.</p><p>Criar uma campanha que, aliás, está contando com o apoio de associações de profissionais e <strong>agências de eventos</strong>, que não leva a nada, é com certeza uma estratégia de marketing, e pergunto: Vai ajudar alguém de uma forma concreta? NÃO!!!!</p><p>Outra pergunta que faço é: Essa empresa está vendendo os seus produtos por um preço bem abaixo do que é praticado no mercado para ajudar quem está passando por necessidades financeiras? NÃO!!!!! Está, sim, incentivando o consumo em um momento em que a palavra de ordem é economizar.</p><p>Outras marcas que também participam de movimentos parecidos, de concreto não têm feito nada. Algumas pagaram milhões para patrocinar um reality, mas, do outro lado, os preços dos seus produtos continuam inalterados, muitos, até, bem mais caros do que antes da pandemia.</p><p>As associações querem que o governo volte a pagar o Auxílio Emergencial. Ótimo. Vai ajudar. Porém, é preciso que fique bem claro que os verdadeiros trabalhadores não querem ‘esmola’, eles desejam mesmo voltar à ativa e colocar a economia para circular.</p><p>Está na hora de pararmos de nos contentar com migalhas e com ações de marketing disfarçadas de ação social. A hipocrisia está tomando conta.</p><p>Não podemos mais nos calar. Associações, por favor façam ações concretas para ajudar os seus associados. Marcas, comecem a dar descontos reais em seus produtos. Governo, diminua os impostos para que os produtos cheguem mais baratos às gôndolas dos supermercados. Bancos, emprestem dinheiro e reduzam os juros de verdade.</p><p>Às pessoas, faço o seguinte pedido: Fiquem em casa e pensem bem quais são as contribuições que a sua marca preferida está fazendo em prol da sociedade, e, aos profissionais de eventos, que não percam a fé e a esperança.</p><p>O <strong>Covid-19</strong> está aí, mas se todos nos unirmos em ações concretas para ajudar uns aos outros e as autoridades governamentais e associações tomarem atitudes práticas para que todos possam voltar a trabalhar com segurança, não ficando apenas na dependência de uma vacina, em breve poderemos ver uma luz no fim do túnel.</p><p>Até o momento, estamos apenas sendo marionetes nas mãos de quem diz que está fazendo de tudo para ajudar o seu próximo. Qual vai ser a próxima fase da conveniência?</p>',
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/fusion.jpg" width="810" /></p>
<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/fusion.jpg" width="810" /></p>
<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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Primeiro, se as palavras-chave do momento são fique em casa e tecnologia, soa ridículo esse tipo de atitude.</p><p>O custo dessa viagem, para muitos, é irrisório, porém, para quem está desempregado, com contas de água, luz, internet, entre outras, atrasadas, qualquer dinheiro que entre para eles é lucro. A reunião poderia perfeitamente ter sido feita de forma on-line.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/22/fase-da-conveniencia.jpg"></figure><p>De nada adianta reunião em cima de reunião. Discurso em cima de discurso. O que precisamos são de atitudes concretas. Por exemplo: Posso estar enganada, podem até me corrigir, mas alguma dessas associações liberou os associados do pagamento de suas mensalidades até que a situação se resolva? Alguma já fez algum evento beneficente em prol dos profissionais de eventos?</p><p>O que vemos é o povo ajudando o povo e as associações jogando toda a responsabilidade para cima do governo. Ok. Concordo que o governo tem de ajudar, mas é preciso lembrar que não é apenas o <strong>setor de eventos</strong> que agoniza, tem muitos outros setores que estão precisando de ajuda.</p><p>No ano passado, quando do início da pandemia, algumas ações sociais foram realizadas em favor dos profissionais de eventos, no entanto, acabou sendo muito pouco perto do tamanho da crise que se abateu sobre o setor, e, esse ano, por enquanto, está apenas no jogo do empurra.</p><p><strong>Contradições</strong></p><p>Não gosto de entrar na seara da política, mas, nesse caso, acaba se tornando inevitável. No final do ano, enquanto o governo de São Paulo mandou fechar tudo, mantendo aberto apenas os serviços essenciais, o governador de São Paulo simplesmente vai passar o final do ano em Miami. Lógico, lá não tem Covid-19 (hahaha).</p><p>A viagem do governador de São Paulo gerou uma onda de indignação e críticas nas redes sociais, ele acabou voltando antes do planejado e já foi tratando de mudar as cores das fases em várias cidades.</p><p>Um dia depois do Brasil atingir a maior média móvel de mortes por Covid-19, foi realizada a final da <strong>Copa Conmebol Libertadores</strong>, e, quem estava lá? Nada mais nada menos que o prefeito de São Paulo.</p><p>Gente, isso é muita hipocrisia. Uma <strong>feira de negócios</strong> que gera milhares de empregos não pode ser realizada porque pode aumentar o número de contaminados com o Coronavírus. Agora, reunir centenas de pessoas, com o papo-furado de que os protocolos de segurança foram seguidos, pode. Isso só pode ser piada de mau gosto.</p><p>Quem viu o jogo pela TV pôde ver muito bem os torcedores todos sentados juntos, sendo que o estádio tem capacidade para receber 70 mil pessoas e eles poderiam ficar espalhados. Mas, o pior disso, foi que a maioria ficou sem máscara.</p><p>Esses são apenas uns exemplos da palhaçada que já tomou conta desse país, e, aí, não entra só a atitude das autoridades políticas. Marcas, associações, sindicatos, as pessoas em geral que tanto pregam empatia, solidariedade, ajuda ao próximo, olhando apenas para o seu umbigo.</p><p>A última grande sacada de marketing vem de uma grande varejista que criou um movimento a favor da vacina. Me perdoem, mas isso pra mim é outra piada. Todos são a favor da vacina.</p><p>Criar uma campanha que, aliás, está contando com o apoio de associações de profissionais e <strong>agências de eventos</strong>, que não leva a nada, é com certeza uma estratégia de marketing, e pergunto: Vai ajudar alguém de uma forma concreta? NÃO!!!!</p><p>Outra pergunta que faço é: Essa empresa está vendendo os seus produtos por um preço bem abaixo do que é praticado no mercado para ajudar quem está passando por necessidades financeiras? NÃO!!!!! Está, sim, incentivando o consumo em um momento em que a palavra de ordem é economizar.</p><p>Outras marcas que também participam de movimentos parecidos, de concreto não têm feito nada. Algumas pagaram milhões para patrocinar um reality, mas, do outro lado, os preços dos seus produtos continuam inalterados, muitos, até, bem mais caros do que antes da pandemia.</p><p>As associações querem que o governo volte a pagar o Auxílio Emergencial. Ótimo. Vai ajudar. Porém, é preciso que fique bem claro que os verdadeiros trabalhadores não querem ‘esmola’, eles desejam mesmo voltar à ativa e colocar a economia para circular.</p><p>Está na hora de pararmos de nos contentar com migalhas e com ações de marketing disfarçadas de ação social. A hipocrisia está tomando conta.</p><p>Não podemos mais nos calar. Associações, por favor façam ações concretas para ajudar os seus associados. Marcas, comecem a dar descontos reais em seus produtos. Governo, diminua os impostos para que os produtos cheguem mais baratos às gôndolas dos supermercados. Bancos, emprestem dinheiro e reduzam os juros de verdade.</p><p>Às pessoas, faço o seguinte pedido: Fiquem em casa e pensem bem quais são as contribuições que a sua marca preferida está fazendo em prol da sociedade, e, aos profissionais de eventos, que não percam a fé e a esperança.</p><p>O <strong>Covid-19</strong> está aí, mas se todos nos unirmos em ações concretas para ajudar uns aos outros e as autoridades governamentais e associações tomarem atitudes práticas para que todos possam voltar a trabalhar com segurança, não ficando apenas na dependência de uma vacina, em breve poderemos ver uma luz no fim do túnel.</p><p>Até o momento, estamos apenas sendo marionetes nas mãos de quem diz que está fazendo de tudo para ajudar o seu próximo. Qual vai ser a próxima fase da conveniência?</p>',
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<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Lollapalooza.jpeg" width="810" /></p>
<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="457" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/axe.jpg" width="810" /></p>
<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="405" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Trident.jpg" width="810" /></p>
<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="456" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Ray_Ban.jpg" width="810" /></p>
<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
<p class="image-center"><img alt="" height="479" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Sempre_Livre.png" width="810" /></p>
<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="810" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Chevrolet.jpg" width="810" /></p>
<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
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<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="397" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/ca.jpg" width="810" /></p>
<p> </p>
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<p>Neste mês, por exemplo, o <strong>Lollapalooza </strong>mobilizou não apenas milhares de espectadores extasiados com as apresentações, como também monopolizou parte das conversas nas <strong>redes sociais</strong>, buzz que só não foi ainda maior por conta das manifestações que aconteceram no último dia 13 em todo o Brasil.</p>
<p>Quem foi ao festival ou acompanha os principais veículos do trade publicitário conheceu as algumas iniciativas das marcas envolvidas diretamente com o <strong>evento</strong>. Entretanto, o que pouca gente teve acesso são os números, balanços e opiniões relacionadas aos resultados das <strong>ações</strong>. Vale a pena conferir:<br />
</p>
<p><!--StartFragment--><span style="font-size:22px;"><strong>Skol </strong></span><!--EndFragment--></p>
<p>Além de ser a cerveja oficial do festival e dar nome ao palco principal das apresentações, a marca também montou um espaço de interação com o público, o <strong>Skol Records</strong>, no formato de uma grande vitrola com 700 metros quadrados. Um dos objetivos da ativação foi fortalecer o novo posicionamento "Turn the music ON", em que a marca passa a "falar mais alto com a cena musical". A agência da Skol para as <strong>ativações </strong>no festival é a <strong>BFerraz</strong>. </p>
<p> "O <strong>Lollapalooza </strong>foi o momento ideal para contarmos aos consumidores que a partir de agora estamos mais perto do que nunca desse universo musical", conta <strong>Lia Dutra</strong>, gerente de plataformas da Skol.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="541" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2016/05/images/Skol.jpg" width="810" /></p>
<p>Quem passou pelo Skol Records pode eternizar o momento por meio das lentes do <strong>fotógrafo Ivan Shupikov</strong>, que mesclou o rosto dos visitantes com o desenho gráfico (sound waves) de suas músicas preferidas e transformou o material em um pôster. A ilustração foi criada para 485 pessoas durante o <strong>evento</strong>.</p>
<p>Além disso, um vinil gigante compôs a <strong>cenografia </strong>e serviu de base para que as pessoas fizessem fotos literalmente em cima do disco, uma ação que impactou mais de 1080 pessoas, numa fila que durava em média 15 minutos.</p>
<p>A <strong>marca </strong>contou também com um estúdio instalado para receber artistas que fazem parte do projeto <strong>Skol Music </strong>de selos musicais. A rapper paranaense <strong>Karol Conka</strong> passou no local para um meet & great que juntou aproximadamente 70 pessoas. Para finalizar, um total de 52.760 copos personalizados foram distribuídos no festival.</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Axe</span></strong></p>
<p>Além de dar nome a um dos palcos, alinhada ao novo comercial "<strong>Find Your Magic</strong>" a marca apostou novamente no festival para se aproximar de seu público, promovendo <strong>ativações </strong>que celebram o "novo homem". </p>
<p>As iniciativas procuraram impactar quem esteve no evento em dois momentos diferentes. Ultrapassando as fronteiras do Lollapalooza, o <strong>Axe </strong>trouxe o "Lolla Machine", uma ação com distribuição de ingressos para as pessoas que toparam se livrar dos preconceitos na <strong>Galeria do Rock</strong>, em São Paulo.</p>
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<p>Dentro do festival, a marca apresentou o "<strong>Se Joga no Lolla</strong>", onde os participantes escolheram de qual altura poderiam se aventurar: 4, 8 ou 12 metros. Os pulos foram registrados por câmeras e as pessoas receberam as imagens em seus celulares via <strong>Whatsapp </strong>ou <strong>Facebook</strong>.</p>
<p>Ao lado do espaço, um painel de LED no formato do produto mostrou a contagem regressiva para os saltos, programação do palco AXE, vinhetas e imagens das ações da marca, além dos posts e tweets relacionados às hashtags #AXEnoLollaBR e #OCaradoLollabr.</p>
<p>"O engajamento do público do festival em nossas ações foi um sucesso. Apenas no Instagram tivemos mais de 1,5 mil menções. O festival foi uma excelente oportunidade de proporcionar brand experience para os "Caras do Lolla". Queremos continuar neste caminho ao longo do ano", afirmou<strong> Larissa Jorge, gerente da marca Axe no Brasil</strong>.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Trident</span></strong></p>
<p>O espaço <strong>Trident Fresh Limão</strong>, com 100 metros quadrados, foi envelopado para se transformar em um iceberg, em ação da <strong>agência BFerraz</strong>, responsável por todas as ativações da marca no festival. O lounge recebeu aproximadamente mil convidados na área VIP. Ao lado dele havia um tobogã de cinco metros de altura.</p>
<p>O conceito trabalhado foi "<strong>Venha sentir frio na barriga com Trident Fresh no Lolla"</strong>. A iniciativa fez parte da estratégia de pré-lançamento de <strong>Trident Fresh Limão Ice</strong>, que chegou ao mercado em edição limitada. Mais de duas mil embalagens do novo produto foram distribuídas no <strong>evento</strong>.</p>
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<p>Outra atração criada pela marca foi a <strong>Tatoo lineu</strong>p, com <strong>promotores </strong>aplicando mais de 10 mil tatuagens com a programação e horários dos shows. No pré-evento, também teve distribuições de ingressos em ação com rádios parceiras. No <strong>Lolla Lounge</strong>, a Trident contou ainda com um <strong>carrinho de sorvete com Trident Fresh Limão Ice </strong>sendo distribuído. A marca também assinou o Palco Trident at Perry´s.</p>
<p>"Estamos muito satisfeitos com o resultado da nossa presença no Lollapalooza. A marca conseguiu criar uma experiência incrível para o público do festival e apresentar o novo sabor da linha Fresh, o Limão Ice", pontuou<strong> Felipe Michelotti</strong>, <strong>gerente de marketing de gomas da Mondel?z Brasil.</strong><br />
</p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Ray Ban</span></strong></p>
<p>A marca aproveitou o festival para realizar a ação "<strong>Open Your Heart Project</strong>". Primeiro trabalho criado pela<strong> F.biz,</strong> a ativação comunicou o l<strong>ançamento do Clubround</strong>, que é resultado da união entre os modelos Clubmaster e Round, ícones da marca Ray-Ban. </p>
<p>A iniciativa marcou também o pré-lançamento da campanha de marketing do ano, que irá explorar o tema ‘coragem’. A ideia para o design do novo Clubround inspirou a ativação que rolou no evento. Quem visitou o lounge se deparou com um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela havia um tablet onde os participantes puderam optar por conhecer ou não aqueles que apareceram do outro lado, assim como ocorre nos aplicativos de namoro que viraram febre entre os solteiros.</p>
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<p>"A ação que a<strong> F.biz</strong> criou para Ray-Ban no Lollapalooza foi um sucesso. O lounge não tinha a intenção de receber milhares de pessoas, dada à mecânica da ação e ao seu tamanho, apenas 30 metros quadrados. Em princípio, imaginamos que cerca de 1,4 mil pessoas participariam da brincadeira, mas ficamos lotados o tempo todo. Foram dois mil cadastros completos, 1,4 mil drinks distribuídos no lounge e mais de mil fotos de cabine Photo Booth", comemorou Guilherme Jahara, CCO (chief creative officer) da F.biz.</p>
<p> </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Sempre Livre</span></strong></p>
<p>Patrocinadora pelo segundo ano consecutivo do Lollapalooza Brasil, a marca convidou a banda <strong>Supercombo </strong>e a cantora<strong> Negra Li </strong>para transformar em música a história de uma consumidora com a vida em movimento. A canção foi apresentada pela primeira vez ao vivo durante o show da banda no primeiro dia do megafestival.</p>
<p>"Queríamos que nossas consumidoras vivessem na prática a essência da marca, motivando-as a serem livres em seus movimentos, independentemente de suas escolhas. E o que poderia ser mais inspirador do que uma história? Uma música criada a partir de uma história real. Ficamos muito felizes com o resultado dessa ação", afirmou<strong> Ronaldo Art, gerente grouper de Marketing da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.</strong></p>
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<p>"Eu adoro esta <strong>campanha </strong>porque a big idea transcende o comum. Mais do que uma <strong>ativação digital</strong>, criamos algo perene, verdadeiro e que vai fazer parte do cotidiano das pessoas. Não criamos um jingle, criamos uma música de verdade, inspirada na vida de uma consumidora, e torcemos para que ela venha a ser o grande hit da <strong>Supercombo</strong>", comentou <strong>Guto Cappio, presidente e</strong> <strong>CCO da Sunset</strong>.</p>
<p>A <strong>ativação </strong>teve também o "<strong>Sempre Livre Lolla Lounge</strong>". Desenvolvido pela agência Aktuellmix, o espaço contou com uma releitura do mosh, feito em 2015, que já foi um grande sucesso. A diferença? Neste ano o participante realmente pulou "nos braços da multidão". A brincadeira aconteceu numa piscina de bolinhas azuis, onde era gerado um GIF para ser compartilhado com os amigos nas redes sociais. Aqueles que curtiram os shows na pista também foram impactados pela marca, com uma canga exclusiva que foi distribuída para o público.</p>
<p>Com todas essas atrações, a marca teve como resultados mais expressivos a conquista de 38,5 mil novos seguidores no <strong>Facebook</strong>, mais de 186 mil interações nas mídias sociais e 351 milhões de impressões juntando canais proprietários, trends, PR e blogueiros. </p>
<p><strong><span style="font-size:22px;">Chevrolet</span></strong></p>
<p>Patrocinadora master, a <strong>Chevrolet </strong>escalou o <strong>Onix </strong>para as suas <strong>ativações no Lollapalooza 2016</strong>. Além do nome de um dos palcos do evento, entre as ações merece destaque a roda-gigante com 20 metros de altura e o passeio pelo universo da fabricante de carros com ajuda de realidade virtual.</p>
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<p>O <strong>estande </strong>da marca contou também com uma experiência onde o fã escolheu um estilo musical do festival (rock, rap ou eletrônico) e se caracterizou com adereços do gênero para gravar e compartilhar um show dentro de um <strong>Onix</strong>.</p>
<p>"O Lollapalooza Brasil faz parte da estratégia da marca de aproximar ainda mais o <strong>Chevrolet Onix </strong>do seu público jovem. É uma excelente oportunidade para mostrarmos as inovações de forma criativa e sintonizada com aquilo que os jovens esperam de um carro como o Onix", destacou Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.</p>
<p>A Chevrolet trouxe ainda um dos melhores estúdios de tatuagem do Brasil, o<strong> Soul Tattoo Art & Café</strong>, para dentro do Lolla Lounge.</p>
<p> </p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>Fusion Energy Drink</strong></span></p>
<p>A <strong>marca </strong>escolheu o festival para apresentar ao público seu novo sabor, o <strong>Fusion Limão com Hortelã</strong>. A <strong>ativação </strong>contou com o <strong>Fusion Wake Up Jump Park</strong>, um parque com 45 metros quadrados de camas elásticas.</p>
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<p>"<strong>Fusion </strong>é parceiro do <strong>Lollapalooza </strong>há três anos e a edição de 2016 teve mais do que um saldo positivo, um sabor especial para a marca. No Lolla, já observamos grande aceitação do público que, além de experimentar a novidade, também teve a oportunidade de vivenciar a <strong>campanha Wake Up Pra Vida </strong>em um Jump Park desenvolvido para que os fãs de música pudessem sentir e extravasar toda a energia do festival", explicou <strong>Isabela Delai, gerente de marketing de Fusion Energy Drink</strong>.<br />
</p>
<p><span style="font-size:22px;"><strong>C&A</strong></span></p>
<p>Em seu segundo ano consecutivo no festival, a marca instalou um carrossel com capacidade para 40 pessoas, além de pontos de <strong>Wi-Fi </strong>e bancos com carregadores de celular. Nos dois dias do <strong>evento</strong>, os dez primeiros visitantes da atração que estiveram vestidos com alguma peça da<strong> C&A</strong> ganharam a pulseira que dá acesso ao Lollalounge. A outra ativação ofereceu um espaço com cenário vintage, onde o visitante pôde tirar fotos e ganhar na hora um monóculo personalizado. A <strong>agência Gael</strong> desenvolveu os trabalhos de <strong>ativação</strong>.</p>
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<p> </p>
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Primeiro, se as palavras-chave do momento são fique em casa e tecnologia, soa ridículo esse tipo de atitude.</p><p>O custo dessa viagem, para muitos, é irrisório, porém, para quem está desempregado, com contas de água, luz, internet, entre outras, atrasadas, qualquer dinheiro que entre para eles é lucro. A reunião poderia perfeitamente ter sido feita de forma on-line.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/22/fase-da-conveniencia.jpg"></figure><p>De nada adianta reunião em cima de reunião. Discurso em cima de discurso. O que precisamos são de atitudes concretas. Por exemplo: Posso estar enganada, podem até me corrigir, mas alguma dessas associações liberou os associados do pagamento de suas mensalidades até que a situação se resolva? Alguma já fez algum evento beneficente em prol dos profissionais de eventos?</p><p>O que vemos é o povo ajudando o povo e as associações jogando toda a responsabilidade para cima do governo. Ok. Concordo que o governo tem de ajudar, mas é preciso lembrar que não é apenas o <strong>setor de eventos</strong> que agoniza, tem muitos outros setores que estão precisando de ajuda.</p><p>No ano passado, quando do início da pandemia, algumas ações sociais foram realizadas em favor dos profissionais de eventos, no entanto, acabou sendo muito pouco perto do tamanho da crise que se abateu sobre o setor, e, esse ano, por enquanto, está apenas no jogo do empurra.</p><p><strong>Contradições</strong></p><p>Não gosto de entrar na seara da política, mas, nesse caso, acaba se tornando inevitável. No final do ano, enquanto o governo de São Paulo mandou fechar tudo, mantendo aberto apenas os serviços essenciais, o governador de São Paulo simplesmente vai passar o final do ano em Miami. Lógico, lá não tem Covid-19 (hahaha).</p><p>A viagem do governador de São Paulo gerou uma onda de indignação e críticas nas redes sociais, ele acabou voltando antes do planejado e já foi tratando de mudar as cores das fases em várias cidades.</p><p>Um dia depois do Brasil atingir a maior média móvel de mortes por Covid-19, foi realizada a final da <strong>Copa Conmebol Libertadores</strong>, e, quem estava lá? Nada mais nada menos que o prefeito de São Paulo.</p><p>Gente, isso é muita hipocrisia. Uma <strong>feira de negócios</strong> que gera milhares de empregos não pode ser realizada porque pode aumentar o número de contaminados com o Coronavírus. Agora, reunir centenas de pessoas, com o papo-furado de que os protocolos de segurança foram seguidos, pode. Isso só pode ser piada de mau gosto.</p><p>Quem viu o jogo pela TV pôde ver muito bem os torcedores todos sentados juntos, sendo que o estádio tem capacidade para receber 70 mil pessoas e eles poderiam ficar espalhados. Mas, o pior disso, foi que a maioria ficou sem máscara.</p><p>Esses são apenas uns exemplos da palhaçada que já tomou conta desse país, e, aí, não entra só a atitude das autoridades políticas. Marcas, associações, sindicatos, as pessoas em geral que tanto pregam empatia, solidariedade, ajuda ao próximo, olhando apenas para o seu umbigo.</p><p>A última grande sacada de marketing vem de uma grande varejista que criou um movimento a favor da vacina. Me perdoem, mas isso pra mim é outra piada. Todos são a favor da vacina.</p><p>Criar uma campanha que, aliás, está contando com o apoio de associações de profissionais e <strong>agências de eventos</strong>, que não leva a nada, é com certeza uma estratégia de marketing, e pergunto: Vai ajudar alguém de uma forma concreta? NÃO!!!!</p><p>Outra pergunta que faço é: Essa empresa está vendendo os seus produtos por um preço bem abaixo do que é praticado no mercado para ajudar quem está passando por necessidades financeiras? NÃO!!!!! Está, sim, incentivando o consumo em um momento em que a palavra de ordem é economizar.</p><p>Outras marcas que também participam de movimentos parecidos, de concreto não têm feito nada. Algumas pagaram milhões para patrocinar um reality, mas, do outro lado, os preços dos seus produtos continuam inalterados, muitos, até, bem mais caros do que antes da pandemia.</p><p>As associações querem que o governo volte a pagar o Auxílio Emergencial. Ótimo. Vai ajudar. Porém, é preciso que fique bem claro que os verdadeiros trabalhadores não querem ‘esmola’, eles desejam mesmo voltar à ativa e colocar a economia para circular.</p><p>Está na hora de pararmos de nos contentar com migalhas e com ações de marketing disfarçadas de ação social. A hipocrisia está tomando conta.</p><p>Não podemos mais nos calar. Associações, por favor façam ações concretas para ajudar os seus associados. Marcas, comecem a dar descontos reais em seus produtos. Governo, diminua os impostos para que os produtos cheguem mais baratos às gôndolas dos supermercados. Bancos, emprestem dinheiro e reduzam os juros de verdade.</p><p>Às pessoas, faço o seguinte pedido: Fiquem em casa e pensem bem quais são as contribuições que a sua marca preferida está fazendo em prol da sociedade, e, aos profissionais de eventos, que não percam a fé e a esperança.</p><p>O <strong>Covid-19</strong> está aí, mas se todos nos unirmos em ações concretas para ajudar uns aos outros e as autoridades governamentais e associações tomarem atitudes práticas para que todos possam voltar a trabalhar com segurança, não ficando apenas na dependência de uma vacina, em breve poderemos ver uma luz no fim do túnel.</p><p>Até o momento, estamos apenas sendo marionetes nas mãos de quem diz que está fazendo de tudo para ajudar o seu próximo. Qual vai ser a próxima fase da conveniência?</p>',
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