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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="565" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2017/10/images/outubro_2017/02.10/28_09_17__7_.jpg" width="400" /></p>
<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="407" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2017/10/images/outubro_2017/02.10/30_09_17__28_.jpg" width="610" /></p>
<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
<p class="image-center"><img alt="" height="407" src="http://www.promoview.com.br/uploads/2017/10/images/outubro_2017/02.10/29_09_17__3_.jpg" width="610" /></p>
<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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Uma das<a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong> ações de live marketing </strong></a>mais tradicionais é a distribuição de rosas e outros mimos considerados “femininos”.</p><p>Além disso, muitos comércios aproveitam para lançar promoções que, em muitos casos, só mostram que muita gente ainda não entende a data.</p><p>Afinal de contas, dar descontos em anticoncepcionais e fraldas no <strong>Mês da Mulher</strong>, vai totalmente contra a ideia da celebração.</p><p><strong>Márcia Saad</strong>, que é diretora na Fotossíntese Consultoria, especialista em shopping center e varejo e<strong> colunista do Promoview</strong>, explica que esse é um erro recorrente entre muitas marcas. Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta <strong>Fabiana.</strong></span></p><p><strong>As mudanças no comportamento de consumo das mulheres</strong></p><p>Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-camile.jpg"></figure><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/eita-mulherao.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a>, celebrado em 8 de março, é uma data que representa a lutas das mulheres por empoderamento e igualdade. Ela foi oficializada pela Organização das Nações Unidas (ONU), em 1975.</p><p>Sua origem é na luta das mulheres que trabalharam em fábricas nos Estados Unidos, que exigiam melhores condições de trabalho. Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. Uma das<a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong> ações de live marketing </strong></a>mais tradicionais é a distribuição de rosas e outros mimos considerados “femininos”.</p><p>Além disso, muitos comércios aproveitam para lançar promoções que, em muitos casos, só mostram que muita gente ainda não entende a data.</p><p>Afinal de contas, dar descontos em anticoncepcionais e fraldas no <strong>Mês da Mulher</strong>, vai totalmente contra a ideia da celebração.</p><p><strong>Márcia Saad</strong>, que é diretora na Fotossíntese Consultoria, especialista em shopping center e varejo e<strong> colunista do Promoview</strong>, explica que esse é um erro recorrente entre muitas marcas. Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. É uma perspectiva única para que eles compreendam o universo feminino.”</p><p>É preciso trabalhar as estratégias de mulher com abordagens que realmente reflitam o debate que a data representa, levando em consideração diversos temas. Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta <strong>Fabiana.</strong></span></p><p><strong>As mudanças no comportamento de consumo das mulheres</strong></p><p>Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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'conteudo' => '<p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/programa-de-fidelidade-e-a-novidade-do-burger-king.html"><strong>Burger King</strong></a> do Reino Unido se tornou alvo de críticas no <strong>Twitter</strong> depois de uma campanha bastante polêmica nesta segunda-feira (8), <strong>Dia Internacional da Mulher</strong>. </p><p>A fim de chamar a atenção dos consumidores, a rede de fast-food publicou na rede social que "Mulheres pertencem à cozinha". </p><p><i><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/burger-king-direciona-parte-de-sua-publicidade-para-pequenos-comercios.html"><i><strong>Burger King direciona parte de sua publicidade para pequenos comércios</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Em seguida, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/paulos-guedes-terao-50-de-desconto-no-burger-king.html"><strong>Burger King</strong></a> publicou uma sequência de tuítes para complementar o polêmico primeiro. "Se elas quiserem, é claro. No entanto, apenas 20% dos chefs são mulheres. Estamos em uma missão de mudar a proporção de gênero na indústria de restaurantes, capacitando funcionárias com a oportunidade de seguir uma carreira culinária.", diz a publicação.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/burger-king-kitchen-print-2021.jpg"></figure><p>Por fim, o Burger King escreveu: "Estamos orgulhosos de lançar um novo programa de bolsas de estudo que ajudará as funcionárias do Burger King a perseguirem seus sonhos culinários."</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/1-bk-campanha-1.jpg"></figure><p>Mesmo com os tuítes seguintes, muitos internautas não gostaram da forma como a<strong> </strong>campanha<strong> </strong>foi começada, usando uma frase ofensiva para chamar a atenção. </p><p>Muitos deles criticaram a empresa, mas o<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/burger-king-comeca-2021-de-cara-nova.html"><strong>Burger King</strong></a><strong> </strong>rebateu boa parte dos usuários dizendo acreditar que, sim, chamar a atenção com uma frase polêmica foi uma boa ideia. </p><p>"Alguém que trabalhava no Burger King realmente olhou para isso e achou que era uma boa ideia.", opinou um internauta no Twitter. </p><p>"Para chamar a atenção para a enorme falta de representação feminina na indústria de restaurantes? Sim, achamos que é uma boa ideia, é por isso que criamos uma bolsa de estudos para ajudar a dar a mais de nossas funcionárias a chance de seguir uma carreira culinária.", respondeu a empresa.</p><p> </p><p> </p><p> </p>',
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Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. 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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. É uma perspectiva única para que eles compreendam o universo feminino.”</p><p>É preciso trabalhar as estratégias de mulher com abordagens que realmente reflitam o debate que a data representa, levando em consideração diversos temas. Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta <strong>Fabiana.</strong></span></p><p><strong>As mudanças no comportamento de consumo das mulheres</strong></p><p>Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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'conteudo' => '<p>O principal <strong>evento</strong> anual da <strong>Whirlpool</strong>, a "Convenção de Vendas e Marketing", ganhou uma roupagem nova para conectar seus participantes aos conteúdos de alta relevância da companhia, como: Resultados, lançamentos, metas e estratégias para o novo ano. </p><p>Nessa edição, a potência ficou ainda maior, pois ganhou reforço da convenção D2C, o canal de venda direta da Whirlpool. Conectadas, as convenções se encontraram em um só universo, o festival <strong>W HUB</strong>.</p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre digital e tecnologia </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/eai-faz-balanco-do-ano-apos-ser-pioneira-em-eventos-online.html"><i><strong>EAÍ!? faz balanço do ano após ser pioneira em eventos on-line</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>“A ideia era fazer algo inovador, que as pessoas tivessem realmente vontade de assistir. Foram 4 dias de <strong>evento</strong> para um público diverso, uma programação intensa, então precisávamos garantir que tudo fosse muito atraente. Foi assim que nasceu a ideia de fazermos no formato de uma revista eletrônica.”, comenta Paulo Farnese, sócio e <i>head</i> de operação da agência.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/w-BAAhja1Dc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique aqui.</i></small><p>A agência então personalizou e abriu as portas da <strong>'Casa Whirlpool'</strong>. Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>',
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'conteudo' => '<p>A empresa chinesa de celulares <strong>Oppo </strong>anunciou um novo projeto de aparelho para recarga à distância, chamado de <strong>The Flash Iniciative</strong>. </p><p>Lançado no YouTube, o vídeo promocional mostra o que parece ser um tapete que recarrega o celular pelo ar, sem a necessidade de deixar o aparelho em contato direto com o dispositivo.</p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre digital e tecnologia </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>As últimas novidades do varejo. Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p>O modelo foi apresentado durante a abertura da feira MWC Xangai 2021, apenas um mês após a <strong>Xiaomi </strong>anunciar sua tecnologia para <strong>recarregar celular à distância</strong>. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/1-oppo.jpg"></figure><p>Diferentemente do modelo anunciado agora, a Xiaomi propôs um carregamento simultâneo e de até cinco metros distante da base.</p><p>O dispositivo da <strong>Oppo</strong> recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. No vídeo, é possível ver um <strong>Oppo X 2021</strong>, celular com tela retrátil e expansiva da fabricante, sendo recarregado sem fio sobre a superfície do gadget.</p><p>Mesmo ao ser levantado por vários centímetros, o smartphone continua exibindo o ícone de carregamento no canto – isso indica que o modelo deixa usar o telefone enquanto este é carregado sem a presença de fios.</p><p>De acordo com a Oppo, o sistema permite carregar dispositivos pelo ar a uma distância de até 10 centímetros, fornecendo 7,5W de potência, valor baixo para os padrões atuais.</p>',
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. 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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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Uma das<a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong> ações de live marketing </strong></a>mais tradicionais é a distribuição de rosas e outros mimos considerados “femininos”.</p><p>Além disso, muitos comércios aproveitam para lançar promoções que, em muitos casos, só mostram que muita gente ainda não entende a data.</p><p>Afinal de contas, dar descontos em anticoncepcionais e fraldas no <strong>Mês da Mulher</strong>, vai totalmente contra a ideia da celebração.</p><p><strong>Márcia Saad</strong>, que é diretora na Fotossíntese Consultoria, especialista em shopping center e varejo e<strong> colunista do Promoview</strong>, explica que esse é um erro recorrente entre muitas marcas. Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta <strong>Fabiana.</strong></span></p><p><strong>As mudanças no comportamento de consumo das mulheres</strong></p><p>Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-camile.jpg"></figure><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/eita-mulherao.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a>, celebrado em 8 de março, é uma data que representa a lutas das mulheres por empoderamento e igualdade. Ela foi oficializada pela Organização das Nações Unidas (ONU), em 1975.</p><p>Sua origem é na luta das mulheres que trabalharam em fábricas nos Estados Unidos, que exigiam melhores condições de trabalho. Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. Uma das<a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong> ações de live marketing </strong></a>mais tradicionais é a distribuição de rosas e outros mimos considerados “femininos”.</p><p>Além disso, muitos comércios aproveitam para lançar promoções que, em muitos casos, só mostram que muita gente ainda não entende a data.</p><p>Afinal de contas, dar descontos em anticoncepcionais e fraldas no <strong>Mês da Mulher</strong>, vai totalmente contra a ideia da celebração.</p><p><strong>Márcia Saad</strong>, que é diretora na Fotossíntese Consultoria, especialista em shopping center e varejo e<strong> colunista do Promoview</strong>, explica que esse é um erro recorrente entre muitas marcas. Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. É uma perspectiva única para que eles compreendam o universo feminino.”</p><p>É preciso trabalhar as estratégias de mulher com abordagens que realmente reflitam o debate que a data representa, levando em consideração diversos temas. Desde a desigualdade no mercado de trabalho, até as mudanças comportamentais.</p><p><span style="color:#212529;"><strong>Antes de tudo, respeito à integridade</strong></span></p><p><span style="color:#212529;">A preocupação com o respeito e a integridade das mulheres é um tema central que não pode ficar de lado e precisa ser destacado em datas como a de hoje. </span></p><p><span style="color:#212529;">A opinião é de Fabiana Schaeffer, CEO da Netza e founder da Circle Aceleradora que, desde 2020 apoia a Coalizão Empresarial pelo fim da Violência contra as Mulheres e Meninas, uma iniciativa colaborativa de mobilização coordenada pela Fundação Dom Cabral, com apoio de grandes marcas e que tem como objetivo engajar os líderes do setor privado e garantir o compromisso voluntário pelo fim da violência contra meninas e mulheres. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/08/fabiana-schaeffer_01_netza.webp"><figcaption><i>Fabiana Schaeffer CEO da Circle (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p><span style="color:#212529;">“O que importa aqui não é classe social ou idade, é o quanto a história dessa mulher serve de inspiração e tem o poder de sensibilizar e transformar outras mulheres. Estamos superengajados nessa ação, porque ela está alinhada com a nossa missão de protagonismo, apoio e transformação por um mundo melhor.”, conta <strong>Fabiana.</strong></span></p><p><strong>As mudanças no comportamento de consumo das mulheres</strong></p><p>Ao longo dos anos é possível notar várias mudanças no comportamento de consumo das mulheres. De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. Ou seja, o <strong>empoderamento feminino</strong>, e a busca por igualdade!</p><p>Esperamos que os bons exemplos de marcas, profissionais e entidades que mostramos aqui possam inspirar outras empresas e a sociedade de modo geral a entrar nessa luta!</p>',
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
<p><strong>Patrocínios</strong></p>
<p>A São Paulo Oktoberfest conta com o apoio da Mercedes-Benz, a parceria do programa Smiles, e a GOL como companhia aérea oficial em âmbito nacional. Além deles, Bosch, FlyTour, getnet, Aurora VDI (Associação dos Engenheiros Brasil e Alemanha) também estão apoiando. O evento conta ainda com o apoio institucional da Prefeitura da Cidade de São Paulo e da Câmara da Indústria e Comércio Brasil-Alemanha.</p>
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<p>Nem a chuva que insistiu em cair no fim de semana diminuiu a animação. A<strong> Biertent</strong>, parte coberta da festa, passou lotada ao longo de todos os dias.</p>
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<p>Foram quase 20 mil pedidos de pratos típicos na área aberta da<strong> Oktober</strong>, entre pretzels, salsichas, peixe na brasa, linguiças artesanais e doces alemães. Na tenda interna, 8 mil pratos típicos, como joelho de porco e mix de salsichas. O consumo de chopp superou as expectativas, atingindo mais de 35 mil litros consumidos.</p>
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<p>A <strong>Oktoberfest </strong>dá uma pausa entre hoje e amanhã, e volta na quarta-feira (4). A festa termina no próximo domingo (8). Já estão esgotados os ingressos para alguns setores de sábado, dia do <strong>show do Cidade Negra</strong>. Restam poucos convites. Ainda há ingressos para os dias 4 (show da Banda Eva); 5 (show de Péricles); 6 (Melanina Carioca); e 8 (Michel Teló).</p>
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<p><strong>Apresentações musicais</strong></p>
<p>Para agitar os oito dias de festa (os dias 02 e 03 estão reservados para manutenção), a produção da São Paulo Oktoberfest selecionou uma mistura de bandas regionais e de alcance nacional, criando um encontro de diferentes estilos musicais. Michel Teló e Cidade Negra farão shows, em dias separados, no palco da Biertent. Assim como Jorge Israel e bandas típicas alemãs. Para o espaço aberto Biergarten estão programados shows de Melanina Carioca, Pericles, Banda Eva, Mumuzinho, Durval Lelys e vários grupos alemães.</p>
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<p><strong>Rótulos de cervejas</strong></p>
<p>A Brahma Extra Märzen Lager foi criada especialmente para as edições do evento germânico no Brasil e estreia na versão paulistana da festa. A cerveja tem um tom acobreado, notas maltadas e um teor alcoólico médio de 6%. A bebida estará disponível nas versões long neck e chopp exclusivamente na Biertent.</p>
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<p>A festa possui outro rótulo exclusivo de chopp produzido pela cervejaria Germânia. É uma edição especial e limitada para os dias de festa. Os visitantes poderão degustar um clássico chopp pilsen, do estilo Lager Puro Malte, de coloração ouro velho, leve e refrescante, com 5% de teor alcoólico.</p>
<p>Para destacar a clássica variedade de tipos de cerveja no evento, as marcas Goose, Colorado, Serramalte, Wäls e Franziskaner também estão disponíveis aos visitantes. Todas elas são encontradas na Biertent.</p>
<p><strong>1º Festival de cervejas artesanais da São Paulo Oktoberfest</strong></p>
<p>No Biergarten acontece o 1º Festival de Microcervejarias Artesanais, com mais de 20 rótulos da bebida. Estarão presentes as marcas Madalena, Cervejaria Avós, Cervejaria Dádiva, Cervejaria Blumenau, Cervejaria Schornstein, Cervejaria Bamberg, Cervejaria Perro Libre, além da participação do Confrabeer – com as cervejarias Freaktion, Satélite, Drakkar, Bragantina, Guarubier, Caverna, Croma, Synergy, Suméria, Doktor Bräu, Caravan, Heróica, Juan Caloto, Daoravida, Bersi Beer – e do Beer Hub com as cervejarias El Roboto e Urbana.</p>
<p><strong>Gastronomia</strong></p>
<p>O chef alemão Werner Rotzinger é o responsável por assinar as delícias típicas que estarão disponíveis no evento. Ficou a cargo de Werner selecionar os pratos alemães que melhor se adaptam ao paladar do brasileiro, como o Bratwurst, O’bazda, Schweinshaxe e Grillhendel.</p>
<p><strong>Aplicativo</strong></p>
<p>Está disponível na Apple Store e na Play Store o aplicativo da São Paulo Oktoberfest, onde estão reunidas as informações gerais evento. Notificações e pushs avisam os usuários sobre novidades e atrações. O dispositivo também tem um ranking de cervejas artesanais, onde é possível fotografar e escolher uma marca da bebida predileta, pontuar e depois compartilhar com amigos nas redes sociais. O App traz descontos e reúne todos os links da festa, como o da venda de ingressos, roupas e lembranças da Oktoberfest.</p>
<p><strong>Preços especiais </strong></p>
<p>Os visitantes que desejarem desfrutar das atrações na quarta-feira (04.10) e quinta-feira (05.10) contam com lotes de ingressos com preços especiais. Para acesso às áreas ao ar livre da festa, o Biergarten - onde acontecerá o 1º Festival de Cerveja Artesanal e a apresentação de diversas bandas regionais com músicas típicas alemãs - e também ao Bierpark (área de diversões), o valor do ingresso comum individual é de R$ 40,00 (inteira). O ingresso familiar, seja qual for o número de filhos abaixo de 14 anos, terá o valor especial de R$ 60,00. O visitante que for ao evento com traje típico e comprar o ingresso antecipadamente pagará apenas R$ 24,00.</p>
<p>Os ingressos para todos os dias de festa, bem como as informações gerais sobre preços, estão disponíveis no site www.ticket360.com.br. Para outras informações acesse www.facebook.com/saopaulooktoberfest ou https://saopaulooktoberfest.com.br.</p>
<p><strong>Parceria 99 </strong></p>
<p>A 99 Táxi oferecerá descontos para ajudar o público a ir e vir da Oktoberfest. No período do evento, os passageiros terão 25% de desconto ao inserir o cupom SPOF25 no aplicativo, em duas corridas por dia nas categorias táxi e 99POP. Para aqueles que fizerem sua primeira corrida de 99, o desconto será de R$ 20 aplicando o cupom SPOF20. Os benefícios valem para pagamento via cartão de crédito cadastrado no app ou PayPal.</p>
<p>O Anhembi terá um bolsão especial para os motoristas da 99 atenderem as chamadas rapidamente, e os usuários poderão aguardar os carros em um lounge, com conforto e segurança.</p>
<p><strong>Transporte exclusivo</strong></p>
<p>Além das linhas de ônibus que já atendem a região do Parque Anhembi, o público da São Paulo Oktoberfest contará com frota exclusiva para chegar ao evento. A SPTrans disponibilizará ônibus identificados com a logomarca do evento em dois terminais: Barra Funda-Anhembi (linha 879A-10) e Tietê-Anhembi (linha 179A-10), pelo valor da passagem em vigor de R$ 3,80. Os veículos sairão a cada 15 minutos da Barra Funda, e a cada 4 minutos do Tietê, das 12h às 23h.</p>
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