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Durante muito tempo a maioria das marcas tinha enorme receio de entrar em questões e debates complexos da sociedade, principalmente assuntos relativos a gêneros, opção sexual, ou mesmo convenções consideradas “sagradas” para muitos como o matrimônio. Isso tem mudado bastante nos últimos e em muitos casos o próprio público cobra algum posicionamento das empresas.

Na Austrália, a Coca-Cola acaba de levantar uma bandeira a favor da igualdade no casamento, seja qual for o gênero e a opção sexual dos noivos. Para isso, a marca utilizou um de seus símbolos mais poderosos: a sua famosa latinha vermelha, que foi redesenhada para formar a palavra “Love”, ao invés do nome da fabricante de refrigerantes.

Além disso, a ação desenvolvida pela Ogilvy Sydney reformulou o icônico outdoor da marca no boêmio bairro de King Cross, em Sidney. A mensagem do painel agora diz “Dizemos sim ao amor” e é acompanhado por uma garrafa colorida. Pela noite, a peça emite luzes com as cores do arco-íris.

Em um comunicado em seu site, a marca explica sua iniciativa: “Toda pessoa tem direito à felicidade, por isso acreditamos que é hora de uma mudança na Austrália. Não importa quem você é ou quem você ama, todos os casais devem ser tratados de forma igual...

Nós entendemos que nem todos irão concordar com a nossa posição e nós respeitamos o direito das pessoas de manter uma visão diferente. Esperamos que eles respeitem nosso direito de apoiar a nossa equipe, sua família e amigos, e nossos clientes e consumidores para que todos possam compartilhar a felicidade simples de estar juntos”.