No Festival de Cannes de 2011 foi lançado um projeto chamado The Impossible Brief, ou o briefing impossível. Este teve como objetivo reunir as mentes criativas em torno do mundo para encontrar soluções de comunicação para situações aparentemente insolúveis.
Foram apresentados inúmeros projetos e, o vencedor seria realizado. De todas as ações apresentadas, Blood Relations, da Saatchi & Saatchi Israel foi a escolha do júri: um projeto que possibilitou, por meio da comunicação e do marketing, unir palestinos e israelenses.
A ação iniciou no dia 14/09, como parte do Dia Mundial da Paz e tem, como apelo principal, o fato de que “você não pode ferir alguém que tem o seu próprio sangue correndo nas veias”.
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As duas nacionalidades foram reunidas por meio de cidadãos que haviam perdido pessoas da família nos conflitos para que doassem sangue, lado a lado, como uma forma de pacificar o passado dentro de cada um.
A ideia é que famílias de ambos os países façam doações para os bancos de sangue do país oposto, num ato simbólico de começar a dar o seu próprio sangue em memória daqueles que morreram na guerra entre ambos.
Quem está fora da região mas também quiser doar, pode participar virtualmente e compartilhar o ato pela paz no Facebook.
