Na África do Sul, a The Exchange é uma loja onde o cliente só compra se comprometer-se com a doação de órgãos. A Fundação de Doadores de Órgãos da África do Sul estava desesperada por doadores.
Menos de 1% dos sul-africanos são doadores de órgãos. Foi aí que a Native VML decidiu se aproveitar do poder do consumismo para abrir uma conversa sobre este tópico.
Para trazer a ideia da vida, foi aberta uma pop up store na Cavendish Square, um dos centros comerciais mais populares da Cidade do Cabo. O espaço foi preenchido com itens doados por designers de moda popular e distribuidores locais.
A loja se tornou popular rapidamente. Cada item só podia ser comprado com a inscrição e comprometimento com a doação de órgãos. Cada doador pode salvar até sete vidas, o que significava que cada item na loja tinha um preço profundo.
Notícias Relacionadas
Oportunidade esportiva
Spaten deve promover segunda edição de seu evento de boxe em setembro
Testes de habilidade
"Estação Mete Medo": Nike transforma futebol feminino em experiência imersiva no Parque Villa-Lobos
Rolê 0.0
Heineken 0.0 promove sua primeira corrida de rua no centro de São Paulo
Tendência
O que é a "Parada Experiencial" e como ele pode ampliar a percepção das marcas de varejo
Em seguida, era hora de criar a consciência. Uma série de anúncios impressos e cartazes foram projetados e as pessoas que estão na lista de espera de órgãos foram usadas. Banners e newsletters também ajudaram a espalhar a palavra e a incentivar o movimento para a Exchange.
Na loja, quem comprou algo era fotografado e a imagem era compartilhada na página do Facebook da Fundação de Doadores de Órgão, e no Instagram da Exchange, criando uma grande conversa em todos os meios sociais.
Com essa experiência de compra única , foi decidido projetar e criar embalagens que lembram as caixas de transporte de órgãos, reforçando a mensagem de fora da loja.
Veja o vídeo da ação de marketing sustentável abaixo:
