Experiência de Marca

Nike cria tênis ao vivo em outdoor na China

Três trabalhadores vestidos com uniformes da marca subiram em frente ao <em>outdoor </em>pendurados em estruturas de apoio, e, durante o dia todo, foram colando tiras de tecidos que, juntas, deram vida ao tênis.

Redação Promoview

09/09/2013 30/12/2023

Com o objetivo de demonstrar a natureza única da tecnologia usada para desenvolver o Nike Free Flyknit e também causar comoção em seu lançamento, a Nike China apostou em uma mídia externa, porém, usando o outdoor de forma inusitada.

Em parceria com a Wieden+Kennedy, as equipes montaram um espetáculo público para quem passasse pela Nanjingdonglu (Nanjing East Road) em Xangai, uma das vias mais movimentadas da cidade.

Três trabalhadores vestidos com uniformes da marca subiram em frente ao outdoor pendurados em estruturas de apoio, e, durante o dia todo, foram colando tiras de tecidos que, juntas, deram vida ao tênis.

A fachada da loja da Nike na avenida, serviu como apoio para o enorme outdoor desenvolvido. Em trocadilho com live painting, a ação de live marketing foi apelidada de live weaving, enfatizando o Nike Free Flyknit e suas qualidades de “vestir como uma meia”.

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