Exército da Salvação cria o Dia dos Ex Namorados

Todo mundo tem lembranças de ex namorado (a), e quando o ex é quem terminou a relação, os vestígios físicos da história – presentes, roupas, objetos dele ou dela – podem ser um incômodo lembrete com o qual não sabemos lidar.

O Exército de Salvação, em campanha criada pela WMcCann, tem uma sugestão: a doação dessas peças para a entidade. Pois se as lembranças do/da ex podem ser desagradáveis para uns, são muito úteis para outros.

É com esse mote que o Exército de Salvação endossa a criação do Dia dos Ex Namorados, a ser celebrado em 18/04. A campanha integrada, composta de filme, anúncios, aplicativo para Facebook e mala direta, traz a assinatura: “Que pena que acabou. Mas já que acabou, doe”.

Na mídia impressa os anúncios brincam com particularidades das pessoas que motivaram o término do relacionamento. As peças trazem a imagem de um coração partido, com o desenho da razão pela qual se deu a separação – uma tatuagem de tribal no cóccix com “Toda forma de amor” escrito em cima, em uma das peças; um buraco no dente que parece um feijão, na outra. Ambas seguem a linha do texto que complementa a campanha: “Grave ou não, motivo é motivo e cada um tem o seu”.

O aplicativo para o Facebook permite que a pessoa selecione as fotos do (a) ex e as queime virtualmente para compartilhar com os amigos a fim de que todos saibam que você o (a) esqueceu de vez.

Além disso, na ferramenta, cartazes com diversos motivos do término, que vão desde erros banais de português até atitudes conhecidas por deixarem o sexo oposto furioso, como quando a garota fala com voz de bebê na frente dos amigos dele ou quando ele divide com ela a conta do restaurante e do estacionamento, podem ser compartilhados na timeline pessoal. No Facebook do Exército de Salvação também será possível agendar a retirada de doações.

Para fomentar a arrecadação, cinco mil exemplares do Brasil Econômico virão com um anúncio encartado que se transforma numa caixa onde a pessoa poderá colocar os objetos doados.

Todas as peças da campanha trazem um texto que detalha de maneira divertida o processo desde o encantamento até o término de uma relação, e incentiva o esquecimento do passado por meio da doação ao Exército de Salvação.