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- A Old Parr é a apoiadora exclusiva da 30ª edição da Festa do Patrão em Barretos (30/08), marcando o retorno do evento após anos fora do calendário, com o objetivo de consolidar seu posicionamento no universo sertanejo sob o mote "Old Parr chega Patrão em Barretos".
- A ação inclui a "Comitiva Old Parr" (com saída de SP), um espaço instagramável (Big Foot), distribuição de brindes, QR codes para interações e desconto de 40% em vouchers de Uber para garantir retorno seguro do público, integrando experiência física e digital.
- A diretora de Marketing da Diageo, Paloma Di Santo, reforçou que o resgate do evento reflete os valores da marca — "autenticidade, liberdade e celebração do agora" — alinhando-se ao posicionamento global de "vida indomável" e à conexão com a tradição sertaneja.
Barretos - A marca de uísque Old Parr, da Diageo, é a apoiadora exclusiva da Festa do Patrão 2025, em Barretos. A ocasião marca o retorno do evento, que ganha a sua 30ª edição após vários anos fora do calendário nacional.
Para este ano, a festa está marcada para o próximo sábado, 30 de agosto, no Recinto Paulo de Lima Correa, em Barretos, São Paulo (SP). O retorno do evento faz parte da estratégia da Old Parr para consolidar seu posicionamento no universo sertanejo.
Com direito a comitiva saindo de SP, Old Parr leva ativações e espaço instagramável para Festa do Patrão 2025
Com o mote “Old Parr chega Patrão em Barretos”, a marca da Diageo busca reforçar sua conexão com o público sertanejo, alinhando-se ao seu posicionamento global de “vida indomável” — uma mensagem que o marketing da Old Parr sempre concentrou em suas divulgações.
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Para este caso, a campanha de retorno da Festa do Patrão 2025 conta com a “Comitiva Old Parr”, uma ação que transforma a experiência do público em um ponto de conexão afetiva com a marca. Partindo de São Paulo em direção a Barretos, o projeto contará com ativações em um ponto de experiência, distribuição de brindes, além do Big Foot, um espaço dedicado a fotos, interações e outras ações instagramáveis para o público.
Fora isso, QR Codes diversos estarão espalhados em pontos estratégicos, permitindo que o público participe de ativações de Old Parr e parceiros durante todo o evento.
Já para a festa em si, a Old Parr vai oferecer 40% de desconto em vouchers de Uber para garantir a volta segura do público para casa. “Resgatar a Festa do Patrão é mais do que trazer de volta um evento lendário — é um gesto que reflete os valores da marca: autenticidade, liberdade e a celebração do agora. Old Parr acredita que viver intensamente é o que dá sabor à vida, e Barretos é o cenário ideal para esse encontro entre tradição e reinvenção”, comenta Paloma Di Santo, diretora de Marketing Scotch Portfólio da Diageo.
Redator
Jornalista há (quase) 20 anos, passeando por editorias como entretenimento, tecnologia e negócios, sempre com um olhar crítico e praticamente nostálgico. Por toda a sua carreira, sempre buscou detalhar desde as tendências mais disruptivas do mercado até as curiosidades culturais que desafiam a lógica do "só porque é novo, é melhor". Fã de vinis, cervejas especiais e grandes sagas literárias, ele traz para os textos doses generosas de referências pop – mas sem esquecer que, no universo corporativo, até o lado B precisa fazer sentido.
