Vivo une tecnologia, natureza e cultura local em ação de live marketing em Belém

Fotos: Divulgação

Belém - Na busca por levar uma experiência cada vez mais sustentável aos consumidores, a Vivo realizou uma ativação diferenciada em suas lojas de Belém (PA), cidade que recebe em novembro deste ano, a 30ª edição da Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas. 

A iniciativa aliou tecnologia, natureza e cultura local em uma ação de live marketing que utiliza a força da marca, alinhada à sua plataforma de comunicação de sustentabilidade Futuro Vivo e ao propósito de Digitalizar para Aproximar, com o objetivo de sensibilizar a sociedade sobre a necessidade de preservar e regenerar o meio ambiente.

Em vez de displays luminosos, plásticos ou brindes de curto ciclo, a ação apostou em algo mais simbólico e ecológico, ao incentivar o cultivo de mais de 400 plantas, a partir de tags de papel semente de margaridas, além de mudas de hibisco em vasos biodegradáveis pintados com tinta orgânica produzida a partir do pigmento de açaí. Por serem produzidos de material biodegradável, as tags com sementes e vasos de papel proporcionam um ciclo natural de retorno à terra, com zero resíduos de descarte.

Um quiz ativado por voz via Alexa também propôs aos participantes reflexões rápidas sobre sustentabilidade, boas práticas cotidianas e preservação ambiental. A tecnologia, usada com leveza e propósito, deu vida à mensagem, transformando o que poderia ser um brinde comum em uma experiência de consciência ampliada.

“Você sabia que os resíduos eletrônicos podem ser reciclados?”, questionava a ativação. A resposta vinha em forma de ação, já que a loja também tem ponto de descarte correto de resíduos eletrônicos através do projeto Vivo Recicle. Com a ação, a Vivo não apenas promoveu conteúdo relevante sobre o cuidado com a natureza, como estimulou boas práticas e o engajamento do público com as causas ambientais.

O local é o novo global

Belém não foi palco por acaso. A escolha da cidade carrega uma estratégia simbólica: é uma região onde a floresta, a cultura e a vida urbana coexistem em tensão e harmonia. Levar uma ação como essa para a Amazônia urbana é, por si só, um manifesto de que a sustentabilidade precisa acontecer inclusive onde ela é mais urgente, mas também mais potente. O uso do pigmento natural a partir do fruto do açaí é outro gesto de conexão. Mais do que substituir tinta industrial por um recurso local biodegradável, é uma declaração de identidade regional. É a Amazônia comunicando-se com o mundo a partir da sua própria linguagem visual, olfativa e simbólica.

Cada pequena ação é um chamado para o futuro

Ações como essa se destacam por serem simples, práticas e regenerativas. Cada vez mais, marcas que desejam deixar um legado precisarão fazer parte desse novo paradigma em que não basta falar sobre o futuro, é preciso plantá-lo.