Sem espaço para ativações? Veja como as marcas transformaram banheiros em experiências para o público

De experiências sensoriais com aromas a instalações com privadas cenográficas, as marcas estão reinventando os espaços mais improváveis dos eventos: os banheiros. O que antes era apenas funcional, agora ganha protagonismo com ativações criativas, bem-humoradas e altamente instagramáveis.

Seja para entregar conforto real com papel higiênico personalizado e ambientações temáticas ou criar cenários perfeitos para fotos, essas ações mostram que nenhum espaço é pequeno demais quando o assunto é experiência de marca.

Method no show de Bad Bunny

Durante a residência “No Me Quiero Ir de Aquí” de Bad Bunny, no Coliseu de Porto Rico, a marca de cuidados pessoais Method deu vida a uma campanha que transformou os banheiros do local em espaços vibrantes e perfumados, inspirados na cultura porto-riquenha e na estética do artista.

Com frases estampando os espelhos, a ideia era valorizar o banheiro como um ambiente de reflexão e autoconfiança — insight extraído de uma pesquisa que mostrou que metade da comunidade latina vê esse espaço como um lugar para se reconectar emocionalmente.

A ação se estendeu para o saguão do estádio com um estande interativo em formato de chuveiro, onde fãs podiam tirar selfies, enviar cartões-postais e interagir com elementos culturais como o tradicional “cafecito”.

Supercell e o banheiro gamer no San Diego Comic-Con

Partindo do dado curioso de que 50% dos gamers jogam enquanto estão no banheiro, a desenvolvedora Supercell criou uma ativação ousada no Comic-Con 2024: o Clash of Clans Bathroom Battlestation.

A instalação contava com cabines de banheiro totalmente funcionais e temáticas, com wi-fi gratuito, brindes como papel higiênico personalizado, sprays de ambiente e até exemplares do quadrinho “The Books of Clash”. E não faltaram cenários para fotos no estilo “cabine medieval”.

Granado no Taste Festival

Além de levar a sua sorveteria autoral para o Taste Festival com diferentes sabores e combinações baseadas em suas fragrâncias, a marca também envelopou os banheiros do festival com a identidade visual da Granado e ofereceu sabonetes para o público lavar as mãos.

OGX Beauty

Em sua pop-up Love Labs, a OGX Beauty criou uma experiência que unia ciência, autocuidado e estética. Na instalação o público podia posar em um chuveiro cenográfico, envolto por bolhas transparentes e correntes de miçangas cintilantes no lugar da água.

“Crimes no banheiro” da VidCon

Na edição 2024 da VidCon, a ONG Responsible Flushing Alliance (RFA) apostou no humor para conscientizar sobre os danos causados pelo descarte incorreto de lenços umedecidos. A ativação foi construída como uma cena de crime, com o detetive Vincent Drains e seu parceiro — um vaso sanitário falante e cantor chamado Mel — investigando obstruções fictícias. Além de divertida, a ação alertava sobre os R$ 230 milhões gastos anualmente na Califórnia com entupimentos causados por descartes indevidos.

Disney e o “Portal-Potty” de Phineas e Ferb

No Vans Warped Tour, a Disney surpreendeu ao esconder uma experiência completa dentro de uma cabine de banheiro químico. De fora, um banheiro comum. Por dentro, uma “base secreta” do personagem Agente P, cheia de surpresas interativas, entrada secreta e área temática com banda, jogos e infláveis.

Mili no Coolritiba

A Mili, patrocinadora oficial do Coolritiba, esteve no festival com ativações que complementaram a experiência do público. O público tirou fotos nos espaços instagramáveis, ganhou brindes e conheceu o carrinho de absorvente.

Philosophy

Em um evento para influenciadores em Nova York, a Philosophy mostrou como o banheiro pode ser parte do décor. A marca encheu uma banheira vintage com flores naturais para criar uma ativação fotográfica elegante.

Mike’s

A Mike’s transformou uma casa inteira em Los Angeles para uma ativação de um mês com tema nostálgico dos anos 1990. Até os banheiros entraram no clima, com papel de parede temático e objetos de época, em uma ação que misturava experiência de marca com ambientação total.

Museum of Selfies: ilusão de ótica no banheiro

No Museum of Selfies, em Glendale (EUA), os visitantes encontraram dois banheiros espelhados — mas sem espelhos reais —, criando uma ilusão de ótica que se tornou viral entre grupos de amigos e criadores de conteúdo.

Austin City Limits: banheiro VIP dourado

Para fechar com chave de ouro: no Austin City Limits 2014, dez sortudos ganharam pulseiras que davam acesso ao Golden Porta-Potty, uma cabine dourada com ar-condicionado, wi-fi, espelho, produtos premium e transmissão ao vivo dos shows do festival.

* Com informações de Bizbash