Marcas de luxo transformam o verão europeu com experiências à beira-mar

O verão do Hemisfério Norte está prestes a começar e, com ele, marcas de luxo estão revelando ativações que vão muito além dos tradicionais estandes ou espaços instagramáveis. Do iate da Armani em Capri ao beach club da Jacquemus em Ibiza, as experiências desta temporada estão transformando o varejo em momentos inesquecíveis, onde moda, lifestyle e imersão se encontram à beira-mar. Confira, a seguir, alguns espaços que estão sendo destaques:

Ativações do verão europeu

Giorgio Armani Mare

A marca Giorgio Armani Mare embarcou em uma jornada global por destinos glamourosos como Porto Cervo, Cannes, Capri e Shelter Island, promovendo pop-ups e ativações imersivas. Um dos grandes marcos é a participação no Giorgio Armani Superyacht Regatta, com a estreia do iate personalizado Sørvind como homenagem ao evento.

Cada local ganha uma ambientação tropical, com carrinhos de sorvete, boias, pranchas de surfe e mobiliário da linha. A ativação também reforça o apoio da marca à One Ocean Foundation, dedicada à preservação dos ecossistemas marinhos do Mediterrâneo, por meio do projeto Blue Forest.

Prada

A campanha “Prada Days of Summer” ganha vida no Lido del Faro, em Capri, com uma experiência que une moda, paisagem e interatividade. A instalação inclui um passeio em barcos tradicionais italianos, pintados em tons pastel que dialogam com a coleção.

Na praia, o público encontra um pop-up com edições limitadas e kits criativos de verão, incluindo scoubidous personalizados com as cores dos barcos e peças de metal com a marca Prada. A experiência, disponível até 13 de julho, propõe uma imersão completa no universo da campanha.

Dior

A Dior leva sua coleção Dioriviera a destinos como Ibiza, Portofino e D-Maris, com ativações que transformam boutiques e pop-ups em experiências sensoriais. Ambientes decorados com elementos naturais, como vime, bambu e tons lavados pelo sol, recebem esculturas em tamanho real de animais exóticos feitos de rattan.

As ativações incluem cafés Dior com cardápios exclusivos, espaços de bem-estar e até uma pop-up digital acessada via filtro do Snapchat, onde os usuários podem experimentar peças em realidade aumentada.

Louis Vuitton

Para celebrar sua nova linha de louças Constellation, a Louis Vuitton convidou os chefs Arnaud Donckele e Maxime Frédéric para criar experiências gastronômicas no hotel White 1921. O restaurante funcionará durante toda a temporada, com as refeições servidas nas peças da coleção. Após o almoço, os visitantes podem estender a experiência na loja da marca nas proximidades.

Loewe

A Loewe também está com ativações de luxo no Marbella Club, na Espanha, reabrindo sua butique de vidro do verão passado. Este ano, ela está repleta de tomates, bolsas de ráfia de verão, sandálias coloridas e muitos óculos de sol.

Jacquemus

A Jacquemus na Espanha e na França acontece em grande estilo: um beach club e pop-up store em Cala Jondal, Ibiza e em Monte-Carlo, França. Em espreguiçadeiras com estampa de poás, os fãs podem relaxar enquanto escolhem o que levar da coleção cápsula com tema de banana, incluindo chapéus icônicos e peças exclusivas da linha criada para a temporada.

*Com informações de CR Fashion Book