Caruaru - No São João de Caruaru 2025, LUX levou sua campanha “Viva a energia de Cheirosa no São João” para o coração da festa. Embalada pelo jingle “Energia de Cheirosa”, na voz de Ivete Sangalo, e com embalagens temáticas em homenagem às mulheres nordestinas, a marca promoveu uma série de experiências espalhadas por diferentes pontos da cidade.
O grande destaque foi o Recanto das Cheirosas, espaço sensorial e interativo montado na icônica Estação Ferroviária. Com dois andares e uma estética que mistura a linguagem contemporânea de LUX com elementos das festas juninas, o estande rapidamente se tornou um dos pontos mais visitados do evento.
No térreo, o público participou de ativações que reforçavam o universo da marca: jogo das argolas com os bodywashes, roleta de brindes e o Momento Musa, um photopoint com entrega de fotos em tempo real. No 1º andar, o ambiente foi dedicado a influenciadores e criadores de conteúdo, com estrutura pensada para potencializar a produção de conteúdo e ampliar o alcance da campanha nas redes.
“Construímos esse projeto com um olhar 360°, pensando em cada ponto de contato como uma oportunidade de gerar conexão real entre Lux e o público nordestino. O Recanto das Cheirosas foi o centro dessa experiência, mas também tivemos o Cortejo das Cheirosas, as Mochileiras Perfumadas, ações itinerantes e outras ativações, todas costuradas por uma mesma narrativa. Foi um processo de colaboração muito rico entre a HIKE, a marca e outras agências parceiras, com o foco em tornar a presença de Lux algo culturalmente relevante e verdadeiramente conectado ao contexto local”
Guga Ávila, sócio da HIKE
A entrega do projeto reforça o momento de crescimento da HIKE, que vem se consolidando como um ecossistema criativo com atuação em branding, comunicação, experiência e conteúdo. Mais do que oferecer soluções integradas, a agência tem se destacado também pela capacidade de conduzir grandes marcas dentro da cultura e da linguagem do Nordeste de forma estratégica, sensível e longe de abordagens caricatas, gerando conexões reais e profundamente relevantes.