Como o Corinthians foi além do campo e criou uma estratégia de brand experience de Sucesso

O Sport Club Corinthians Paulista vai muito além dos gramados: é uma verdadeira potência de brand experience no mercado brasileiro. Mais do que vitórias e conquistas, o objetivo do clube é criar eventos e ativações que deixem uma marca indelével na memória do seu público.

Neste contexto, o Corinthians desenvolve iniciativas de marketing de experiência e brand activation que reforçam seu posicionamento, estreitam o relacionamento com a torcida e geram novas fontes de receita. A seguir, exploramos como o clube utiliza ações fora de campo para transformar fãs em embaixadores da marca.

O que o Corinthians faz de diferente em brand experience?

O Corinthians entende que a força de uma marca esportiva não se resume aos títulos conquistados: ela se constrói a partir da conexão emocional com o público. Ao priorizar experiências que façam o torcedor sentir parte de algo maior, o clube se destaca em vários pontos:

• Legado cultural e ativismo: inspirada pelo movimento “Democracia Corinthiana”, a marca carrega uma narrativa histórica que transcende o futebol. Ao combinar ativismo social e autenticidade, o Corinthians se posiciona como símbolo de resistência e engajamento, fazendo com que cada ação de brand experience tenha um peso cultural único.
• Sustentabilidade e responsabilidade social: a parceria contínua com a Nike demonstra o compromisso do clube com a sustentabilidade. Desde 2010, os uniformes são produzidos com poliéster reciclado — mais de 7,5 bilhões de garrafas plásticas não foram para aterros sanitários em função dessa iniciativa. Essa abordagem reforça a percepção do Corinthians como uma marca inovadora e socialmente responsável.
• Segmentação e personalização: com inovações no programa Fiel Torcedor, o clube criou categorias que atendem perfis diversos de torcedores, desde quem frequenta a Arena regularmente até quem vive fora de São Paulo. Essa estratégia de marketing de experiência personaliza o relacionamento, gerando valor tanto para o fã quanto para a marca.

Essa combinação de herança histórica, preocupação ambiental e atenção às necessidades de diferentes públicos faz do Corinthians um case de sucesso em brand experience no Brasil.

Eventos e ações de brand activation do Corinthians

O trabalho de comunicação de uma marca esportiva como o Corinthians não pode depender apenas dos resultados em campo. Quando o assunto é engajar o torcedor, o “futebol” é, afinal, a única parte onde o time não tem nenhum controle.

Por essa razão, criar experiências onde, com o perdão do trocadilho, o “domínio do campo” é pleno, se mostra uma das maiores vantagens do clube. A fidelização do torcedor é ainda mais assegurada por meio de ativações de engajamento bastante criativas.

Como o Corinthians utiliza eventos exclusivos para criar experiências únicas

1. Ativação “O Maior Torcedor do Mundo” com ALE Combustíveis: para celebrar o aniversário do clube, a patrocinadora ALE Combustíveis instalou, em 1º de setembro, uma figura inflável de 23 metros de altura em frente à Arena. A ação contou com um ponto instagramável que incentivou torcedores a compartilhar fotos com a hashtag “#OMaiorLoucoDoBando”.

Além disso, agentes caracterizados de frentistas distribuíram adesivos comemorativos e interagiram com o público, criando uma verdadeira experiência que vai além do marketing esportivo. Essa ação gerou conteúdo gerado pelo usuário (UGC), ampliando organicamente a visibilidade do clube e da patrocinadora. Em meio a diversas ações, a parceria entre clube e marca foi renovada repetidas vezes.

2. Evento “Aqui é Corinthians”: em 16 de abril de 2015, o Corinthians apresentou os novos espaços comerciais para anunciantes, incluindo mangas, omoplatas e shorts dos uniformes. O evento também mostrou como seriam vendidos assentos corporativos e suítes de luxo na Arena.

Ao transformar um anúncio comercial em um evento multicanal—com transmissões em TV aberta, redes sociais e estandes no estádio—o clube demonstrou maestria em brand activation, oferecendo experiências de alto valor para patrocinadores e reforçando seu modelo de negócios.

3. Celebrações digitais e offline: em paralelo às ativações físicas, o Corinthians lançou landing pages interativas e produziu vídeos “hero” para destacar os bastidores das ações. Essas iniciativas integraram o ambiente online e offline, garantindo que quem não pôde estar presencialmente também participasse das experiências, gerando engajamento em larga escala.

Ativações de marca: ações que geraram impacto duradouro

1. Novas categorias para o programa Fiel Torcedor: com as categorias “Minha Nação” e “Minha Paixão”, o programa Fiel Torcedor ganhou uma expansão robusta, reforçando seus pilares de fidelização e geração de receita. A inclusão de fãs que não moram em São Paulo, ou que frequentam o estádio ocasionalmente, ampliou a base de associados e manteve o clube próximo de torcedores de todo o país.
2. Parceria com Koleston: o incentivo à equipe feminina é um dos pilares mais evidentes do Corinthians. Por essa razão, é comum que os perfis da marca nas redes sociais tenham bastante engajamento nas partidas das mulheres — o que se converte em ações de patrocínio. Tal foi o caso da ação com a Koleston, que promoveu o empoderamento feminino ao pintar os cabelos das jogadoras com as cores do portfólio da marca, enquanto influenciadoras digitais — como Fernanda Gentil e Negra Li — geraram conteúdo que conectou Koleston ao universo do esporte. Esse case de brand activation reforçou não apenas o apoio ao futebol feminino, mas também a associação do clube com valores de diversidade e inclusão.
3. Nike e Uniformes Sustentáveis: o Corinthians e a Nike mantém uma parceria longeva, mas muitos pensam se tratar apenas dos uniformes das equipes da marca e homenagens a períodos históricos. Na verdade, o vestuário é desenvolvido com tecnologia “Dri-FIT ADV” e poliéster reciclado.

Em termos práticos, o uniforme do Corinthians é eco friendly, com uma produção menos agressiva ao meio ambiente, mostrando que o clube também se alinha às causas ambientais por meio de uma prática sustentável de ESG. Mais recentemente, essa premissa foi ampliada à linha para produtos casuais (jaquetas, camisetas, agasalhos), potencializando o marketing de experiência, pois os torcedores puderam expressar seu orgulho de forma sustentável no dia a dia.

Impacto das ações no público e na percepção da marca

Até mesmo quem não é torcedor reconhece o cântico do “bando de loucos”, e isso não vem à toa: reconhecidamente, o Corinthians é um dos times com torcida mais passional do futebol mundial.

As iniciativas de brand experience e brand activation refletem essa vantagem, permitindo ao time engajar seus fãs de forma bastante próxima, trazendo ações de forte apelo emocional o que, invariavelmente, se converte em audiência.

• Conexão aprofundada: ao oferecer momentos únicos — como interagir com o “Maior Torcedor do Mundo” ou adquirir uma camiseta sustentável da Nike — o clube reforça o sentimento de pertencimento. Cada ação gera lembranças que transcendem o resultado em campo, fazendo com que os torcedores se sintam verdadeiros protagonistas da história corintiana.
• Aumento de engajamento e fidelização: As novas categorias do Fiel Torcedor tornaram o programa mais inclusivo, refletindo em crescimento no número de associados e em maior interação nas redes sociais. Quando uma marca consegue segmentar corretamente seu público e oferecer experiências sob medida, o índice de retenção de fãs tende a subir consideravelmente.
• Reforço de autoridade e reputação: Parcerias como a com a VaideBet, Zé Delivery, Clear Men e Brahma mostraram a capacidade comercial do clube. Já o apoio da Koleston ao futebol feminino e as ações sustentáveis da Nike fortaleceram a percepção do Corinthians como uma marca que valoriza responsabilidade social, inovação e inclusão — valores cada vez mais demandados pelos consumidores.

“A presença da nossa marca em eventos do Corinthians representa um passo crucial para nos conectarmos de forma autêntica com milhões de torcedores apaixonados, levando nossa mensagem de empoderamento e sustentabilidade a um público engajado.”, disse Nathalie Honda, CMO da Wella Company, dona da Koleston.

“Expandir a EZZE Seguros por meio do Corinthians nos permite lançar produtos de forma muito mais rápida e eficiente, transformando o fã em potencial consumidor e gerando maior valor para nossa marca”, comentou Richard Vinhosa, CEO da EZZE Seguros.

Conclusão

As ações protagonizadas pelo Corinthians servem para mostrar como o clube entende a sua posição como marca de valor para os negócios. Ao ir além do campo, o time se mostra pró ativo em se conectar com seus fãs (ao invés de esperar que eles o procurem), criando experiências vibrantes que permanecem na memória.

Cada ação ativa um sentimento de pertencimento e transforma fãs em embaixadores da marca. Mais além, ao integrar legado cultural, sustentabilidade e personalização, o clube cria conexões profundas com públicos diversos.

Mais que um time, o Corinthians se estabelece como um ecossistema de experiências que contagia e inspira.

Tópicos Complementares (Ações Efetivas)

Eventos de Brand Experience do Corinthians: Exemplos e estudos de caso

• “Democracia Corinthiana”
  Histórico de ativismo que envolveu jogadores, torcedores e a sociedade durante o regime militar brasileiro. Washington Olivetto, então vice-presidente de marketing, consolidou a marca Corinthiana como símbolo de mobilização social. Esse case mostra como uma ação de brand activation pode impactar diversas esferas além do esporte, unindo causas políticas, culturais e esportivas.
• “Alegria de Aniversário” (ALE Combustíveis)
  A ação de colocar um bonecão inflável e criar pontos instagramáveis na Arena gerou milhões de impressões online, servindo de estudo de caso de como uma campanha de marketing de experiência pode combinar elementos físicos e digitais para maximizar seu alcance.

Ativação da Marca em plataformas digitais e físicas: Como o Corinthians integra eventos online e offline

• Landing Pages Interativas
  Criação de páginas com experiências virtuais (como transformar o fã no “Maior Louco do Bando”) que complementam eventos presenciais do Corinthians, recuperando leads e gerando dados para futuras ações de brand experience.
• Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC)
  Ao incentivar o uso de hashtags e compartilhar depoimentos de torcedores, o clube transforma a base de fãs em divulgadores espontâneos. É uma estratégia de brand activation que gera buzz e amplifica o alcance sem custos adicionais de mídia paga.
• Transmissões Multicanais
  Combinar TV aberta, TV paga, redes sociais e estandes físicos em dias de anúncio comercial (Como o “Aqui é Corinthians”) demonstra como o clube aproveita todos os pontos de contato possíveis para imergir o torcedor na mensagem da marca.

Experiência personalizada para diferentes públicos: como o clube personaliza o brand experience em segmentos específicos

• Torcedores Locais x Remotos
  As categorias “Minha Nação” e “Minha Paixão” do Fiel Torcedor atendem a realidades distintas: quem mora em São Paulo com acesso fácil à Arena e quem vive em outras regiões. Isso evita que o fã se sinta deixado de lado só por morar longe, reforçando a ideia de que a experiência Corinthiana vale para todos.
• Foco no Futebol Feminino
  Além das ações com marcas, há o apoio direto do Corinthians ao seu plantel feminino. A cada vitória, o time faz questão de promover os destaques das partidas em postagens nas redes sociais oficiais, além de comunicados à imprensa — este último, mais além, sem se limitar apenas aos jornalistas esportivos, mas também celebrando os triunfos sob a ótica do marketing e brand experience.

FAQ

• Como o Corinthians transforma eventos em experiências de marca?
  O clube aposta em ativações que combinam elementos físicos (como infláveis, espaços instagramáveis e vendas de espaços comerciais) com estratégias digitais (landing pages, UGC e transmissões multicanais). Dessa forma, cada evento é pensado para gerar engajamento, afeto e relevância de longo prazo.

• Quais são os principais objetivos das ativações do Corinthians?
  – Reforçar a conexão emocional com a torcida;
  – Gerar novas fontes de receita por meio de patrocínios e programas de fidelidade;
  – Fortalecer o posicionamento do clube como uma marca socialmente responsável e inovadora;
  – Ampliar o alcance digital por meio de conteúdo gerado pelo usuário e estratégias multicanais.
• Por que o Corinthians foca tanto em eventos ao vivo?
  Eventos ao vivo permitem que o torcedor viva momentos únicos que vão além do resultado esportivo. Ao reunir elementos de entretenimento, tecnologia e interatividade, o clube cria um ambiente propício para a geração de memórias positivas e “compartilhabilidade” nas redes sociais, solidificando o vínculo entre a marca e o fã.