Como o Rio2C virou o principal evento de oportunidades para o marketing da América Latina

Rio de Janeiro - A edição de 2025 do Rio2C está marcada para terça-feira, 27 de maio, e a antecipação pelo evento já o torna uma das maiores promessas na entrega de inovação e tendências de marketing para a América Latina.

Realizado anualmente na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro, o encontro reúne profissionais de diversas indústrias como audiovisual, música, tecnologia, publicidade, sustentabilidade e educação. Para quem trabalha com marketing, o Rio2C representa uma oportunidade valiosa de networking, aprendizado e geração de negócios. Mas como entender “o que é” o Rio2C para saber como aproveitá-lo ao máximo?

O que é o Rio2C?

Criado em 2018 como evolução do RioContentMarket, o Rio2C é, de uma forma injustamente resumida, um hub internacional de criatividade, negócios e tecnologia. Pense no South by Southwest (SXSW) e você começará a entender.

Assim como a sua contraparte estadunidense, o Rio2C traz uma extensa programação, com tracks e painéis de discussão, estendendo a ocasião por seis dias de keynotes em palcos simultâneos.

De lá até aqui, no entanto, o evento só cresceu, adicionando um peso internacional e se firmando no calendário dos profissionais criativos do mundo. Os números da edição de 2023, por exemplo, reforçam essa percepção:

• Mais de 41 mil participantes de 30 países
• Aproximadamente 1.100 palestrantes divididos em 18 palcos
• Mais de 1.000 rodadas de negócios realizadas entre profissionais, investidores e criadores
• Participação de 550 executivos de destaque em grandes empresas

Além disso, o evento conta com áreas como o Festivalia, voltada para jovens criadores e experiências imersivas, e o Pitching Talent, espaço dedicado à apresentação de projetos a potenciais investidores.

Rafael Lazarini, criador e CEO do Rio2C, destacou que “é possível inovar sem tecnologia, mas nunca sem criatividade” e celebrou o otimismo generalizado quanto à retomada cultural do Brasil, evidenciado em todas as reuniões alavancadas. Além disso, grandes nomes da música, audiovisual, digital, esportes, jornalismo, moda e artes participaram dos diálogos, como Ancine, RioFilme, Spcine e secretarias de Cultura de diversos níveis.

Por que um profissional de marketing só tem a ganhar com o Rio2C?

Apesar de se posicionar como um encontro de inovação criativa, o Rio2C não é apenas mais um evento de negócios. A ocasião traz um dinamismo que não apenas apresenta tendências, mas ajuda a criá-las, mostrando aos visitantes o que será popular antes de ser popular.

Para quem trabalha com o marketing e posicionamento de marcas, essa premissa é bem valiosa, pois assegura o ambiente ideal para antecipar movimentos e correntes, posicionando suas marcas de forma estratégica dentro de uma série de facilitações:

Ambiente ideal para networking qualificado

O evento reúne decisores de empresas líderes, investidores, criadores de conteúdo e profissionais de marketing, oferecendo um ecossistema propício para parcerias e novos negócios. Só em 2023, mais de 1.000 reuniões foram realizadas, demonstrando o potencial para geração de leads e expansão de networking.

Para 2025, no entanto, trilhas de negócios mais contemporâneos prometem ampliar a gama de atuação dos profissionais criativos: a creator economy, por exemplo, contará com um destaque mais centralizado, com o Pitching para Creators. A iniciativa terá desafios, seleção com influenciadores e apresentações ao vivo durante o evento.

Observatório de tendências de consumo e inovação

O Rio2C costuma antecipar tendências que moldam o comportamento do consumidor e impactam diretamente as estratégias de marketing. A edição de 2023, por exemplo, teve como tema central o “soft power”, reforçando a importância de narrativas culturais como ativos estratégicos para marcas.

Outros temas de destaque incluíram:

• Sportstech, com foco no crescimento global do setor, que movimenta bilhões
• Sustentabilidade, com presença de grandes players como Braskem, abordando inovações na indústria química
• Realidade virtual e experiências imersivas, cada vez mais presentes nas ativações de marcas

Espaços para ativações de marca e experimentação

O Rio2C é palco ideal para ativações criativas e experiências de marca. As áreas de exposição permitem que empresas realizem demonstrações de produtos, promovam ações interativas e testem campanhas com públicos diversos, desde executivos até jovens estudantes e criadores emergentes.

A Festivalia, por exemplo, é um ambiente focado na experimentação e atração do público jovem, com shows, workshops e experiências de realidade aumentada.

Por que vale a pena participar do Rio2C?

Geração de negócios: com uma programação voltada para conexões comerciais, o Rio2C possibilita que profissionais e empresas encontrem investidores, clientes e parceiros estratégicos. As rodadas de negócios são estruturadas para otimizar o tempo e ampliar as oportunidades.

Posicionamento de marca: ,arcas presentes no Rio2C conseguem se associar a conceitos de inovação, criatividade e sustentabilidade, pilares que hoje são fundamentais para a construção de uma imagem corporativa relevante.

Identificar tendências e ajustar estratégias: participar das conferências, painéis e workshops permite que profissionais de marketing tenham acesso antecipado a novas ideias, ferramentas e formatos de comunicação, ajustando suas estratégias para se manterem competitivos no mercado.

Ampliar repertório criativo: a diversidade de conteúdos apresentados — que vão de música e audiovisual a tecnologia e educação — cria um ambiente inspirador para quem busca renovar campanhas, explorar novos formatos ou compreender melhor o comportamento do consumidor

Como participar do Rio2C

O Rio2C oferece diferentes modalidades de ingressos, que variam conforme o perfil do participante e o tipo de experiência desejada:

• Business: ideal para quem busca networking e negócios, com acesso a áreas exclusivas e rodadas de negócios
• Industry: voltado para profissionais da indústria criativa, com foco em conteúdo especializado
• Creator: para criadores de conteúdo e profissionais em busca de inspiração e capacitação
• Day Pass: ingresso diário para quem quer aproveitar painéis e atrações de maneira pontual
• Festivalia: gratuito, com programação cultural e experiências abertas ao público

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