BIS apresenta nova fase com personagens inspirados nos consumidores

BIS, marca da Mondelēz Brasil, apresenta sua nova campanha institucional: “BIS. O Nome Já Diz.”. Mais do que uma assinatura, a campanha marca o reposicionamento ao assumir, de forma bem-humorada, o potencial simbólico e cultural do próprio nome BIS. 

A nova fase da marca parte de uma escuta ativa do consumidor e de uma provocação criativa simples: “o que o nome BIS já diz para você?”. As respostas vieram em forma de efeitos, lembranças, trocadilhos e até estilos de vida. Assim nasceram personagens como o BISbilhoteiro (sempre à procura do produto), o amBIScioso (que leva mais BIS do que o necessário), o caBISbaixo (de cabeça baixa, esperando achar um BIS), entre outros perfis inspirados no público da marca. 

“Quando decidimos reposicionar a marca com a nova assinatura ‘BIS. O nome já diz’, não estávamos apenas criando uma frase de efeito. Estávamos reconhecendo o poder que o próprio nome carrega há décadas. BIS é, por si só, uma ideia completa: fala de repetição, de prazer, de pedir mais. Mas também fala de humor, de cumplicidade, de um jeito único de se conectar”, explica Ana Assis, gerente de BIS na Mondelēz Brasil. 

Conteúdo interativo para a Geração Z 

A campanha adota uma estratégia de segmentação por clusters, mapeando diferentes perfis de consumidores e representando, de forma divertida e personalizada, os efeitos que BIS provoca nas pessoas. Essa abordagem, baseada em dados e escuta ativa, reflete uma tendência crescente no marketing, como aponta a Kantar Ibope Media, e fortalece a conexão com a Geração Z, público central da comunicação. 

Com foco digital, a campanha “BIS. O Nome Já Diz” será veiculada em plataformas como TikTok, YouTube, Google e Meta. Também contará com uma presença em OOH, com peças contextualizadas por cidade, clima, horário e hábitos regionais, com atenção especial ao público do Nordeste. 

O ecossistema de conteúdo inclui vídeos em formato de depoimento, fanfics e um “Guia de Sobrevivência aos Efeitos de BIS”, explorando os comportamentos típicos e exageros que só BIS desperta. Além disso, será lançada uma plataforma exclusiva, a BisPage, que reunirá conteúdos interativos, quizzes, cupons e integrações com as estratégias de CRM e SEO, ampliando o alcance da campanha e incentivando a participação ativa do consumidor.