Menor McDonald’s do mundo celebra o Dia das Abelhas

McHive foi desenvolvido pela rede para promover a importância da polinização.

Entre outras coisas, o dia 20 de maio é conhecido desde 2018 como o Dia das Abelhas, uma celebração criada pela ONU para relembrar a importância da polinização que estes insetos promovem diariamente na natureza.

O melhor do marketing social está aqui.

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Na Suécia, por exemplo, o McDonald’s mantém já há alguns meses colmeias no topo de algumas de suas unidades (5, para ser exato), visando preservar o ritual de disseminação do pólen pelos ecossistemas nacionais – mas aparentemente isso não bastou para a marca, que resolveu celebrar o primeiro ano de existência da data oficial para conceber uma ação de marketing social sobre o fato.

Isso porque em parceria com a agência Nord DDB a rede de fast food resolveu criar o McHive, o menor restaurante já visto da franquia que na real serve às abelhas.

Réplica exata do atual modelo das unidades, a lanchonete na real é uma grande colmeia de apicultura para as abelhas, com placas inseridas dentro da caixinha desenvolvida para a ação.

O McDonald's inclusive lançou um vídeo sobre o processo de concepção da colmeia de fast food, que você confere abaixo:

Caso não consiga visualizar o vídeo clique aqui.

Criado pelo set designer Nicklas Nilsson, o McHive já tem destino para depois do fim da campanha. O item foi leiloado durante um evento para arrecadação de fundos para as ONGs mantidas pela Fundação Ronald McDonald, tendo sido vendida ao preço de dez mil dólares.