AXE ativa novo posicionamento durante o Lollapalooza

AXE criou uma plataforma de interação com o seu público para o Festival Lollapalooza, que acontecerá nos dias 28 e 29 de março, em São Paulo.

Para o evento, considerado um dos principais festivais de música do mundo, a marca desenvolveu ações de live marketing inspiradas na atitude de um Frontman, no qual os homens são reconhecidos por suas atitudes e conquistam por suas ações, ideias e estilos. As ativações para o Lollapalooza ficam sob responsabilidade da agência BFerraz.

A ideia por trás do conceito Frontman é fazer um paralelo entre os grandes astros do rock, antes conhecidos por sua liderança na banda, mas que evoluíram e agora são exemplos de liderança e atitude fora dos palcos e são reconhecidos por seu engajamento em causas sociais e estilo.

A identidade visual deste Frontman de AXE ficou a cargo do artista argentino George Manta, reconhecido pela criação de pôsteres dos principais festivais de música do mundo.

“AXE acompanha a evolução de seu público, que investe no seu estilo e sofisticação, mas não perde o espírito jovem e antenado. Por isso, nossas ações no Lollapalooza, um dos principais eventos de música do mundo e que reúne músicos reconhecidos como Frontmans, têm relação com quem é exemplo de atitude dentro e fora dos palcos.”, explica Nathalie Honda, gerente de marketing da marca.

As atividades para difundir a atitude Frontman no Lollapalooza, não ficam restritas apenas aos dois dias do festival. Em parceria com a Barbearia Corleone, AXE promoveu uma ação de live marketing para os clientes que toparam fazer uma mudança radical no visual, em busca de seu estilo premiando-os com ingressos para o Lollapalooza.

Além disso, a partir desta semana, a marca está com uma promoção de “Caça ao Tesouro”, que oferece aos consumidores convites para o festival. A ação promocional acontece até 13 de março, nos perfis de AXE no Facebook e Twitter.

Nestas páginas, os usuários encontrarão dicas do Frontman para guiá-los até um videoclipe que esconde códigos secretos. Aqueles que acharem o código devem acessar o hotsite da ação e tentar a sorte.

Por dia, serão premiados os sete primeiros que acertarem, porém, todos que validarem o código terão a oportunidade de participar do sorteio para concorrer a ingressos para o Lollapalooza nos dias seguintes.

Confira abaixo o vídeo pré-evento realizado pela AXE: