Sazón leva interatividade aos PDVs cariocas

Os consumidores do Rio de Janeiro serão surpreendidos por um delicioso aroma de frango assado ao circularem pelos corredores de alguns supermercados da cidade. A iniciativa faz parte da estratégia de Sazón, que desde meados de 2014, tem regionalizado suas iniciativas de propaganda e marketing.

Criado pela TM1, especialmente para o público carioca, e em parceria com a distribuidora EBD Rio de Janeiro, o projeto contempla dois tipos de gôndolas que apostam na interatividade dentro do ponto de venda e proporcionam experiências inovadoras.

Um dos modelos de displays desenvolvidos conta com um recurso olfativo, que permite aos consumidores identificar o aroma de um delicioso frango assado, ao mesmo tempo em que uma tela de LCD simula um forno, exibindo a imagem desse prato durante o processo de preparo.

“Esse tipo de ação visa não apenas fortalecer o vínculo com o consumidor, mas também potencializar a presença da marca no ponto de venda, assim como intensificar o relacionamento com as redes de lojas cariocas.”, explica Normando Filho, diretor de Negócios da Ajinomoto do Brasil.

A escolha do frango assado foi motivada por pesquisas de mercado, que mostraram que as versões Toque de Limão (indicada para o preparo de carnes de frango, peixe e suína) e Verde (indicada principalmente para o preparo de aves) do tempero são mais consumidas pelos cariocas em comparação aos consumidores de outras regiões do Brasil.

A ação de marketing promocional conta ainda com outro modelo de display, que permite ao consumidor selecionar por meio de uma tela touchscreen e imprimir até três receitas diferentes de frango elaboradas com uma das duas versões foco do tempero.